《超新聞》記者方濤.
這個春節，你是不是“火辣辣”？
不管有沒有身體焦慮，近日無數網友陷入了一場關於**的長久討論。 毋庸置疑，電影《火辣辣》已經從熒幕“火爆”到生活，就連老歌《馬杆》也藉此機會憑藉一句歌詞走紅。
2024年春節檔，影片票房80收官16億元，創下本檔票房新紀錄。 《火辣辣》、《飛翔人生2》《第二十條》頻頻衝上微博熱搜，引發全民熱議。
相較於春節檔電影的音量大，今年的春節檔電視劇集卻異常安靜。 《南到北》《烟花家族》《唐帝公案》等被寄予厚望的劇集至今仍未產生社會熱點和全國性話題。
2024年春節劇《花兒》帶來的“飛花流量”，似乎並沒有被今年的春節檔電視劇集抓住。
在家看劇 **來自視覺中國。
春節檔為何“一兵必戰”。
過年看劇怎麼會成為“過年習俗”？
2021年春節檔中的“女婿”，覺醒時代春節檔中的“颶風”和“三體”，覺醒時代春節檔中的“颶風”和“三體”，......近年來，春節檔電視劇集屢次出圈，掀起一波國劇觀影熱潮。
除了春節，很難找到乙個讓所有年齡段、所有社會階層的觀眾都閒暇的時間表。 對於一部劇來說，春節期間，不僅觀眾基數最大化，還有探親訪友的習俗，就連口碑傳播的概率都會比平時大很多。 一旦在這段時間裡捕捉到一部分觀眾，傳播效果往往是最好的。 ”
在影視行業工作了十幾年，四年來已經成為一名專業電視劇集編劇的陳欣告訴記者，因為春節檔對華人來說具有無可比擬的家庭凝聚力，乙個龐大的家劇市場自然而然地就形成了。
一部熱播劇不僅能帶來廣告收入，還能撬動使用者的付費意願。 從中國影視作品商業化之初，春節檔可謂是“軍人的戰場”。
1998年，由張惠忠執導的賀年處境喜劇《家與一切》在農曆新年的第一天上映。 全家人都呆在電視機前等待劇集，這逐漸成為許多家庭的“新年習俗”。
可以說，春節檔電視劇集的初衷就是“陪觀眾過年”。 在接下來的幾年裡，越來越多的同型別電視劇集出現在春節檔的舞台上：
家庭處境喜劇《東北一家人》的官方劇照。
2002年春節檔，由英達執導、英氏影視公司出品的家庭處境喜劇《東北一家人》一經播出就風靡全國。 同年，由趙本山執導主演的現代鄉村喜劇《劉老根》系列也連續兩年登陸央視。
《英達喜劇宇宙》《本山喜劇宇宙》構成了無數觀眾的春節回憶。 2006年，本山傳媒打造的《鄉村愛情》系列18年更新16次，成為國產劇壽命最長的劇集，被網友昵稱為“春節釘子戶”。 今年2月2日，《鄉村愛情16》如期登陸優酷平台，依舊延續故事......象牙山
這種展示一張或多張全家福的劇集，加上幾分輕喜劇元素，熱鬧活潑，以一場“阮家嘉年華”收官，確實是春節檔電視劇集的主流。 不過，據陳昕觀察，近年來，這類劇在各種檔期的市場反饋逐漸變得不盡如人意。
陳昕告訴記者，2023年的春節檔就是乙個典型的例子。 反犯罪刑偵劇《狂飆》和科幻劇《三體》與傳統的“家庭嘉年華”無關，卻如雨後春筍般湧現，成為現象級作品，足以說明春節檔電視劇集需要源源不斷的新鮮血液。
這不僅僅是“陪觀眾過年”。
劇目越來越多，為什麼做“春宴”難？
今年的春節檔，電影的量顯然遠遠蓋過了電視劇集。 往年春節期間親朋好友聚會時，大家自然而然地在春節期間討論熱播電視劇集的劇情走向。 但今年，無論是微博熱搜還是線下交流，對電視劇集的討論都相對不足。 ”
俞思，浙江傳媒大學華策電影學院講師，北京師範大學當代文學（當代文化與大眾影視）博士學位。 近年來，她一直走在電視劇集和電影劇本創作的第一線，對影視作品的傳播有著獨到的觀察。
