作者 |赤城瓶
編輯| mia
玩了這麼多年的乙女遊戲，最酷的竟然不是《攻略》男主，而是男主的反轉《攻略》。”
2020年前後，乙女遊戲跳出獨立賽道，各大工廠紛紛入局，加入熱潮。 繼國內首款破圈手遊產品《愛與製作人》B版後，新玩家不斷湧現，騰訊、網易、公尺哈遊、超溪光年等各大遊戲廠商紛紛入駐遊戲。 然而，在一段時間內，在規則和版號的收緊下，一些產品不得不去掉“乙女”的標籤，披上更籠統的“女性導向”外套，在國B級避難所的話題下，伴隨著玩家之間的激烈討論。
現在擁有“股市”和“純愛”兩大背景板的全國B市場，再度迎來新品的繁榮，大量新品陸續推出，引發鲶魚效應。1月18日，國產乙女手遊先鋒疊紙遊戲推出新品《愛與深空》，網易發起《超越世界》。 很快，運營期的女性紛紛向手遊發起大動作，比如騰訊的《光與夜》、網易的《畫中時空旅人》、公尺哈遊的《未定事件之書》、靈犀互動娛樂出品的《代號風箏》，以及祖龍的《出名秀》等女性手遊，都紛紛向玩家推出版本更新， 新卡面、新PV等福利。
目前看來，這兩款新品在上市初期表現不俗。 資料顯示，《超越世界》和《愛與深空》1月20日至1月26日的成交額為119億和1236億元，比《原神》還多。 此前，《愛與製片人》在上線後的第二個月就創下了3億的營業額紀錄。 目前，《愛與深空》和《超越世界》上線不到兩周，據奇邁資料顯示，截至1月30日，《天外》和《愛與深空》在iPhone遊戲免費榜單中均位列TOP6和TOP7位置，符合新手遊的發展軌跡。
國B市場迎來新一輪大戰，加入新一代“科技無情”乙女手遊，不僅以非紙人3D形態，更以反客為主的當代“渣男”形態，以及各種“18+土氣營銷動作”......乙女手機遊戲正在以全新的面貌打入市場。
1月18日，“國B大戰”拉開帷幕，主要得益於疊紙遊戲和網易同時推出的新品《愛與深空》和《超越世界》。 後者原定於26日發射，或許是為了“開戰”，被提公升到18日。 騰訊、公尺哈遊、靈犀互動娛樂旗下人氣女性導向遊戲的加入，以及1月初上線的友誼時代女性導向手遊《浮憶玲瓏》，讓這場戰鬥愈發有趣。
《超凡脫俗》的官方定位是“無限浪漫手遊”，網**屬性加持明顯。 作為乙個普通的大學生，玩家可以進入不同世界的不同時間線，體驗不同身份的體驗，當然也會遇到不同男性角色的命運，一不小心就死。 在遊戲中，玩家可以通過收集卡牌與男主角互動。
從市場反饋來看，玩家普遍喜歡其橙光**大通劇情，在AI技術的加持下，國藝男主第一時間用原聲呼喚玩家名字（網名），成為討論點之一。 產品的雷霆點也很明顯，豎畫有點“塌陷”，明顯的AI繪圖痕跡讓玩家不滿意; 黑屏多，場景單一略顯粗糙; 氪金屬是顯而易見的; 基本沒有陪伴系統，玩家與男性角色的日常情感交流缺失。 綜上所述，玩家普遍認為《超凡脫俗》的畫風有些草率，匆忙上線的痕跡較重，但勝之在於文案支撐的劇情，以及愛死玩家的男性角色，隨著劇情的推進，有些時刻甚至讓玩家覺得有些“渣滓”。
作為《愛與製片人》的續作，《愛與深空》延續了《愛與》的世界觀，正式定位為“奇幻高沉浸感3D愛情遊戲”。 玩家很快有意識地將其定位為“Love and Producer Plus Edition”，產品的主要特點是3D版的第一人稱視角，沉浸感很強。 值得一提的是，這並不是近幾年才成立的乙女手遊，相較於2D，3D手遊產品研發週期更長，《愛與深空》在2020年首次曝光了實機宣傳片，粗略估計，研發製作週期至少3年。
除了3D形態，該產品還放大了玩家的個性化屬性玩家可以捏臉，調整聲音，這已經不是過去玩家作為一般角色的存在了——曾有過因“私設”嫌疑引發的“替身文學”事件，遊戲角色不再是“紙人”形象，而是化身為表情豐富、動態立體維度的3D模型。
