周星馳也要拍小品了！
1月26日，有報道稱，中國香港某知名演員、導演周星馳也將進軍短劇行業，首部短劇將於今年5月上線，王晶進入豎屏微短劇拍攝，現有明星進軍微短劇，充分說明了目前微短劇的受歡迎程度和前景。
短劇界有猜測，興業的微短劇應該不是目前使用者付費的豎屏短劇，而是更傾向於平台的優質短劇。周星馳的短劇專案將與抖音合作，雙方將共同開發9527劇場，持續強化優質短劇戰略。
與此同時，1月18日，抖音在北京召開精品微短劇《晨星計畫》發布會針對影視公司、**機構、MCN機構和個人創作者，宣布給予優質微短劇資金和流量支援。 此外，抖音2024春節檔優質微短劇榜單也同步發布。
短**巨頭抖音、快手也下功夫再度布局短劇，體現出雄心壯志的氣勢。
短劇已成為乙個新的出路
短**市場逐漸趨於飽和，長**軌道難以切入，短劇成為新的出路。 國產短劇的公升溫，應該以熱播的海外華人**短劇為主導。
2023年11月初，這部短劇瘋狂地收穫了海外觀眾。 受作品熱度影響，中文**旗下的卷軸短軟體一度位列美國App Store應用榜第2位、娛樂榜第1位，以“黑馬”的勢勢超越了多年稱霸榜單的TikTok。 海外劇的突然霸主，讓國內短劇玩家發現了強大的市場潛力。
同時，隨著去年《遠古相思病》《逃出大英博物館》等作品的爆火，國產短劇也大範圍吸引了當地觀眾的青睞。 短劇成為新出口的背後，其實在短劇經歷了野蠻成長之後，面臨著增量使用者逐漸枯竭的現實。
根據《2023年短**使用者價值調查報告》，近半年，通過客戶端、小程式、電視等渠道觀看短**的10歲及以上短**使用者規模保持**，但使用者規模增速進一步放緩，從62023年為4%至2%4%。
短期使用者規模增速放緩，短線平台亟待尋找另乙個增長點，但顯然難以進入長期領域。
在長期**領域，騰訊**、愛奇藝、優酷等頭部平台佔據市場主導地位，頭部效應明顯，其他中小型平台只能在裂縫中生存。 此外，近年來，各大**平台紛紛落地，平台自製、大IP製作、頂級演員參與、知名團隊參與的S+專案，平台將給予充足的宣傳資源。 S+專案的戰略投資，提公升了長期市場的門檻，本來就很難進入。
在這種情況下，更適合現代使用者生活節奏的短劇就成為連線長短的中間市場。 與短劇相比，短劇內容更豐富，情節更長; 與長劇相比，短劇進入門檻低，投資成本低，拍攝時間短，收益高，內容空間相對寬鬆。
另外短劇的熱度和變現能力也非常可觀。 快手財報顯示，其網路廣告定製短劇《美麗成真》帶來108億的**量，也帶動了快手第三季度線上營銷服務營收1469億元，同比增長267%。**等網購平台也可以將產品鏈結掛在**中，實現流量變現。
不過，短劇市場的興起時間不長，一些問題就暴露出來了。 短劇製作周期短，質量難以保證。 平台上的競爭激烈，難以留住觀眾，再現性版權問題也更加嚴重。
此外，市場上不少人也對短劇的出路產生了疑慮。 “現在一些沒有拍戲的三線演員和演員已經開始沉淪到製作短劇中，再加上優質短劇的發展方向，最終，短劇只會越來越影視化。 無論是演進還是融入影視，其生命週期肯定是有限的。 同樣從事短劇行業的業內人士說。
抖音快手都打“精品”牌
短劇的潛在價值逐漸被挖掘出來，抖音、快手等短劇巨頭也紛紛加大布局。 在宣布對優質微短片劇集進行資金和流量支援之前，抖音已經進一步加大了對微短劇的投入。
2023年5月抖音還推出了“紅果免費短劇”APP，現已更名為番茄短劇。 可以看出，抖音非常重視短劇軌道的布局，並利用流量優勢給予了相當大的提公升。
在流量基本面方面，根據 QuestMobile 報告，截至 2023 年 9 月，在五個典型的新 ** 平台中，Tik Tok 以 7 開頭月活躍使用者43億，同比增長51%的增長率是第乙個做到的。 同時，在過去的一年裡，它每天都在抖音上被積極搜尋微短劇使用者數翻了三倍，超億微短劇數量達到500部，其中12部作品突破10億部，微短劇的日**量翻了一番。
