2024年央視春節聯歡晚會
每年的央視春晚，都是全國人民春節夜夜的首大亮點。
大人看熱鬧，小孩子看廣告，商家看其背後的價值。
自1983年舉辦首屆春晚以來，1984年開創了春晚植入式廣告贊助的歷史先例，近40年來共有19個品牌成為春晚的品牌贊助商（獨家冠名性質，插頁不算在內）。
在各大品牌贊助商不計代價的激烈爭奪背後，在萬眾期待的春晚晚的背後，那幾秒的廣告也更是深入人心。
不得不說，用錢“贊助”的廣告，真的是香噴噴的。 再說了，最終突破包圍圈的寶貴機會，就廣告的含金量來說，絕對不會低。
01 鄉愁主題：儒酒
可以說，除了1984年的贊助商之外，康布斯贊助了半推半推的春晚，其廣告“康布斯，為你報時”也出現在零點鐘的規章制度中。
在廣告之路上發展起來的春晚，開始甄選適合春節主題的品牌贊助商。
上世紀90年代初，山東魯酒出現了三大品牌巨頭：孔家酒、孔子宴酒、秦池酒廠。 為了爭奪市場份額，三大品牌各有各的花樣。
秦馳酒廠在天上散發傳單，孔子宴酒在公交車上做廣告，面對這些小伎倆，孔子酒直接拿下了1993年央視**時間的廣告權。
孔子酒的廣告主題一直圍繞著思鄉和團圓，不僅想出了經典的廣告語“孔子酒，讓人想家”，就連1994年上映並迅速風靡全國的《北京人在紐約》，熟悉的主題曲《萬問》其實就是孔子酒的一首廣告歌。
我追了你千里“，這不就是離家告別，父母和孩子的真實寫照嗎？
春節回家也是多年來春晚的重要主題，《孔家酒》和春晚的鄉愁一拍即合。
1996年，孔子酒成為春晚的主要贊助商，“孔子酒，讓人想家”讓孔子酒家喻戶曉。
02 美好生活主題：美好生活
作為企業的必備條件，獲得冠名權不僅是企業財務實力的象徵，也是品牌信譽的體現。
面對品牌急於破腦筋和斥巨資，只為出現在春晚的舞台上，哪怕只有幾秒鐘，央視春晚廣告重新調整，除了零點時間外，“我最喜歡的春晚節目”、春晚特別節目等重大專案都可以冠名贊助， 同時也增加了常規的硬性廣告套裝、口頭廣告和植入式廣告。
其中，零時廣告是當之無愧的亮點。 1984年，零時廣告開始，而近40年，除了2012年，因為2011年春晚被觀眾吐槽過多的植入式廣告，當年的零時廣告被取消，每年的零時廣告都成為品牌商的行業風向標。
2003年，美的開啟了零時廣告霸權。 從2003年到2014年，美的連續11年在零點向全國人民致以新春問候。 美的經典廣告口號“讓美好生活從美的家電開始”，因為美的已經連續11年準時出名。
中國加入WTO後，以美的為龍頭企業的中國家電行業迅速崛起，打破了外資壟斷，走向世界。 美的集團的經營格局也悄然體現在零點廣告中，從原來的“美的集團向全國人民問好新年”變成了“美的集團向全世界華人問好”。
美的集團央視春晚零倒計時廣告拍賣也逐年上漲，2011年的10秒倒計時相當於每秒572萬元的天價。
03 希望主題：西洋雙陸棋
1998年，一則“西洋雙陸棋”廣告傳遍大街小巷，點燃了人們對生活的希望。
付出總有回報，最好做到，做到最好“，步步高將企業的責任融入廣告歌中。
在1999年的春晚上，步步高成為主要贊助商。 功夫明星李連杰擔任代言人，人氣歌手林逸倫、井岡山、高林生演唱《西洋雙陸棋》，成為電視訊道點播的流行歌曲。 步步高品牌嘗到了一夜爆紅的感覺，VCD銷量正在摩擦**。
回顧春晚40年，央視春晚推出的經典在廣告中充滿了童年的回憶。 如今的春晚，只有冷冰冰的廣告，當年觀眾聽完都會記住的經典廣告語，已經不見了。