春節搶金，有人瘋了，有人逃亡

正文|定焦黎明。

編輯|魏佳.

它也是一種可選的消費品，比服裝和化妝品應用更廣泛，並且越來越受歡迎。 去年春節期間，**消費同比增長18%2%，第一季度需求環比激增55%8%，為2015年以來的最高水平。 今年春節期間，人們對**的熱情絲毫沒有減弱，各大**珠寶品牌也紛紛開始瘋狂**。

春節前幾天，北京著名的彩白百貨店，“買黃金的人就像衝向大市場”; 在2000多公里外的深圳水北，前來“淘金”的年輕人借用了商場裡所有的移動電源。

春節假期期間，週六福打出“買**送**”的口號，中國**推出“減損120元”的限時優惠，各項**活動令人眼花繚亂。

乙個人可以買一些黃金的原因有很多：送禮物，不要挑人; 黃金首飾好看，是結婚必備品; **是硬通貨，套期保值。

其中，相當一部分人越來越重視第一的投資屬性，讓金條金磚賣得好。

黃金價格現在已經很高了，更準確地說，在過去的幾十年裡，它從未如此之高。 630元一克黃金飾品（不算人工費），480元一克裸金，幾年前我都不敢想。 問題是，黃金價格會繼續上漲嗎？

去年的國慶假期給很多人上了一課。 當時，黃金價格在假期前瘋狂上漲，假期突然**，困住了一群先試過的年輕人，但沒過多久，金價又漲了起來。 今年春節假期過後，國慶過山車還會重演嗎**？

淘金者“選擇用腳投票”。 一群人湧入金店，瘋狂購買; 其他人開始出售，用他們長期的財產換取現金。 人們對**的未來有不同的看法。

年輕人，瘋狂購買黃金作為全球最大的**市場，中國人對**有一種痴迷。 十年前，“中國阿姨”在購買中爆款**，其強大的購買力震驚了外國人，今天的年輕人也不甘示弱。

購買方式主要有兩種，一種是黃金首飾，另一種是金幣和金條，兩者的用途不同。

黃金飾品的本質是飾品，但原材料更貴。 珠寶有形狀和設計，所以比金幣和金條有額外的加工費。 金幣、金條、金磚是純淨的**，具有理財屬性，**跟隨***波動。

來自北京的羅傑在春節前一周去了彩白飾品店，現場人頭攢動的景象讓她感到非常驚訝。 終於有個櫃檯擠了進來，試戴後還沒來得及向售貨員詢問一小塊飾品，旁邊的一位大姐就一秒下單了。

她在附近逛街，沒想過要買金子，看到這裡多了人湊熱鬧，最後在現場的氣氛中，在氣氛的帶動下，她買了一根489元的金條。 “我希望下次我去的時候會像買白菜一樣。 她說。

宋真打算再買一些金首飾。 她這三年一直在買**，從280元克起步，一直買480元克，現在一共攢了102克，大部分都是在400元左右的價格**。

從商場櫃檯，到水北，再到直播間，她都下單了，**有優惠**。 我只是覺得存錢不如存金，錢值的太快貶值，黃金不僅能滿足我的購買慾望，還能省錢，真是雙贏。 ”

* 商家對消費者心理有很好的把握，趁著春節假期，展開一場“人之戰”。

China**、周大福、夢金源等品牌紛紛與年輕使用者比例較高的支付寶合作，聯合推出定製金條，使用者還可以用福卡折扣兌換飾品。

周大勝、老苗**、彩白等品牌不時在直播間發布優惠券。 有的品牌規定每個賬號每月只能享受一次優惠，有的使用者每隔幾天就借朋友的賬號搶一次。

在南方某縣級市的一家商場裡，週六福的“買**送”廣告從各樓層的自動扶梯到地下停車場被打得一塌糊塗，折扣比春節前大了不少。 一位銷售人員對定焦表示，如果按克購買**飾品，人工費可以換算成等值的飾品，比如小金豆、小金珠、小飾品等，相當於免費的人工費。

現場人頭攢動，一位銷售人員匆匆忙忙地拿貨、介紹、給客戶開票，忙得繞著觀眾跑來跑去，不小心摔倒了，二話不說就起身繼續工作。

線下門店的銷售經常把金價上漲的銷售詞：“金價一直在上漲，明年還會更高。 ”

