春節臨近，新年挑戰將向你發起：回家陪親父母過年，不要玩手機，還能堅持多久？
如果你以10分鐘為乙個關卡，那麼如果你能堅持半個多小時，你可能已經算是“王者”了。
也許我們不想承認，但對於大多數人來說，回家過年只是換個地方玩手機。 不知道該說什麼，怕尷尬，還有代溝......即使我們不太了解我們的親戚，似乎也有 10,000 個理由可以讓我們不自覺地伸手去拿手機。 嗯......可能是手機先動了。
然而，這絕不是春節應該有的理想氛圍。 大街小巷裡到處都是歡樂的“金蛇舞”，家裡一家人聚在一起聊聊家裡的缺點，吃薯片和點心分享樂趣，交流今年彼此生活中發生了什麼有趣的事情，與家人一起創造美好的家庭回憶， 這是春節的主旋律。但問題的第一步是，如何讓大家放下手機，與全家人交流分享？
樂事薯片以龍年為主題“歡樂在家”，似乎真的教會了我們如何在過年時讓全家人張大嘴巴。 隨著家庭成員之間的歡聲笑語，小薯片不僅是零食，更成為家庭成員之間情感的載體。 隨著廣告的故事，讓我們回到小家庭的溫馨幸福團聚。
第一步，拒絕內耗，從我做起——分享！
春節本來就是乙個分享的節日，親戚朋友分享一年的歡笑、感動、祝福等，但當代人不好意思表達自己的情感，所以從最簡單的動作開始，分享美食。 這個春節，自然是從樂事薯片的分享開始的。 隨著百事食品新年代言人沈騰、馬麗分享薯片，小家庭團聚的氣氛被開啟，螢幕上的家人也紛紛“說話”，邊吃邊吃薯片交流互動。 而為了讓這種親戚之間的溝通更加緊密，品牌又邁出了一步。
讓這個春節更完整的第二步，就是傳遞幸福。
春節快樂，自然也一定有一些快樂的事情。 所以通過一陣慌亂"樂一"主題和節目也更加貼近家庭成員之間的交流。 同時，通過家庭成員之間的互動，這個廣告似乎也告訴我們，無論發生什麼，家人永遠是最大的支援。 就好像無論誰在**表演節目，大家都會誇獎; 無論你想怎麼慶祝新年，只要你開心就好。 與家人團聚，總能讓我們感受到最簡單的快樂和幸福。
事實上，在乙個主題鮮明、單一的中國傳統節日中，品牌往往傾向於通過人文情感打動消費者，與消費者產生共鳴，擴大品牌影響力。
就像在這場讓全家人說話的《歡樂在家》中，樂事薯片自然而然地成為了新年分享、打破僵局的具體載體，與消費者形成情感共鳴，也為它出現在龍年春節期間更多家庭聚會中贏得了更多可能性。 目前，該品牌也已推出樂事分享禮包、樂事財富桶、樂事零食龍形禮盒、樂事零食家庭桶、樂事禮盒等春節限定商品同步配合樂事官方電商平台及社交**、樂事新年優惠券領取活動、微博驚喜盒、微博彩蛋搜尋等**互動工具，向消費者發放相關福利，助力銷售轉化。
雖然春節的文化核心不變，但我們仍然可以通過品牌所傳達的情感價值，感受到今年大眾的情感變化。
其實，這個龍年春節也可以說是近三年來期待已久的春節。 根據凱度和小紅書近期聯合發布的《2024春節青少年社交媒體趨勢洞察》報告，今年作為疫情後第乙個滿年，消費者普遍預計會度過乙個更加“新年味”的春節假期。
龍年春節期間，我們終於可以彌補過去的遺憾和鬱悶，將離別的思緒轉化為家人的幸福團聚，與家人團聚感受春節的專屬儀式感，享受小家庭團聚的美好。
然而，在不同的人心中，“家”有不同的定義。
現在停頓五秒鐘，然後快速回答這個問題：當你想到家時，你腦海中浮現的第乙個形象是什麼？
在此期間，樂事薯片也通過社交**和@人民**發起了話題——記憶中家的味道是什麼，以“家，有，有樂事”的互動形式，來了解大家對“家”的定義。 為了讓全體人民“張口”，百姓率先“張口”：有非遺傳承人、故事豐富的美食專家、工匠、花藝師、火車售票員、五代同堂的家庭等等，用**具體傳達了承載著時間和記憶的【家】寓意， 同時將新年豐收的祝福與樂事農場的新農戶聯絡起來。此外，廣告中的演員馬、艾倫、常媛也通過社交賬號加入了話題討論。
敲打年糕的聲音，麥芽糖的甜味，滿屋子的花香，家人的擁抱，美好的回憶......顯然，家在每個人心目中的出現都是獨一無二的。
隨著“有家庭，有幸福”話題的發酵，環球時報@新華社 @光明等數十家企業也加入了相關內容討論。 從這種全民分享的氛圍中，我們也看到了更多人心中對“家”的理解。
除了媽媽做的飯菜、爸爸泡的茶、和爺爺奶奶一起看電視、和親朋好友在群裡搶紅包等與家庭有關的回憶，還有祖國的繁華，家鄉的美食，家裡的20多隻小貓。
這股新年的味道，是每個中國人家對春節的記憶。
貼春聯、吃除夕飯、乞紅包、放鞭炮、看燈籠......可以說，春節是中國人最隆重的節日。 也正因為如此，在一年365天裡，我們可能很難記住自己大部分時間都在做什麼，但我們總能記得春節期間發生的故事，甚至嘴角彎起，我都懷念得有味。
因為這些都是和我們家庭有關的記憶，所以通過回憶傳遞的“安心在這裡”的情感，讓我們感到如此溫暖和幸福。 春節的傳統文化在一代又一代的家庭記憶中傳承下來，甚至成為每年與家人的紐帶。
隨著春節前夕“有家，有家，有家”的討論，或許就是我們停下來想想那些屬於小家庭的幸福時刻的好時機。 每一次“開啟”，都是溝通、團聚、分享幸福、感受家庭幸福的美好時刻。 家庭、樂事、薯片、零食......每個家庭都有獨特的習俗和儀式，在每個人的心目中構成了獨特的小家庭幸福。
在這個過程中，樂事薯片逐漸成為我們一家人情感和回憶的載體。
關於農曆新年的習俗，最早的**在傳說中，有一種叫做“年”的怪物，每年的除夕夜，所以在這一天，全家人都會一起吃飯，熱鬧通宵守夜，漸漸地，人們養成了在除夕夜熬夜的習慣，象徵著驅除萬惡的瘟疫。
因此，春節也意味著除舊迎新，是一年中最熱鬧的節日之一，也是闔家團聚，開啟新一年的新生活。
今年“歡樂在家”的主題圍繞著“小家庭團聚”的故事和場景展開，樂事薯片希望大家能與家人好好溝通分享，感受闔家團聚帶來的快樂和幸福。 也許有些時刻，讓我們覺得家裡的事情可以先放下，都是小事。 但正是這些“小事”，在生活中創造了許多快樂的時刻。
今年，我終於可以回家與家人團聚了，珍惜與家人在一起的每一段快樂時光，與家人分享更多有趣的事情，分享美味的零食和薯片，讓闔家團聚的溫暖和幸福成為這個龍年伊始的幸福回憶。 這也可能是春節，來自一家叫樂事薯片的家，給我們乙個“嘴巴”。
本文為FBIF Food & Beverage Innovation的原創，作者：mamo，編輯：bobo，**請聯絡授權。