抖音短劇的規模不低。 據測算，2023年短劇行業年度廣告消費量將達到183億左右。 假設投放 ROI 為 12、然後僅在抖音系統下，短劇的規模就達到了220億。
同樣是短**平台的快手，也是抖音無法忽視的對手。 根據快手發布的2023年短劇投資資料，快手短劇2023年將合作30餘部短劇，再投資品牌佔比近40%，商業短劇整體累計數量高達86億部。 今年，快手星芒短劇核心使用者規模增長近30%，付費使用者規模增長近10倍，原生付費短劇GMV（商品交易總額）增長近20倍。
和抖音強調短劇一樣，快手明確了2024年的五大內容方向計畫推出20部相關內容的短劇，提供億級資源**和平台專項運營，加大對原生付費短劇的支援力度。
值得一提的是，快手還瞄準了優質短劇。 為了打造1000部快手*精品短劇，不僅配合網路文章，還嘗試改編漫畫，比如《養仇搗亂》就是改編自快手漫畫IP。 此外，快手還推出了一款獨立的短劇應用——西帆。 可見，快手和抖音注定要一場關於優質短劇的戰爭。
歸根結底，短劇內容的優良品質才是當今短劇市場中最好的競爭力。 不管是製片人還是第一平台，哪怕提供了“土壤”生態，在短劇的競爭中，依然要靠優質的短劇。
長長的**平台鞠躬入局
被動能和速利所吸引，過去的“高”一直被連續的利潤所困擾長**平台愛奇藝和騰訊**也已經結束。 龍**平台的進入，很多人認為可能是降維打擊，因為騰訊、愛奇藝等龍**平台擁有更豐富的製作經驗和更好的內容。
不過，業內人士表示：“長期平台的進入並不是降維打擊，因為長期排程和規模完全不同，學習和適應短期平台的演算法機制需要時間。 ”
另外線上電商平台也隱隱約約的想要分一杯羹的意思。 短劇正在成為電商平台的流量密碼，例如：** 我在漫遊中新增了乙個劇院專欄，專注於微短劇內容。 以前在網際網絡上流行的中文**，也已經在中國推出短劇應用程式“野象劇院”。
業內人士認為：“抖音使用者量大，推廣力強，但想要做好短劇賬號，需要在多個平台發布，形成賬號矩陣。 每個平台都有不同的受眾和遊戲玩法。 ”
經常**短劇的網友在平台的選擇上也比較傾向於：“我更喜歡在騰訊、優酷這樣的**平台上看短劇。 一是製作精良，首頁推薦的劇情大體也好看，不用自己找劇。 不過偶爾也會有幾部短劇想在抖音或者快手上看，也會去***體現了優質短劇在短劇市場與平台競爭中所代表的優勢。
但隨著短劇市場的發展，市場監管也得到了加強。 國家廣電總局將微短劇定義為“單集時長從幾十秒到15分鐘左右”。 根據**方法，短劇分為橫屏短劇和豎屏短劇。 就像橫屏短劇一樣，管理會更嚴格。
2023年11月15日，法規的實施，讓過去“野蠻成長”的短劇行業重新審視了自己。 國家廣電總局的整頓，讓一些色情、價值導向的短劇走向了下架的命運。
為了配合監管，很多平台在下架了數百部違規短劇後，也出台了相關規定，比如抖音對沒有儲存、沒有經過審核、有自己“不可接受”的短劇直接運營限制短劇流媒體需要準備“三證”。
總結
隨著監管的實施和市場的演進，短劇越來越優質，甚至依靠AI賦能短劇。 然而，劇情離奇、內容套路、製作粗糙等廣受詬病的問題，仍需業界進一步完善。
雖然短劇作品層出不窮，但高成本製作高成本的精部短劇卻非常有限。 行業之戰終將演變為品質之戰隨著短劇質量的提高，短劇和長劇的界限可能會越來越模糊。 短**、短劇、中長期眼光、長**的界限可能會越來越統一。
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