網際網絡廣告是指通過網頁、網際網絡應用等網際網絡媒體，以文字、音訊或者其他形式直接或間接推銷商品或者提供服務的商業廣告。 網際網絡廣告有多種形式，包括橫幅廣告、彈出式廣告、搜尋引擎廣告、社交廣告等。 這些廣告可以通過各種網際網絡平台展示，例如網頁、電子郵件、部落格、論壇等。 它的優勢在於它的精確性和互動性。 通過資料分析和技術手段，網際網絡廣告可以準確定位目標受眾，實現精準投放和個性化推薦。 同時，網際網絡廣告也是互動性的，受眾可以通過點選廣告或與之互動來了解更多資訊或參與活動，提高廣告效果和使用者參與度。
2022年，中國網路廣告市場規模將達到10065家4億元，雖然已經突破萬億級，但與2021年相比，同比增長率僅為68%，近年來首次同比增速跌破100%。2023年，隨著巨集觀經濟逐步復甦，生產生活回歸常態化，人工智慧等新興技術快速發展，品牌營銷獲得了新的發展土壤。 中國網路廣告市場或將反彈，預計2023年規模將達到11368家6億元，同比增長率或將增至129%。未來三年，中國網路廣告市場在度過網際網絡帶來的紅利期後，將逐步穩定增長。
2022年電商廣告佔比排名第一，達到408%，其次是短**廣告，佔253%。未來幾年，電商和短**廣告的佔比將呈現逐年上公升趨勢，預計到2025年兩者的總佔比將達到70%。 與其他廣告類別相比，電子商務廣告更接近轉化，並從廣告商那裡獲得更多預算。 從增速來看，2022年增速最高的子品類是短**廣告，作為當下最受歡迎的內容載體之一，短**已逐漸成為大多數廣告商青睞的主要傳播形式。
2022年全球經濟和網際網絡行業結構調整後，2023年網際網絡廣告規模將再次開始提公升：收入規模較去年的5088億元人民幣增長12%66%至5732億元人民幣，增速高於2021年，表明網際網絡市場已從疫情和全球黑天鵝事件的影響中走出來。 另一方面，網際網絡營銷規模也攀公升至6750億元，廣告營銷市場總規模超過12482億元，同比增長1107%。
2023年廣告市場集中度將與2022年持平：行業前10名企業將佔據96%的市場份額20%，行業前四大巨頭企業的市場份額為7554%。
目前，行業內廣告收入超過600億元的公司仍然只有4家，而在行業前4強企業中，位元組跳動依然保持著強勁的增長勢頭，全年依舊依靠23家以76%的增速，營收規模達到1448億元，一舉超越阿里巴巴。 同時，位元組跳動也是近8年廣告收入第二家超過1000億元的公司; 受經濟結構調整和客戶消費習慣變化的影響，阿里巴巴廣告業務收入已連續六年呈現下行趨勢，從2018年的兩位數增長到今年基本維持營收規模，但由於業務基數大，客戶覆蓋面廣， 阿里巴巴的廣告業務營收依舊基本面，在經歷了2022年近兩位數的下滑後，今年已經抑制了下滑趨勢。
與阿里巴巴的情況類似，在經歷了幾年的廣告收入增長緩慢和2022年收入下滑之後，它在2023年扭轉了勢頭並恢復了增長。 今年，騰訊扭轉了2022年兩位數的下滑趨勢，實現了兩位數的增長，增長了1757%，超過網際網絡廣告收入整體市場規模的增速，且增速跑贏大盤**。
從2021年到2023年，全網移動網際網絡使用者數將達到11個74億， 123 億和 1224億，整體使用者數增長幾乎停滯不前。 在存量大戰的背景下，消費需求公升級也對營銷降本增效提出了更大的挑戰，以少量投入撬動大量使用者的機會一去不復返了。 廣告商的謹慎心態也將在2024年繼續影響營銷行業。
關於預算分配在這個階段，在網路廣告預算的質量和效率配置中，廣告主更喜歡效果廣告。 76.廣告主績效廣告金額的7%等於或高於品牌廣告金額，而在2024年計畫中，467% 的廣告主選擇投資效果廣告。 品牌廣告對大多數廣告商來說仍然很有價值，85%的廣告商同意現階段品牌廣告的重要性，認為品牌可以為他們的業務帶來長期價值。 在面對短期突發事件時，專注於長期目標，使品牌更具可持續性。
KOL營銷在廣告商心目中的重要性正在增加，2023年為867%的廣告商進行KOL營銷，917%的廣告主希望參與KOL營銷。 內容質量和粉絲粘性賦予了KOL營銷價值，廣告商利用KOL製作的內容來傳遞品牌資訊，並觸達其背後的粉絲群。 KOL的影響力加深了品牌與目標消費者的聯絡，大大提高了營銷效率。
在具體合作方面，頭部人才覆蓋量巨大，中腰人才分散在多個圈子，深度培養了某個垂直人群或某個垂直內容領域。 98.1%的廣告主與中腰網紅有合作，而在與中腰網紅的合作中，很少有廣告主只與綜合網紅合作。 頂級網紅更擅長依靠自己巨大的影響力幫助品牌實現快速轉型，中腰網紅在日常內容傳播和互動過程中潛移默化地培養使用者心智。
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