2023年，從馬面裙到洞鞋，從醬汁味拿鐵到演唱會定製招牌，熱門產品層出不窮，大眾對熱點的追求永不停止。
在這些現象級的爆炸背後，有乙個不言而喻的消費真理：無論市場如何變化，“爆炸”都是品牌永恆的追求。
2023年熱門產品關鍵詞：情感價值、國產產品崛起、健康需求
2023年9月4日，貴州茅台與瑞幸咖啡聯名新品“醬汁拿鐵”上線，“酒與咖啡”的產品概念與聯名“茅台+瑞幸”的衝突引爆了巨大的話題流量，上市首日銷量突破542萬杯，單品銷售額突破億元， 創下瑞幸咖啡單日銷售新紀錄。
醬拿鐵以年輕人為中心，“破圈”輻射各個年齡段的消費者，相關話題一度在各大平台榜單上佔據主導地位，醬汁拿鐵、年輕人第一杯茅台等多大話題不斷出現在微博熱搜榜上，產生了廣泛的行業影響力，打造了真正的跨品牌“現象級”爆款產品。
同樣跨界聯名圈外的奈雪茶，已經“揉搓”了周杰倫的利好，其“番思**宇宙”聯名奶茶在上市22周年當天售出146萬杯和10萬套聯名保溫杯，再次證明了“周杰倫經濟”跨越週期的能力。
如果說醬拿鐵和奈雪的茶水擊中了當代年輕群體的情感價值，那麼2023年掀起的“國內平”熱潮，就是消費降級背景下的產物。
2023年，人們在消費上會更加關注“價效比”和各種“大品牌換人”。 例如，作為“始祖鳥平”，今年上半年，駱駝在電商平台夾克品類市場占有率排名第一，銷量增速超過400%，遠高於海外品牌。
也掀起了國產產品的熱潮，蜂花在抖音***連夜上架多款“79元洗護套裝”並迅速售罄，隨後憑藉單場超長直播就拿下了銷售額超過2500萬元和銷量超過25萬訂單，可見熱度。
此外，2023年人們對健康的關注度也是空前的，年初，具有滋養心肌作用的輔酶Q10在**上的搜尋量飆公升超過2500%，部分直播間一度缺貨。
索馬魯肽，特斯拉CEO埃隆·馬斯克（Elon Musk）在社交媒體上“瘦”的一句話引爆全球人氣的“網紅**神藥”，不僅成功將禮來和諾和諾德推上了全球市值前兩名，還掀起了全球一波“躺瘦”的浪潮。
官方產品名稱是億電口腔減肥粉“益山小紅粉”，踩在了這波風口上。 該產品由澳大利亞植物性營養品牌Eimele自主研發，是澳大利亞TGA（澳大利亞治療用品管理局）認證的身體管理產品，專注於“天然GLP-1”和“口腔植物思美”的概念。
10月13日，億電小紅芬通過VTN健康品牌會員店首次亮相中國市場，上架10分鐘內售出7萬盒; 自在中國推出以來，短短三周內，該產品已出貨量超過300,000盒。 全球時尚聖經《Vogue》雜誌稱其為“打破了注射體重管理產品市場中心的神話”。 而從小紅書到抖音，從抖音到ins，明星、營養師、時尚達人的海量使用和分享筆記，也從側面印證了小紅粉的受歡迎程度。
打擊消費者是爆炸的唯一秘訣
網際網絡時代，“業態”不斷重構，商品、流量、場景、營銷等各種令人眼花繚亂的專業術語層出不窮。 然而，“商業的本質”從未改變：對一切的競爭都是對消費者的競爭。
《醬汁拿鐵》的熱度在於它提供了一種新穎的社交貨幣形式，充分滿足了當代年輕人的“品酒”心理; 蜂花、駱駝和“軍大衣”與Z世代實現了同頻共振，真正實現了與年輕人的雙向旅行; “易點小紅粉”誕生得正是時候，踩在了現代人“減肥剛需”的行業出口上。
目前，GLP-1的話題依然火爆，華爾街知名研究機構**：到2030年，GLP-1藥物的全球市場規模將超過1000億美元。 專利成分REDUCOSE可以促進人體自身GLP-1的產生，其作用原理與體重管理注射劑相同，無需被動接受合成GLP-1激素注射劑，更自然、更健康的作用方式可能是其被消費者認可的重要原因。
可以看出，無論是聯名、個性還是色彩營銷，無論是日常需求還是情感價值，總之，任何有針對性的產品設計、品牌創業等行為的最終目標都是為了贏得不同的消費群體——這意味著需要對消費群體的需求以及不斷細分的不同價值觀和行為模式有更深入的了解。
換言之，只有擊中消費者，才是爆款誕生的終極奧秘。