超級碗廣告獎激動人心的背後，是商業與文化的區別
超級碗 LVI 在週日上演了一場扣人心弦的比賽，但在廣告方面有很多令人費解的事情——比如 Temu 和 RFK JR- 只有少數仍然遵循傳統商業模式的創意巧妙的廣告脫穎而出。 堪薩斯城酋長隊在拉斯維加斯聯合體育場加時賽中擊敗三藩市 49 人隊，鞏固了他們在 NFL 中的王朝地位。 對於一直關注酋長隊近端特拉維斯·凱爾西和泰勒·斯威夫特之間關係的粉絲來說，這場比賽也是乙個荷里活時刻，以凱爾西的勝利之吻結束，但比賽本身的起伏仍然是人們關注的焦點（凱爾西的一次爆發成為了乙個模因）。
從備受矚目的人事變動到合作夥伴關係、技術等，這份每週時事通訊將讓您了解最新的組織新聞、分析和趨勢。 營銷人員採取了一種久經考驗的策略來獲得類似的時刻，在經歷了一年充斥著文化戰爭的爭議之後，他們選擇採取保守的方法，即使選舉週期和全球衝突的現實仍然令人不安地蔓延。 與去年的大型比賽一樣，太多的公司依靠名人（在許多情況下是名人）的存在來得分，而幽默、機智和與產品的聯絡卻奇怪地缺失了。 一連串無聊的客串使廣告受益匪淺，具有真正獨特的視角，例如Cer**e和Michael Serra之間的獲獎作品，或者State Farm廣告中的阿諾德·施瓦辛格口音，該廣告在《今日美國》的高調廣告列表中名列前茅。
今年的超級碗是乙個'大雜燴'，“Mekanism機構總裁兼首席執行官傑森哈里斯在一封電子郵件評論中說。 “廣告商太努力了。 他們沒有使用乙個名人，而是使用了 5 或 6 個。 他們不想講乙個明確的笑話，而是想講幾個笑話。 對於許多人來說，它太複雜了，甚至很難記住這個品牌。 ”
總體而言，創新活動在 CBS 的直播中保持低調，少數廣告宣傳 AI、Doordash 和 TurboTax 等公司將線性頻道與移動裝置連線起來。 一場充滿活力、適合兒童的** Nickelodeon 模擬直播還融合了拉斯維加斯的一場閃閃發光的盛會，除了 Usher 令人驚嘆的中場秀和包括 Alicia Keys 在內的眾多 ** 嘉賓之外，這與拉斯維加斯的浮華不符。
奧美執行創意總監安德魯·亨特（Andrew Hunt）在談到超級碗LVI廣告時說：“最大的驚喜是幾乎沒有風險。 “我認為這將在很大程度上被遺忘。 當然也有一些亮點，但很少有品牌能給我們乙個理由在這個新聞週期之外進行討論。 ”
正如預期的那樣，超級碗營銷人員嚴重依賴名人來擴大他們的廣告吸引力和影響力。 但隨著越來越多的超級碗廣告**名人出現，在品牌大使、品牌和更廣泛的文化之間建立真實的聯絡變得越來越重要。
Dunkin's Donuts 在去年超級碗的亮點基礎上，繼續其受歡迎的活動，以著名品牌狂熱者 Ben Affleck 為特色，並穿插了一些有意義的名人客串。 在本月格萊美頒獎典禮上播出的一則廣告中，阿弗萊克因與妻子詹妮弗·洛佩茲、最好的朋友馬特·達蒙和另一位新英格蘭偶像湯姆·布雷迪一起追逐流行歌星的夢想而受到稱讚。
Mower公司高階副總裁兼創意總監泰德·沃爾伯格（Ted Walberg）在一封電子郵件評論中說：“在奇觀、娛樂和品牌方面，我會給鄧肯的甜甜圈乙個獎項，因為該公司在阿弗萊克與波士頓的聯絡上加倍努力，並塑造了名人漫畫。 ”
State Farm 和 BMW 都很好地利用了這位演員獨特的口音，保險品牌模仿施瓦辛格的“鄰居”發音，汽車製造商點頭表示克里斯多福·沃肯的好（或壞）印象仍然很流行。 這兩則廣告還增加了另乙個名人聯絡的噱頭：State Farm 讓施瓦辛格與他的“雙胞胎”聯合主演丹尼·德維托重聚，而寶馬則在中場表演者中亮相。
營銷主管弗雷德·卡普蘭（Fred Kaplan）表示，品牌將繼續努力通過專為病毒式傳播而設計的廣告來“打破網際網絡”，而Verizon就是這樣做的，他們的一則廣告以碧昂絲（Beyoncé）為主角。 這位全球流行巨星試圖通過一系列更大的噱頭來打破Verizon的網際網絡，但徒勞無功，從開設檸檬水攤到炫耀機械人（“beyonc-ai”），再到穿上芭比娃娃品牌並在太空中表演。 當這些都不起作用時，碧昂斯通過發布新的**和發布一首新歌來暗示新的**來結束廣告。
