王少少.
惠民新年演出、新年風味國潮元宵節、民俗非遺收藏......春節期間，各地文旅多措並舉，在供需兩端發力，豐富業態，創造場景，不斷釋放消費潛力，為文旅產業多元化發展注入新活力。
潮州古城遊客絡繹不絕，牌坊街上的“烟花”濃烈。 遊客駐足觀看潮州功夫茶藝、手拉壺、刺繡等非遺專案表演，近距離感受當地非遺民俗的獨特魅力; 河南洛陽風景區集體聯動，圍繞“開城、上朝、看花”理念，推出以“宮中過年”為主題的為期七天的新年活動，再現唐代春節盛況; 開封市開展了“大宋中國年”等一系列創新文化活動，巧妙地融合了書法、宋畫、香火、茶道、插花等傳統文化元素，讓遊客沉浸在節日的魅力中。
根據文化和旅遊部公布的資料，2023年國內旅遊人數為48人次91億，比去年同期增加23個61億，同比增長933%。國內遊客總費用為491萬億元，比上年增加287萬億元，同比增長1403%。
春節是中華民族最重要的傳統節日，今年春節民眾探親訪友、歡慶的熱情將空前高漲，旅遊休閒娛樂消費需求集中釋放。 文化和旅遊部產業發展司副司長馬力表示，文化和旅遊部將充分發揮文化賦能和旅遊作用，做好“文化+”“文化”“旅遊+”旅遊“大文章，助力經濟社會高質量發展， 並繼續為充滿活力和熱氣騰騰的龍年增添色彩。
為增強消費市場復甦勢頭，營造濃厚消費氛圍，商務部將2024年定為“消費促進年”。 據了解，2024年，商務部將圍繞“持續拓展”關鍵詞，會同相關部門和各方舉辦各類消費促進活動，聚焦節日和地方特色，引導和支援各地發掘自身優勢，為居民提供更多元化、更豐富的消費體驗。
今年春節期間，多地文旅為遊客設計優質路線、特色產品、主題策略，開展新年旅遊推介活動，提供精準、精細、精細化的文化服務。
四川省先後在7大板塊開展了27個系列的1900餘場春節主題文旅活動，為遊客提供錯開延遲、動態風險預警等便捷服務。 廣西推出多條旅遊路線，引導遊客走近苗鄉侗族村，欣賞壯天琴奏唱、侗歌、姚族長鼓勵等豐富多彩的民俗表演，體驗城陽八寨“鄉村晚會”活動的互動，感受村落的獨特魅力。
為進一步激發文旅消費活力，各地紛紛推出免費門票、免費門票、發放消費券等優惠活動，結合春節特色，提供多元惠民措施和優質文旅產品，滿足遊客多樣化需求。
江蘇省無錫市除夕開始發放共計8000萬元的消費者優惠券，較2023年春節增加2000萬元，福民力度更大，氛圍更濃厚; 為滿足遊客的差異化需求，廣東省汕頭市春節期間開通了公交專線，直接引導遊客參觀優質歷史文化特色街道; 江西婺源皇陵推出多款“全包”迎新優惠產品，為遊客享受休閒娛樂提供便利。
我國正處於服務消費比重上公升階段，服務消費正在成為消費的主要增長。 發展研究中心市場經濟研究所研究員陳立文表示，要激發潛在的文化和旅遊消費，需要改善服務領域的基礎設施和軟體條件，加快線上線下融合發展，加快優化消費環境，努力提高服務質量。
持續“發力上雲”，數字科技賦能消費體驗，為文旅產業轉型公升級開闢新空間。 楊波數字文化藝術館近日推出龍年“年雲廟會”，依託VR AR虛擬技術公升級視覺和多一流互動，聯動百餘個文旅景區推出“萬元文旅門票免費抽獎”活動，開啟“數字游牧計畫”， 提供數字門票一流的服務，全年為使用者提供“暢通無阻的景點之旅”。
春節期間，線上元旦如火如荼，AI數字人走進線上元旦直播間，為廣大網友帶來全新體驗。 商務部新聞發言人何亞東表示，線上跨年節也連線了城鄉內外，在江西、山西、新疆、福建、廣西等地打造了“數字商行迎春”三大專題，更好地滿足老百姓的節日消費需求。
根據飛豬發布的《2024春節假期旅遊風向標》，包括市場、民俗、非物質文化遺產、表演等體驗在內的“文化之旅”、“民俗風情”和“公園之旅”等旅遊服務最受年輕使用者歡迎，其受歡迎程度同比增長超過3倍，部分熱門古鎮和公園的預訂量同比增長數十倍。
隨著遊客出遊意願的不斷提高，國內旅遊消費全面恢復，出境遊市場穩步回公升。 業內專家表示，展望未來，2024年旅遊市場規模有望持續增長，為相關行業帶來更多發展機遇，為經濟社會可持續發展貢獻力量。