視覺漢語 |犀牛娛樂、作者小福、編輯蒲芳 隨著2024年落下帷幕，全年各種電影市場資料也開始陸續出爐。 不過，在貓眼研究院近日發布的《2023中國電影市場資料洞察報告》和燈塔研究院發布的《2023中國電影市場年度盤點報告》中，有一組資料引起了我們的關注。 兩份報告均顯示，在2024年至2024年的五年間，不同收視頻率的觀眾佔比波動較大。 以貓眼報告資料為例，從2024年到2024年，一部電影每年的觀影佔比從44個增加到44個8% 上公升到 513%，而擁有6部或更多電影的觀眾比例從12部增加到12部9%下滑至7%5%。
2024年原本被業界稱為電影市場復甦之年，在一批優質作品的提波下，這一年**創造了影史第四佳績，較前三年有明顯反彈。 然而，在這樣的市場中，**6部以上影片的核心影迷群體依然在悄然離去。 相較於泛公眾群體，核心影迷群體等高粘性觀眾，其實更能反映電影市場的現狀，也直接關係到影片的長期增長空間。 而核心粉絲群體的離職現象，無疑值得我們認真分析。 從市場整體水平出發，不難發現，雖然2024年與近三年的市場資料相比有明顯反彈，但與2024年仍有較大差距。 
以觀影總人數為例，2024年觀影總人數將比2024年少4億多人。 從人均收視資料來看，23年人均收視次數僅為2次34，不僅遠低於2024年的288，甚至不如2024年的243份。 在這樣的環境下，觀眾構成的比例也發生了一定的變化。 與2024年相比，23年**1、2電影的觀眾佔比更多，**3-5、6及以上的觀眾人數都有不同程度的下降。 其中，尤其是**6部及以上影片的粉絲群體，佔12部9%** 至 7. 在2024年5%，下降幅度超過5%。 如果轉換**次，2024年**6部以上影片的觀眾在2229萬左右，到2024年將暴跌至974萬，人數將減少1000多萬。在一定程度上，對於2024年的電影市場來說，能夠更好地反映基礎市場的輕影觀影者比例明顯提公升，但與此同時，觀眾的整體觀影頻次也下降不少。 中國電影市場的核心觀影者數量正在放棄頻繁的觀影，轉而回歸輕鬆的觀影者。 那麼，為什麼核心粉絲放棄了頻繁看電影呢？ 在我們看來，其背後的原因可以分為三個層面。 首先是市場層面的轉變。 
燈塔專業版發布的《2023中國電影市場年度盤點報告》顯示，疫情以來，行業供給端受到較大衝擊。 雖然2024年有較大程度的復甦，全年新片上映數量大幅反彈至510部，但仍低於2024年的551部。 新片上映的主要缺口來自進口片。 自2024年以來，進口片數量大幅縮水，僅與2024年和2024年相比，就有46部進口片的缺口。 與此同時，這些進口片的內地票房產能也嚴重下滑，從2024年的230部從91億起步，一度跌至年票房3324億元，23年恢復僅達到89在1億元的水平上，產能不足2024年的一半。 與此相對應的是，國產電影的票房銷售能力持續高位，從2024年的411部開始2023 年飆公升至 8 億至 460 人1億。 這使得國產片和進口片的票房佔比更加不平衡，完全形成了28的格局。 眾所周知，進口片在國內市場的定位是重要的票房補充，一是可以很好地支撐國產片在缺失檔期或工作日的第一營收，二是進口片也是很多高線城市觀眾不可替代的首選。 其中，荷里活大片在國內市場影響力特別高，一度擁有一大批高粘性、穩定的觀眾。 《變形金剛》《速度與激情》，以及漫威、DC等超級英雄電影，曾經是內地電影市場久經考驗的救援密碼。 2024年最輝煌的一年，一部《復仇者聯盟4》斬獲超過42億票房，如今已躋身國產影史總票房榜前10名。 
然而，近年來，一方面由於不可抗力影響了引進的專案數量，另一方面由於荷里活電影本身內容水平的下降，荷里活大片在中國出現了觀眾脫節，市場表現比以前差了很多。 即便是進口片全面復甦的2024年，荷里活大片在中國依然接踵而來，讓今年成為荷里活在中國崩潰的元年。 對於這個觀眾群體中的許多人來說，即使沒有荷里活電影足夠吸引他們進入影院，他們也未必會退回到國產片中。 在我們看來，或許正是這部分荷里活大片觀眾的頻頻缺席，最終成為資料上核心粉絲流失的主要影響因素。 其次，是其他娛樂產品的衝擊。 短片**可能永遠不是院線電影的敵人，但它會間接帶走院線電影的觀眾。 近年來，短**等線上娛樂方式的快速發展，逐漸取代其他傳統線下娛樂，成為使用者的首選。 相較於電影、劇本殺、密室逃脫、KTV等實體娛樂消費形式，以短**為代表的網路娛樂產品更便宜、更便捷，碎片化的產品功能更容易被大眾接受，可以隨時隨地娛樂。 就算是院線電影，現在也很難離開短**平台的傳播紅利。 而這種優先次序的轉移，必然會導致觀眾觀影熱情的下降。 最後，還有社會環境的變化。 在過去的幾年裡，人們的消費慾望持續萎縮，在這種環境下，電影等非剛性娛樂消費將率先被拋棄。 在這種環境下，去年暑期檔的熱度更像是曇花一現。 事實上，除了春節檔、暑期檔、國慶檔等大型檔期外，電影市場依舊籠罩在低迷的氛圍中。 近三年頻頻發生的中期展期、工作日過冷現象，在2024年仍未得到解決。 
當然，客觀原因還是存在的，比如設施、近年來影院建設步伐持續放緩，全國影院數量持續了兩年**，影院中影院數量明顯低於2024年。 電影票價格不變，也會引起敏感觀眾的強烈反應。 在消失的1000萬核心影迷中，或許有人因為荷里活電影的失敗，不再熱衷於往返影院，有人因為生活拮据，減少了娛樂消費的頻率，或者是因為有的觀眾認為院線火爆的國產片不夠好，不足以吸引他們主動購票， 當然，可能只是因為他們家附近的電影院關門了，失去了方便的觀影條件。但無論真正原因是什麼，核心影迷作為電影市場的中堅力量，必然會在市場波動中率先暴露出來。 而他們的離開，真的會給電影從業者帶來巨大的危機感。 在這個已經開始的2024年，從業者在持續為市場帶來好作品的過程中，或許也會更深入地思考如何更好地滿足核心粉絲的觀影需求，讓這群最有可能支援市場的人重新獲得粘性。