VIA的策劃主管斯科特·麥克勞德（Scott McLeod）表示，根據Verizon對碧昂斯的表現，這是“在充滿戲弄和洩密的超級碗中是乙個很大的驚喜”。
在一封電子郵件評論中，這位高管說：“此舉不僅僅是為了推廣Verizon（儘管它做得很好）; 這是乙個很好的例子，說明如何利用超級碗平台產生最大的影響，將植入式廣告與個人品牌和文化時刻相結合，既無縫又令人興奮。 ”
歐萊雅旗下CER**e品牌公布了與麥可·塞拉（Michael Serra）合作的宣傳活動成果。 經過數週的偽病毒式傳播和播客露面，這位演員向 CERe 董事會提出了自己的建議，希望成為其新的代言人，這是一次聰明而令人難忘的名人合作，恰逢喜劇二人組 Tim 和 Eric 的人跡罕至的幽默，他們執導了廣告。
奧美的亨特說：“對我來說，麥可·塞拉贏得了比賽。 它完成了超級碗廣告應該做的一切。 對於這個類別來說，這是乙個很大的驚喜，以一種只有他們才能做到的方式利用明星的力量，而且它都是為賽前和賽後的社交量身定製的。 ”
但在名人祝福的贏家中，有不少失敗的充滿明星力量的廣告，比如優步送餐、T-Mobile和Homescom、e.l.f.像 Cosmetics 和 Michelob Ultra 這樣的廣告商使用相同的策略，但錯過了目標。
Siegel+Gale體驗副創意總監Kyle Telman表示：“名人多元宇宙向無數相關或完全不相關的人物以及A、B或C名人敞開了大門。 “就是這樣。 趨勢預設廣告**更多的名人意味著更廣泛的受眾。 ”
在名人成為超級碗廣告中的常見策略之前，奇怪的幽默和巨大的創意波動已經佔據了上風。 今年，很多討論都圍繞著因為錯誤的原因而變得奇怪的廣告，比如乙個已經播放了好幾次的動畫temu廣告，看起來像是一些邊緣手機遊戲，讓觀眾對這個電子商務平台到底是做什麼的感到困惑。
Third Eye的首席戰略官Rob Canales在一篇關於temu活動的電子郵件評論中表示：“儘管進行了戰略性的**放置，但它做得還不夠。 創造力和靈感的潛力更大。 每當它在比賽中反覆播放時，我都覺得它讓觀眾感到沮喪而不是參與。 ”
與整個行業的趨勢一致，品牌正試圖避免爭議和文化戰爭的雷區，只有少數品牌，如Dove，瞄準了大眾廣告的核心。 然而，廣播充斥著政治和理由，即使 NFL 希望避免以前的錯誤。
T Brand Studios的創意總監喬爾·萊昂（Joel Leon）在一封電子郵件評論中說：“雖然NFL似乎在科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）下跪時代主導了頭條新聞的反政治言論，但在超級碗期間似乎有不少帶有政治色彩的廣告。 ”
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反猶太主義在超級碗上首次亮相，該活動談到了在更廣泛的角度上打擊所有形式的仇恨，而輝瑞公司——其 Covid 疫苗仍處於政治十字路口——為女王的“不要阻止我”曲調帶來了對科學進步歷史的慶祝，最終與癌症作鬥爭。 在地區層面上，村職明星萊尼·威爾（Lenny Wilson）、傑瑞·羅爾（Jerry Rohr）和瓦萊麗·瓊斯（Valerie Jones）在倡議組織「病人力量」（Patient Power）的公益公告中宣揚醫療保健**的透明度，而山達基則要求所有信仰的人都更多地了解這個宗教。
在當晚最大的宗教宣告中，以耶穌為重點的倡導組織“他得到我們”（He Gets Us）重返超級碗，以促進包容性，但兩則廣告引起了人們對宗教團體在超級碗廣告上花錢而不是幫助人們的困惑和憤怒。
David Miami的執行創意總監Jason Walske在一封電子郵件評論中說：“我以為我是唯一乙個感到不舒服的人，但是在第乙個[He Gets Us廣告]結束時，超級碗派對上有人說'我剛剛看了什麼？'” ’”
最具政治色彩的廣告也是當晚最不受歡迎的廣告之一：支援羅伯特·甘迺迪的美國價值觀超級政治行動委員會。
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