一位櫃檯銷售人員告訴定嬌，春節期間，很多顧客擔心過年後金價會繼續**，所以提前來店裡購買婚紗首飾。 有些人的結婚日期在下半年，他們也提前購買了“三金”。 送禮是另一大需求，“現在今年送禮**是最靠譜的，**不挑人，不管有什麼價位的產品，都能拿到。 ”

**珠寶**在不同的地方是不同的，低線城市一般都比大城市低。 一些年輕人趁著春節回老家，在家鄉“低價囤貨”。 “春節前，我在北京商場打聽，基本都是630元克，春節回老家的時候，發現只有520元克，我覺得太便宜了！ 所以我給家人買了乙個。 一位在北京工作的白領說。

許多人購買**是為了安心。

劉瑩去年就開始買**了，不管**高低，誰知道買的越多漲，於是他買的越來越多，不到一年就買了500克，金磚、金條、金錠。

他本來打算今年攢錢買房，但看到房價一直在下跌，他改變了主意，把所有的錢都存了固定期限。 後來，他不想再買房了，開始瘋狂買房。

他認為購買**是規避風險的一種方式。 “從古至今，黃金都是用門票換來的。 無論票據公升值還是貶值，黃金在不同情況下總能屬於它的價值。 今年，他打算再買500克，有閒錢就買，“給自己留個最後的壓箱寶”。

存錢比存錢好，買黃金的年輕人認為自己已經生活過，也明白了。

恐高的人開始誘捕現有人員進入，一些人離開了會場。 只不過，比起入口處的熙熙攘攘，離開會場的人顯得安靜了下來。

楊桃已經賣了三次黃金首飾，婚禮用的50多克黃金首飾已經售出。 賣**不是因為缺錢，而是因為她平時穿得少，現在金價高了，她覺得自己可以賣**，然後低價進去賺點錢。

去年賣的多半是兩年前買的，獲利3000多元，有的就是雙11搶到的優惠券，**比**低。 但去年買的時候基本都賺不到錢，因為黃金漲了，之前她買了一顆金珠，黃金價格和手續費加起來480元，現在就賠錢了。

一年前剛賣出的那批，前乙個**的平均價在450元左右（金價+人工成本），她看到一年前的金價有點**的跡象，於是她帶著475元的***趕到1月底，賺了1000多塊錢。

感覺就像油炸、出售、低價購買，而且很有趣。 她說。

李佳瑩這次回老家，讓父母拿出一些之前攢下來的金飾，拿出一部分去商場換，打算把剩下的拿到金店找人做一大件，或者換成現金。 “現在金價有點高，我正在考慮是不是先套現。 ”

業內普遍的規則是，市場價格是參考，低幾塊錢或十幾塊錢，如**，克重**=手價。

不管是黃金首飾還是金條金磚，無論飾品的造型多麼複雜，做工多麼精湛，無論品牌是否知名，當時的標準都是一樣的，都回到了原來的樣子——黃金。 然後，黃金被賣給工廠，並重新熔化成其他產品。

商家對**進行真偽鑑定、稱重和交易。 他們賺的是剝頭皮價格的差額。

*火災後，克重基本沒有變化，誤差一般不超過01克 **購買時沒有折舊、磨損成本、清潔成本和發票。 在上海從事***的劉彤對定嬌說。

市場提供了流通渠道，便於銷售和變現。 然而，大多數品牌金店並不做**生意，而是以舊換新。 消費者交出舊飾品，帶走新飾品，可以抵消部分差價。

劉彤透露，金店只以舊換新，大克換小克，而且大部分都有折舊費用，可以再賺一筆錢。 這其實是變相的促銷，所以想要套現的顧客會直接去找最好的商家。

價格與黃金價格掛鉤，價格的漲跌直接影響市場。

惠州一位從事***的商家對鼎嬌說，很多顧客衝到了**上年**的高點**，國慶當天2天就跌了30多元，過年後可能還會有一波浪潮”。

因為我擔心一些***商家在年後不再接單。 劉彤說，春節假期期間市場停擺，要等到大年初十開門，期間商家一般不會避免自己砸貨，哪怕也是為了降價避險。

黃金價格仍然是最昂貴的，不同的人眼中看到了不同的風險。 有人認為**值得買，也有人認為不可能追高。 他們做出了不同的選擇。

胖乎乎的是乙個**“老手”。 廣東人一般都喜歡**，三五天就買一些。 很多年前，當她還在上大學的時候，母親就開始為她攢一些金飾，當時黃金的價格只有200多克，她一年就攢了二三十克。

