剛剛過去的2024年春節**周，中國消費市場的繁榮猶如一場絢麗的烟花匯演，以驚人的增速和盛開的態勢創下了新紀錄。
據文化和旅遊部發布的權威資料顯示，今年春節假期國內遊客人數達到4人74億大關，同比增長343%，同比增長19%0%，而國內遊客的總消費飆公升至6,32687億元，同比增長473%，同比增長7%。 與2019年同期相比7%。
這不僅意味著春節假期消費熱潮明顯超過去年同期水平，而且一舉突破了疫情前的歷史高峰。
春節假期的消費體現在多個領域，全方位展現了中國人消費需求的強勁釋放。 美團《吃喝玩樂》消費洞察顯示，生活服務業今年春節開局良好，日均消費較去年春節增長36%，較2019年春節躍公升超過155%。 攜程旅遊報告顯示，春節期間國內景區門票訂單量同比飆公升60%以上，跨省旅遊熱度持續有增無減，佔訂單量的50%，比去年翻了一番。
飛豬旅遊快報透露，今年春節成為史上最火的旅遊假期，國內旅遊預訂量明顯超過2019年同期，同比增長超過中長期旅遊的三倍，驚豔市場。 出境遊也達到了近四年來的最高峰，預訂量同比增長近十倍，超過一半的頂級海外目的地都超過了2019年的表現。
口岸清關人數、跨境消費金額、各類休閒娛樂支出的增加，也令人眼前一亮。 國家移民管理局測算，春節假期全國口岸日均通關量接近180萬人次，比去年春節增加約3%3次，恢復到2019年春節期間的進出流量水平。 支付寶資料顯示，外國遊客在中國的消費金額呈現爆發式增長，同比增長率為500%，同時，中國使用者在國外的消費金額也同比增長了140%。
此外，來自港澳海南的春節資料也令人矚目，旅客人數接近2018年同期，出澳入境人次創歷史新高，海南島免稅購物量超過22人次14億元，同比增長42%。
電影票房方面，據燈塔專業版統計，截至2月17日下午，2024年春節檔票房已突破80億元，打破2021年歷史紀錄，在降低均價的前提下創造新奇蹟。
面對如此意想不到的春節消費狂潮，不禁深思其背後的驅動因素。 據分析，今年春節消費市場的蓬勃發展主要得益於三個方面：
首先，旅遊環境的大幅改善起到了關鍵作用。 相較於去年疫情防控優化調整後的春節假期，人們普遍擔心疫情可能捲土重來。 今年以來，疫情對消費市場的影響幾乎消失，社會運作和日常生活恢復正常，疊加傳統的春節旺季效應，人們的旅遊需求明顯增加，無論是返鄉探親訪友、旅遊、購物消費等，都表現出前所未有的熱情和安全感。
其次，“爾濱熱”現象級事件催生了新一輪文旅消費高潮。 哈爾濱在元旦假期期間以其冰雪文化迅速走紅，引發了廣泛的報道，吸引了大量遊客湧入。 這一成功案例引發了全國各地爭先恐後地挖掘當地特色資源，提公升文旅產業吸引力，以吸引更多春節假期的外國遊客。 各地文旅活動的創新和多樣化，極大地激發了人們的旅遊熱情，從而有效促進了消費市場的整體繁榮。
此外，促進消費的政策力度和力度持續加大。 2022年底以來，管理層以恢復和擴大消費為重點，**經濟工作會議強調通過啟用潛在消費、擴大有效投資形成良性迴圈。 商務部提出2024年為“消費促進年”，採取政策和活動兩輪驅動的方式，積極打造多元化、一體化的消費場景，營造濃厚的消費氛圍。 各地紛紛出台一系列創造性、有效的促進消費措施，這些措施在春節成績單上得到了充分驗證。
雖然春節假期消費市場表現令人鼓舞，反映出國民經濟復甦的跡象，但我們必須意識到季節性因素的作用。 未來經濟能否實現持續穩定復甦，還有待進一步觀察和驗證。
然而，鑑於中國強大的經濟基礎、完整的產業鏈體系、強大的政策支援和經濟韌性，我們完全有理由對2024年的經濟發展保持樂觀。 1月份PMI資料和財經資料表現良好，表明政策刺激措施帶動內外需求回公升，行業景氣度上公升，表明全年經濟增長開局良好。
資本市場反應積極，預計2024年大消費板塊將迎來多重重估機會。 經過一段時間的**，大消費板塊的估值蕭條效應凸顯，目前市盈率分位數值為5年315%，10年內21醫療美容和食品飲料等行業在12%的低位也處於估值底部。 低估值引起資本關注，龍頭公司股價企穩，成交量擴大，機構投資者持倉布局痕跡明顯，預計後續空間相當可觀。
在具體投資策略方面，建議關注那些具有核心競爭力、受益於政策支援且業績明顯改善的非必需消費品公司，把握逢低布局的機遇，耐心持有，以期在未來經濟週期的復甦中獲得豐厚的回報。
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