春節作為凝聚情感共識的節日，是中國最盛大、最具標誌性的傳統節日，體現在品牌營銷的世界裡。 在剛剛過去的龍年春節中，各品牌紛紛趁勢打造龍年吸睛的裝置龍年聯合開發新IP產品;攜手藝術家，傳遞中國傳統文化等方式，講述好品牌故事，展現品牌的多面性。 讓我們一起來看看這些品牌是如何與“龍”擦出火花的！
Loopy x 泡泡市場
元旦那天，龍年限定loopy出道，在南韓出道，在國內爆火的女明星loopy的熱度可想而知！龍年家新裝修以祝福形式，69R抽獎，共62個獎品，60個常規款，2個非銷售禮品，線上線下均可抽取
名創優品 x Chichititi
作為迪士尼的老牌明星，今年的Chichiti也是“龍”的再現！這一次，名創優品龍年限量版派出迪士尼的Chichiti，以各種新年商品回應龍年的新光！
霸王茶姬 x Joy Travel
中國舞龍的傳統藝術可以追溯到幾千年前，一直傳承到今天，但在廣東潮汕地區，人們跳龍，跳“烟花龍”。 新年之際，霸王茶吉以一杯東方茶為嚮導，向廣東揭陽的非物質文化遺產——“烟花火龍”致敬。 以新一代茶人精神邂逅非遺工匠匠心，呈現千年茶香與非遺融合之美。
同時，霸王茶吉特邀西星樂獨立設計師兼經理Renee，共同打造“非遺”設計師合作周邊，探索傳統非遺在現代生活中的更多可能。
DQ Vioola 龍騎士
龍年小騎士來了！1月15日起，DQ門店下單滿35元，獲得聯名貼紙1個，騎士龍娃娃1680元購買或1580元+88積分;DQ門店下單滿49元即可獲得聯名紅襪1。
領養奶牛x奶龍
被收養的娟姍奶牛系列，現在買月卡就能得到奶龍新年禮盒。 全套有奶龍捏樂、龍年小裝飾帽及對聯貼紙，萌萌的奶龍是否激起你的購買慾望？
Nayuki x 紋身
東方茶香+紫禁城格局，1月23日，奈雪攜手文藏推出可飲用香水——香水大紅袍！ 新品利用東方香水茶的香氣和紫禁城圖案的美麗來傳達吉祥的寓意，寓意非常！ 除了常規主題杯套和手提包外，還有聯名紅包和便攜小盒茶，“一盒一衝”，保證茶品品質，隨時隨地享受東方茶的芬芳
Lan Lan x 藝術家 Wendi You
藍蘭與當代藝術家尤文迪合作，以東方美學為靈感，共同推出年限定時間蘭花油和時光蘭花精華兩款產品，並推出龍年禮盒、聯名香棒及多款品牌周邊產品。 該系列包裝以《龍之風》為設計載體，搭配燙印等特殊工藝，打造遊龍形態，以濃郁的藝術氣息演繹中國美學。
嘉士伯 x 插畫家 胡雲峰
在2024年龍年，嘉士伯啤酒與插畫家胡雲合作，為龍年打造限量版包裝。 恰逢木龍年，藝術家胡雲峰以此為靈感，用絲滑的筆觸和匠心，畫出了吉祥的木龍。 嘉士伯啤酒花變身龍珠，寓意大橙子、萬事如意、2024龍運年; 龍鱗化作鮮花，灑滿天下吉祥祥運，寓意一切美好事物如期而至。 紙牌運氣好，開啟舜年，與嘉士伯一起開啟更順暢的木龍年！
光明友家 x 上海博物館
近日，在2024光明常溫全國優秀經銷商峰會上，獲悉光明乳業將與上海博物館達成深度聯動，光明有佳將在2024年春節檔與其合作，推出龍年限量版包裝。
徐悲紅 x 瀘州老窖
瀘州老窖以名著《龍》為靈感，特別推出瀘州老窖、老窖金獎龍源酒！ 中國紅禮盒 500ml*2瓶！ 將徐悲鴻的畫作與中國經典白酒相結合，弘揚中國傳統文化的精髓！ 龍之源酒的外盒是中國紅浮雕龍+瀘州老矢的金色招牌。 內盒是大師畫作的授權複製品，呼應“龍吉祥，近在咫尺”。 借畫送祝福，用酒來表達愛意，雕龍外盒內裝有雕龍瓶，瓶邊加上金色琺琅色龍裝飾。
縱觀各類春節IP聯動案例，無論是回歸經典還是表情包的創新，改變的是玩法，不變的是真誠的溝通。 各大平台和品牌打造的春節營銷看似是全新的玩法，但實際上卻是一樣的，這也顯示了假日營銷的多樣性和延伸性。 然而，無論有多少種方法，“質效融合”都是品牌營銷的核心目標。 如何在節日營銷的聲音中建立長期價值，是品牌需要持續思考的問題。
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