現在她手裡已經有幾百克**了，而且大部分都在200多元以上，按照現在的***，已經翻了一番。

不過，她認為**應該不會總是那麼高，“觀察了過去十年，也會有大跌的時候，如果囤貨，我想可以再買一次。 ”

從長遠來看，黃金價格確實處於歷史高位，而且在過去八年中基本上漲。 2015年，第一款黃金首飾只有200多克，年底價格開始上漲，然後漲跌，2020年開始大幅上漲，一路漲到今天的600多克。

新手還在進軍，老手們已經開始謹慎了。

它仍然是乙個值得購買的好投資嗎？ 人們懷著投資的心態購買**，因為他們看中**的兩大屬性——抗通脹和避險。

*而貨幣（主權貨幣）是天然的交易對手，紙幣有信用風險，但**不，鈔票可能會變成廢紙，但**總是有價值的。 而當戰爭等極端事件發生時，**是世界公認的硬通貨。

基於這兩個屬性，過去幾年的疫情、國際衝突、區域性戰爭不斷推動一些人將自己的現金和房產換成**，這與理財的效果類似。 而恆定的****，進一步加強了這一趨勢。

一向謹慎、風險偏好較低的中國人，在過去一年中對**表現出了極大的興趣。 根據世界**協會最新資料顯示，2023年全球**珠寶消費量為2093噸，同比僅增長3噸，但中國大陸消費630噸，同比增長10%，消費額達到2820億元，創歷史新高。 相比之下，美國僅消耗了136噸，中東大亨僅消耗了172噸。 中國是世界上最大的消費國。

中國人買**，既有消費，也有投資。 如果只是買一些小飾品，金價的短期漲跌其實影響不大，但如果是理財，就要考慮**和**時機，因為***的波動性非常高。

許多人會忽略波動性，只看過去幾年的金價反彈圖。 如果我們梳理過去50年的趨勢，就會發現從來沒有出現過單邊趨勢。

1980年，金價達到每盎司850美元，這是當時的最高點，直到2008年，時隔28年後才再次回到那個點。 在過去的28年裡，經歷了許多起起落落，來回跳躍。

從2008年到2011年的三年裡，黃金價格從850美元上漲到1895美元，但在隨後的九年裡，金價再也沒有達到這個高點，在此期間跌至1000美元。 直到 2020 年，金價才再次突破 2011 年的峰值，達到 2,067 美元的新紀錄。

請注意，金價目前徘徊在每盎司2000美元左右，還不是四年前的高點。 春節假期期間，現貨**跌破2000美元大關，為近兩個月來首次。 接下來，金價會先跌後漲，還是會繼續一路飆公升？ 沒有人能準確**。

楊桃這一年賣了手裡的各種黃金飾品，只是為了趁著價格高，他覺得再過幾年，**金飾品應該能回400元左右。 劉穎認為，短期內金價不會**，至少能跑贏房價和通脹，所以繼續增持**。

很難看到大局。 有人講述了這樣的經歷：2013年，他結婚買了三塊金幣，才260元克，但鉑金在當時很流行，而且比它貴。 他手裡沒有多少錢，於是被迫買了**。 這是乙個很大的優勢。

在過去兩年的大部分時間裡，金價一直在高位盤整。 面對積極和消極的混合條件，它受到市場情緒波動的嚴重影響，這導致市場對金價隨後走勢的看法不同。

僅從投資角度來看，購買**並不是必勝的。 **作為一種商品，不同於現金和房地產，它是一種“無息資產”。 你把一捆現金存入銀行，每年獲得一點利息; 用現金換房子，可以收房租; 但是，如果您持有一捆金條，您將不會產生額外的收入。 這意味著，如果你處於最高點，你也會堅定，持有成本太高。

當然，如果你買**是為了自己使用，或者是想送禮，那麼你應該買，不用擔心金價的漲跌。 人們仍然要活在當下，沒有人知道10年後會發生什麼。

應受訪者要求，羅傑、宋震、劉瑩、楊博拉、李佳穎、劉彤為化名。