據不完全統計，2024年春節前後，各大平台將共播出10餘部劇集：書寫時代列車的《南北》和古裝推理劇《唐帝公案》在央視8首播，央視推出了女性題材的佳作《烟花人》， 而青春偶像劇《暴風雪中》已經登陸騰訊**......此外，《狗剩菜跑》、《大理寺少卿之旅》、《快樂卷長樂城》、《快樂家長團》、《鄉村愛情16》等涵蓋抗戰、古服飾、喜劇、懸疑、偶像、鄉村題材的劇目也紛紛亮相。
可以說，2024年春節檔電視劇集《年宴》其實不缺“菜”，但似乎出圈的話題很少，集體“啞火”。
俞思表示，隨著網劇的興起，電視劇集的使用者分層也越來越成熟，追求“萬家新年風味”的春節檔電視劇集確實越來越難了。 整體來看，今年春節檔電視劇集製作水平不錯的作品不少，但導致春節檔“流失”的原因還是很多。
首先，在**平台的電影布局上，《花兒》避開了春節檔，這顯然提高了觀眾的期待，“追《花兒》乙個多月，如果接力劇沒有亮眼的表現，大家很容易放棄這部劇。 ”
電視劇集《花》官方劇照。
就電視劇集本身的內容主題而言，今年的春節檔並沒有準確找到突破點。 俞思告訴記者，從古裝仙女，到都市甜寵，再到大IP系列，再到新現實主義題材的回歸，電視劇集的潮流往往每隔幾年就會發生變化。
近年來，文學作品反饋影視作品是乙個非常值得注意的現象。 兩部熱播劇《人世間》和《花兒》，以及2023年熱播的《回聲》，都是改編自毛墩文學獎的作品，《三體》的原著更是獲得了科幻最高榮譽——雨果獎。
從某種意義上說，經典文學作品經受住了時間和讀者的考驗，改編成電視劇集往往更有可能成功。 然而，現實主義題材通常反映社會生活和人性的複雜方面，不一定適合春節檔的歡樂輕鬆氛圍，這對導演對內容主題的把控是乙個很大的考驗。 ”
《人世間》自帶大家庭、年代劇的氛圍，再加上優質的劇本和演員的演繹，在春節檔一炮而紅。 而荷蘭作家高洛佩改編的同名《唐帝公案》**，其燒腦懸疑的劇情顯然不符合春節期間休閒娛樂的總體氛圍。
在營銷和宣傳方面，今年的春節檔電視劇集並沒有打出“差異化競爭”這張牌。
丁永岱《人世間》人物形象 電視劇集《人世間》官方劇照。
丁永岱“南北”角色形象 電視劇集《南北》官方劇照。
同樣是春節檔的年代劇，全部由老劇骨丁永岱領銜，《南北》在宣傳之初就以《人世間》為標;而以唐代歷史背景為背景，以懸疑偵探為主的《唐代狄公案》，則希望在宣傳上“接手”《長安十二時辰》。
在宣傳上標桿經典劇的方式有利有弊，一方面會讓觀眾有很高的期待，另一方面也會讓創新和新鮮感有所欠缺。 比如，《人世間》在我看來，是近十年來最好的電視劇集之一。 狄仁傑的IP在電影上已經有成功的案例，梁冠華的版和劉德華版的狄仁傑粉絲很多，電視劇集版要想超越經典就更難了。 目前的市場反應也證明，即使這兩部劇在製作層面值得稱讚，在內容層面也沒有什麼瑕疵，但最終播出的口碑與各自的目標劇相差甚遠。 ”
雖然不可能要求每部電視劇集都以《花》為標桿。 但王家衛用他獨特的審美和三年不惜一切代價的拍攝，為我們樹立了行業標桿，讓我們看到電視劇集還能這樣拍。 同樣，《三體》也花了整整四年的時間打磨劇本。 所以當我們討論乙個系列的受歡迎程度時，最重要的不容忽視的就是內容本身。 “於四說。
記者還聯絡了從事電視劇集推廣推廣的葉子倩，她告訴記者，即便是在同一條影視作品軌道上，今年的春節檔電視劇集也“兩面相撞”。
短劇《我是80年代的繼母》官方劇照。
除了“老對手”，春節檔電影市場一飛沖天，創下票房紀錄。 今年春節檔期間，成本小、無頭演員製作的微短劇也強勢崛起，收穫了大批觀眾。 比如小程式短劇《我是80年代的繼母》的拍攝週期一共持續了10天，後期製作只有8萬元，在農曆新年第一天上線當天，單日充值突破2000萬《小年獸與獵魔人》抖音合集點讚過百萬，快手平均合集**1500萬;《給她一把手》《過年》《裴先生天天想父子》等微短劇也成為微博熱搜的常客。
