本報（中國時報）net.CN）記者 胡夢然 張志 深圳 攝影報道。
價格將在年初上漲！ 今年，所有主要的奢侈美容品牌都一致做出了這個決定。
2月21日，記者從香奈兒獲悉，香奈兒通過中國大陸官方渠道調整了部分產品的價格，許多產品進行了調整。 其中，口紅產品約20元，香水產品約40至60元。 2月19日，雅詩蘭黛公司公升級了雅詩蘭黛、海藍之謎、祖瑪瓏、MAC Magic、悅木原產地**等品牌的多款產品。
據不完全統計，2024年初已有20個外資美妝品牌發布漲價通知，包括歐萊雅、雅詩蘭黛、路威酩軒集團。
近年來，外國美妝品牌的價格越來越頻繁，例如雅詩蘭黛自 2020 年以來進行了約 7 次調整**，僅去年一年就進行了兩次漲價。 對於本輪漲價，雅詩蘭黛官方客服回應：“我們的產品定價需要考慮各種因素，包括原材料**、運營成本、運輸和倉儲成本等。 ”
值得注意的是，在宣布調價前14天，雅詩蘭黛表示，為實現2025年和2026財年的利潤恢復目標，已出台一系列計畫，包括裁員計畫，雅詩蘭黛表示，預計將裁員3%-5%的全球員工。 據悉，雅詩蘭黛大約有6個20,000名員工，根據這一資料，預計裁員人數將在1,800至3,000人之間。
價格上漲已成為一種趨勢
記者近日走訪各大美妝品牌專櫃，發現歐萊雅集團旗下碧歐泉、科顏氏、蘭蔻、YSL Yves Saint Laurent、阿瑪尼等品牌，都不同程度地提高了部分產品**; 路威酩軒集團旗下紀梵希（Givenchy）、嬌蘭（Guerlain）、迪奧（Dior）等品牌產品均出現漲價; 香奈兒的很多產品也進行了調整，包括20元左右的口紅產品和40至60元左右的香水產品。
歐萊雅碧歐泉的漲價幅度更大，比如冰凍年代小藍瓶精華（50ml）從920元**漲到360元漲到1280元。 碧歐泉官方客服回應稱，“本次價格調整將從2024年2月1日開始。 價格調整是正常的市場策略調整。 蘭蔻還表示，“這次**調整與產品和整體運營成本的增加有關。 ”
近年來，國外美妝品牌漲價的頻率較高，以雅詩蘭黛為例，該品牌自2020年以來進行了約7次調整**，僅去年一年，就進行了兩次漲價。 2023年1月，雅詩蘭黛公司發布漲價通知，旗下雅詩蘭黛、倩碧、Tom Ford、Origin、Bobbi Brown、Jo Malone均上調了其產品的零售額**，漲幅不到10%。 2023年7月，雅詩蘭黛品牌線上提公升，漲幅23%—25.6%。
漲價似乎已成為行業高階競爭的必然趨勢。
特百惠（中國）**數字營銷與傳播專家李傑在接受《中國時報》記者採訪時表示，本輪奢侈美品漲價的原因包括原材料、人工等成本。 此外，奢侈美的特殊性在於其品牌自帶的獨特性、稀缺性和價值感，這使得奢侈美在市場上具有一定的定價權。 奢侈美賣的不僅僅是產品本身，還有它帶給消費者的“幻想”。 因此，通過不定期的漲價，奢侈美可以強化其高階定位和稀缺性，不斷提公升品牌價值。
在歐美擁有20多年國際品牌管理實踐經驗的潘軍也指出，隨著消費者對品質和品牌的要求越來越高，高階競爭已成為化妝品行業的發展趨勢。 奢侈品牌通過改進產品**來保持其高階定位，同時也獲得更高的利潤。
價格上漲不是萬能的。 福建大目標品牌定位諮詢公司創始人詹俊豪告訴《中國時報》，隨著國內美妝市場的發展，消費者的選擇範圍越來越廣。 漲價可能會引起一些消費者的“反叛”，尤其是對於最敏感的消費群體。 如果品牌未能提供充分的理由和價值證明，消費者可能會選擇轉向其他品牌或產品。
雅詩蘭黛宣布裁員
值得注意的是，在宣布調價前14天，雅詩蘭黛表示，為實現2025年和2026財年的利潤恢復目標，已出台一系列計畫，包括裁員計畫，雅詩蘭黛表示，預計將裁員3%-5%的全球員工。 據悉，雅詩蘭黛大約有6個裁員人數為20,000人，預計裁員人數將在1,800至3,000人之間。
雅詩蘭黛公司（Estée Lauder Companies）表示，預計重組計畫每年可節省3美元5億至5億美元將帶動集團未來幾年的營業利潤增加11億至14億美元。 這些計畫的背後是雅詩蘭黛的疲軟表現，該公司2024財年第二季度財報顯示，截至2023年12月31日的三個月內，雅詩蘭黛公司營收同比下降7%至428億美元（約合人民幣3.07元）69億元），淨利潤同比下降205% 至 313億美元（約合人民幣222億元）5億元）。
至於下滑，雅詩蘭黛解釋說，這主要是由於亞洲旅遊零售業面臨的預期挑戰，以及中國大陸整體高階美容業務的持續疲軟。
中國是全球第二大化妝品消費市場，化妝品市場年均增長率超過10%，整體進口單位價值較高，中國市場對國際美妝品牌的重要性不言而喻。
展望未來，雅詩蘭黛表示：“中國是我們的第二故鄉，在關鍵品類中占有可觀的市場份額，這是贏得高階美妝市場的關鍵，集團未來將有相應的戰略規劃。 我們相信中國市場存在長期增長機會，這將是我們長期增長的關鍵驅動力之一。 ”
歐萊雅也在加大對中國市場的投入，今年2月9日，歐萊雅宣布對中國本土高階香水香水品牌Summer進行少數股權投資。 “今年的美妝市場勢必會更加激烈。 國際品牌將繼續通過漲價來保持其高階形象，同時通過收購或投資（例如歐萊雅對本土品牌關下集團的投資）制定本地化戰略。 此外，中國本土品牌將努力通過高階化和本土化，一方面通過高階系列與國際品牌競爭，另一方面通過低價策略滲透低端市場。 “李傑說。
責任編輯：徐云倩 主編：龔培佳