砸金蛋、開盲盒、送糖果、寫“福”字、看演出、逛市場、精彩紛呈的文創活動，為今年的北京春節檔電影市場火上澆油。 據統計，截至2月14日晚9點，全國春節檔總票房為56個25億元，其中北京票房為172億元，23120,000人走進影院，放映近50,000場。 本報記者這兩天走訪了多家影院，近距離感受了市場的熱鬧氣氛。
家庭嘉年華主題，適合春節氣氛。
農曆新年伊始，共有八部新片進入市場，而今年的主打片如《火辣辣》《飛翔人生2》《熊出沒：逆轉時空》《二十條》等都具有喜劇元素，但同時，每部電影也有自己的特色，共同讓這個春節檔充滿了“合家歡”的氛圍。
觀眾高淑妍和她的朋友們來到東環電影院看《火辣辣的》，“我們電影院最火的就是《火辣辣的》，觀眾以女性為主。 大流國際影城經理張偉告訴記者。 在大流國際影城，記者碰巧遇到了帶女兒看《火辣辣》的金女士，她一身紅衣，十分喜慶，“我是為了賈玲而來的，我一輩子都要為自己而活，這句話讓我破了防！ 中國電影資料館節目策劃人楊歌認為，影片雖然改編自日本電影《百元之戀》，但本土化非常好，本質上是乙個關於乙個普通女人成長的故事，電影題材不深刻，觀影門檻也不高， 所以它可以吸引很多人走進電影院**。
大流國際影城的觀眾正在打卡入場，張藝謀執導的《二十條》以喜劇的形式講述了與“正常防衛”相關的嚴肅話題，引起了不少觀眾的共鳴。 製片人陳志熙陪爸爸看了《第二十條》說：“《第二十條》讓人又笑又哭，真的老少看。 ”
在萬達影城CBD店內，記者見到了前來和女友一起觀看韓寒執導的《飛翔人生2》的觀眾朱晨曦，“我們都是業餘賽車愛好者，我們的愛情誕生於賽車比賽，這部電影不容錯過。 這部電影是一部典型的商業型別片，笑聲濃郁，充滿生活幽默感，賽車場面也很火爆，讓人看完就熱血沸騰。 ”
《熊出沒：逆轉時空》在我們的工作室有高達20%的電影時間表。 東環影城經理蔡海川告訴記者，大年初三上午，電影院特意安排了8點30分的放映，“沒想到上座率接近百分之三四。 她認為，《熊出沒》系列大電影已經拍了第十次了，這些年來積累了大量的觀眾，這一系列電影的製作也在不斷進步，《熊出沒》已經成為春節檔期間很多家庭必看的電影。
楊歌認為，事實證明，春節檔期間觀眾還是非常喜歡看“合家歡”電影的。 燈塔專業版資料分析師陳瑾告訴記者，女性觀眾比例突出是今年春節檔的一大特色，據統計，女性觀眾比例高達64%，女性觀眾比例已連續四年**。
花樣營銷營造濃郁的新年氣息。
走進東環影城，坂女士10歲的女兒依依眼睛一亮，“媽媽，這裡寫著'傅'字，”依依拉著媽媽的手走到寫字檯前，她熟練地拿起毛筆，在鋪好的紅紙上寫了乙個大大的“傅”字。 “小姑娘寫得真好，她一定練過吧？ 聽到周圍人的讚美聲，依依高興地打出“福”字，問工作人員：“能給我嗎？ 工作人員告訴她，“當然，這是給你的”。 聽到這個答案，依依開心地笑了。
10歲的觀眾Yiyi正在寫“我犯了錯誤嗎？ 觀眾顏錫青一走進東環影城“北京一廳”，看到的其實是中國平劇場的年輕演員劉彥明、王偉在表演平劇《花作媒》。當工作人員告訴她，這是電影院專門為觀眾設計的文化集市時，顏夕卿臉上露出驚訝的表情，“這是我最喜歡的戲，沒想到影院會送驚喜。 ”
青年演員劉艷明和王偉在映前表演了《花花作媒》，店長蔡海川告訴記者，這兩場活動是“北京演出廳1號”新年文藝集的一部分，作為北京演藝團第四個春節演出季的板塊之一， 活動覆蓋新電影聯金寶院、東環院等六家影院。從農曆新年第一天到農曆新年八日每天14時至17時，電影院的“北京演出廳1號館”、北京演出品牌空間等公共區域將準時“開放”，讓觀眾參觀市場，欣賞戲曲， 品味民俗，在拍電影的同時，更觸動中國優秀傳統文化。
在萬達影城（CBD萬達廣場店），觀眾陳先生和兒子正在砸金蛋，工作人員告訴記者，這是電影院推出的春節檔活動之一，299元砸一次，保證每次都有獎。 陳先生讓兒子砸開後，得到了乙個“奶龍春聯禮盒”，裡面裝著春聯、祝福窗花和紅包。 “當你回家時，你把這些祝福放在他們身上。 陳先生高興地說。
2月14日下午5點20分，電影《一起搖晃太陽》上映前，新片協會國際影院寶勝裡店經理陳靜早已準備好了玫瑰糖禮盒。
降低票價可提振觀影熱情。
今年的票價比往年低很多，這是很多觀眾的共同感受。 這背後是各級主管部門大力實施各項門票補貼優惠政策。
2月6日，中宣部電影局、中國人民銀行數字貨幣研究院指導開展“新年看電影——2024春節數字人民幣電影消費優惠活動”。 春節期間，11家金融機構投入超過3000萬元補貼電子人民幣觀影消費，通過全減、代券、數字紅包等方式購票等電影消費，為觀眾帶來實實在在的折扣。同時，北京市還發放了2000萬元觀影補貼，舉辦了“新年看電影——北京新年觀影惠民”活動，覆蓋全市250多家手術院，惠及近220萬人次。 此外，多部影片聯手各大平台推出票房折扣活動，比如《第二十條》和董玉輝的《與輝同行》，推出80萬張“1元代替15元”代金券，迅速售罄。
就連曾經票價較高的IMAX影院，今年春節檔也降了很多票價。 記者在售票平台上看到，2月14日晚7點50分在博納國際影城大交亭IMAX***IMAX廳放映的《飛行人生2》票價為1089元，這個**遠低於影院去年同期的票價。
今年有各種票務補貼和優惠活動，給觀眾帶來了非常真實的折扣，很大程度上啟用了觀眾的觀影熱情。 中國電影資料館專案策劃人楊戈說。