同時，玩家與角色的互動也得到了加強，在遊戲中，玩家可以與角色一起射出大頭貼，抓住娃娃，伸出手臂開啟手掌，拖拽角色的下巴，甚至惡作劇......比如戳遊戲角色的屁股此外，據製作人介紹，為了加強玩家與角色之間的聯絡感，遊戲增加了雙人對戰模式，但相對簡單。 另一位玩家透露，《愛與深空》在測試階段已經在展位推出了VR互動約會體驗，未來可能會推出體驗版的VR版本。
該產品的缺點也很明顯，因為產品是3D形式，很多玩家都表示遊戲剛開啟就記憶體就達到了10G，這對於一款手遊產品來說已經很高了。 此外，也有玩家認為，在女性導向的產品中，已經習慣了看到紙人，3D版的遊戲角色看起來不切實際，讓人“不合適”。
正如你所看到的，乙女手遊本質上是為玩家提供愛情體驗的產品在早期，當《愛與製片人》大行其道時，各家中小廠商曾推出結合其他熱門品類核心元素的乙女類產品，試圖向市場證明：乙女不想拋棄男性觀眾，於是乙女手遊迎來了“蛻變期”。，加入戰鬥和推理的元素，比如在可玩的NPC中加入女性角色等，但大部分“不分職業”的結果明顯是平庸的。
綜上所述，現階段的國藝產品不再試圖通過周邊功能來贏得玩家的關注，而是為愛情打下了良好的“基礎”，通過角色設計、劇情、互動等方式豐富了玩家的“愛情感受”。 可以看出，無論是功能的增加還是文案的強化，作為以情感價值為驅動的產品型別，玩家最深刻的體驗畢竟永遠是“愛的感覺”。
從營銷角度來看，《愛與深空》和《超越世界》無疑是成功的，多次在微博上稱霸熱搜並不少見。
就在玩家們還在回憶派對遊戲《玄夢之星》的開場福利時，乙女遊戲也丟擲了乙個慷慨的開局。 《超越世界》定檔後，官方微博給予了“101彩票免費送貨”福利。 與此同時，“不如公眾號活躍”的《天外人間》在《愛與深空》《光與夜之戀》等多款同型別遊戲的官方微博評論區留言：一起做大做強。
內容做大做強，但購買量卻不軟，玩家在各個平台上多次觀看這兩款遊戲的廣告片，這不僅是當代乙女手遊的特色，也是大多數新品發布的特徵。 據dataeye-adx資料顯示：《愛與深空》從今年12月底開始加大發射力度，日均投遞量**+500左右。 在發布前三天，我們繼續加大努力，每天加倍努力。 在其交付素材的創意形式中，“遊戲角色世界觀展示”和“劇情記錄”佔比相對較高。 而《超越世界》在專案組正式宣布“無限未刪”測試後，2024年1月才開始上線，交付量仍保持在**200組左右。
從購買量的趨勢來看，也許是因為系列產品帶來了更強的信心，又或許是準備得更充分，《愛與深空》的宣傳發行投入似乎更加慷慨。 根據現有的市場反饋，玩家們也還在適應愛情手遊的3D形式。
根據《2020遊戲研發力量調查（手遊）》，2018-2023年女性遊戲市場年均復合增長率為184%，預計2023年中國面向女性的手機遊戲市場規模將達到958億元。 根據Niko Partners的資料，女性佔亞洲遊戲玩家的37%，亞洲女性遊戲玩家的年增長率為11%，幾乎是男性遊戲玩家增長率的兩倍。 隨著男女對遊戲的偏好逐漸融合，界限趨於模糊，主流遊戲在女性玩家群體中的滲透率將越來越高。
在1000億的市場規模下，愛情遊戲的市場板塊逐漸變大，不管是女的還是男的galgame，參考去年的熱門產品《完蛋了！ 我被美女包圍了“，在遊戲賽道上，深耕情感價值的遊戲市場潛力可見一斑。 隨著遊戲產業與娛樂產業融合的不斷深化，未來，這種深耕情感價值的愛情內容將不斷湧入遊戲內容，在AIGC電影與遊戲互動的背景下迎來美好未來。