相較於通過爆款拉拽充值會員，按季甚至全年為**平台付費的電視劇集，“單品”消費的微短劇似乎更接近觀眾的情感。
葉子謙也認為，今年的春節檔電視劇集缺乏內容討論和“製造梗”的能力。
老莫，我要吃魚“”風浪越大，魚越貴“”什麼檔次，和我用一樣的電視？”…
就像《狂飆》的爆火一樣，在網際網絡時代，“創造表情包”的能力意味著話題的不斷，這對於一部電視劇集要想長久保持熱度至關重要。 電視劇集引發的網路表情包，讓年輕人為了走紅而使用和玩耍。 今年的春節檔電視劇集顯然缺乏這樣的表現。
2024年春節檔能否“下功夫未來”。
熱播電視劇集背後還有哪些其他門道？
與影市所謂“三天票房決定生死”不同，春節檔電視劇集的週期和前期更長，熱度發酵也需要隨著劇情推進，元宵節過後往往能繼續，還有“未來勢力”的可能。
出於職業習慣，除了最新的《烟花》，陳昕都參與了今年春節檔的所有劇目。
在暴風雪中》，很明顯是學生會觀眾要抓住的，首先它不是乙個特別受歡迎的主題，而且系列已經結束，人氣應該已經進入了衰退期;《唐代帝公案》從製作到演員陣容都備受期待，但還是陷入了“開高低”的局面，豆瓣評分只有5分9。硬核懸疑題材要想成為大片，而這七起案件中，如果前幾部都沒能很好地抓住觀眾，以後就越來越難點燃激情了。 ”
電視劇集《唐帝公案》官方劇照。
相反，在陳欣看來，《南到北》可能是最有可能“未來發展”的一部劇，“這部劇本身就是一涓涓細流，是一條長久的講述方式，還原了那個時代鐵路工人的人生軌跡和性格命運。 在春節的氣氛中，大家可能慢慢看出來。 ”
不過，今年的春節檔電視劇集，再現《狂飆》的熱度，已經不現實了。 《南北》在同檔期劇中贏得了不錯口碑，這或許是乙個更現實的目標。
雖然一部電視劇集的爆火很大程度上需要“合適的時間、地點和人物”，但往往有乙個內在的邏輯。
俞思說，一部劇要出圈，製作水平必須先做到最好，現在觀眾對優質電視劇集的評價標準已經成熟，幾個流量明星拉出劣質劇本的可能性不大。 同時，戲劇的話題性與觀眾和社會情緒產生共鳴尤為重要。
藩弛說：“當大家都看膩了職場精英劇的時候，《狂飆》中那些從底層崛起、血肉豐滿的小人物，讓人眼前一亮，同時也踩到了反黑反腐的社會情緒。 再比如經典劇《我的前半生》，中年女性面對家庭焦慮和情感危機，也能引起無數中年觀眾的共鳴。 ”
至此，今年現象級電影《火辣》提供了乙個教科書級的案例。 從賈玲瘦掉100斤的話題引發爭議，到影片傳遞“我要贏一次”的核心價值，滿足社會對一部實力派作品的期待，再到電影點映後的宣傳MV《一切都來不及》，持續發酵熱度，讓《火辣辣辣》一度火爆。
電影《火辣辣》官方劇照。
陳昕還表示，目前，“陪觀眾過年”的歡樂氣氛，更多的是每一場大衛電視的春晚晚。 要想在春節期間出圈，就要不斷用新鮮的東西觸動觀眾，創新永遠是第一驅動力。
2021年，《覺醒年代》可以看出，與我們過去看過的主旋律劇不同，給人一種特別真實的代入感。 魯迅， 陳獨秀， 蔡元培 ......劇中的這些偉大的歷史人物，個個栩栩如生，腳踏實地。 這不僅是父母關注的歷史課題，也真正觸動了當今的年輕人。 但首先，因為它是創新的。 ”
電視劇集是大眾文化商品，觀眾永遠不能被批評。 一部劇到底能不能火，對於編劇來說，可以用一句話來概括——看看我們的作品是否足夠好。 陳昕告訴記者。
根據受訪者要求，陳欣、葉子謙為化名）。
*請註明出處”。