隨著春節的臨近，瘋狂購物已成為消費者不可或缺的一部分。 新年商品不僅是為了營造新年的氛圍，更是為了承載消費者對新年的美好期待。 針對市場需求，美的以“新”打破常規，緊跟消費者對“新年、新氛圍”的期待，成功打造了獨具特色的美年佳節，不僅加強了與消費者的緊密聯絡，更進一步實現了品牌話語權的爆發。
“新”想法強勢突破，情感營銷與消費者產生共鳴
在2024年新的一年裡，每個人都對新生活懷有美好的憧憬，希望告別過去的無聊，迎接新的開始。 美的敏銳捕捉消費者對“新”的期待，通過四個充滿反轉的快節奏短段，顛覆傳統的年間廣告玩法，在詮釋過年後的智慧型生活的同時，成功吸引消費者的注意力。
除了創新主題TVC，美的還結合旗下多款產品，從話題、人才、場景等多個角度開展一系列年輕創意玩法。 本次春節，美的與王七夜、美妮兒、慧慧洲等短**頭專家緊密合作，圍繞“用新年過美好一年”為主題，從使用者視角出發，全面塑造了“跨年夜宴催婚”、“新年廣告”、“異地戀人告白”等眾多新年場景。 這些場景被巧妙地融入到美的人類感官科技系列產品中，比如美的人類感官科技領軍者III家用**空調，可以輕鬆應對四季的考驗，創造舒適的自然空氣; 新風機恢復自然純淨的空氣; 微晶保味冰箱，還原食材的天然新鮮度，保證綠色健康飲食; 無菸煙燻爐套裝，恢復自然健康的呼吸; 速嫩電壓力鍋，還原自然的嫩度和美味; 無塵掃地拖地機械人，恢復自然潔淨的環境; 舒適的肌膚感覺，活力洗滌和乾燥套裝恢復自然舒適的觸感。 這種“新”的情感營銷方式，生動地詮釋了美的元旦期間“新”的開放生活方式的概念，不僅能引起消費者的共鳴，也進一步增強了消費者對品牌的認同感。
全方位深度植草，多維度場景**展現品牌高度
在與頂尖人才聯動的同時，美的也不斷深化品牌種植戰略。 通過跨界組合和創意專家在短**平台上打造熱門車型，美的向使用者全面展示了智慧型家電帶來的“新”變化。 這些**在影院預映廣告、抖音資訊流廣告、微博熱搜、微信朋友圈、終端店鋪、電商平台等多個渠道開展了全方位、多維度的場景化，不僅為美的元旦營造了勢頭，也展現了美的品牌高度。
此外，美的還打造了“新年、新乘、更美生活”的社交專屬話題，推出了挑戰、眾包任務、小飛行箱等有趣的互動玩法。 這些活動引發了使用者的積極參與，讓使用者深刻體會到“人感科技之美——永遠把人的感受放在科技之前”的品牌理念。
線上線下全球溝通，提公升“真情實感”服務活動影響
為了進一步擴大活動的影響力，美的在元旦期間開展了線上線下全球交流。 在**尚**平台不斷擴大話題量的同時，美的也利用短**平台和各大購物平台，發放了產品優惠券、優惠券等諸多福利，新年“新”優惠券激發了消費者的購買慾望。 此外，美的還深入洞察了消費者迎接新年好運的美好需求，多家門店紛紛落地好運福袋單人紙牌活動，同時打造線下年貨市場活動，全面開通美的社群0元門到門測量和甲醛檢測兩項新服務。
回顧整個美的春節，從對“新”主題的演繹到全球定位的步步走勢，無不彰顯了美的對使用者內心的深刻洞察和創新營銷策略的成功運用。 相信在新的一年裡，美的將繼續以優質的產品、貼心的服務和創新的營銷方式，為使用者帶來更多智慧型體驗，開啟更多有趣的互動。