隨著2024年春節假期圓滿結束，中國入境旅遊市場呈現強勁復甦勢頭，新年有望扭轉疫情期間的挫折。 攜程資料顯示，2024年春節進境機票預訂量將增長約819%，春節假期8天內，入境旅遊訂單量較2019年增長48%，入境旅遊景區門票銷售較2019年增長10倍以上， 入境遊客約323萬人次，主要客源國包括日本、美國、南韓、澳大利亞、英國、加拿大、德國等。 上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、南京、哈爾濱、習等城市是入境旅遊的主要目的地。
澳門特別行政區政府旅遊局資料顯示，2023年訪港旅客人數已恢復至2019年水平的70%，2024年1月日均約8萬人次，週末均超過10萬人次，全年目標為3300萬人次，同比增長17%9%。根據澳門特別行政區公布的最新資料**，2024年內地春節假期（2月10日至17日）共有135名旅客抵澳80,000人次; 日均入境遊客約17萬人次，增幅超過16倍，接近2019年同期水平。
多家外媒關注中國入境旅遊的火爆，美國《遊天下》**報道稱，春節假期是中國旅遊最繁忙的季節之一，中國入境旅遊訂單增長約10倍，越來越多的國際遊客選擇參加中國各地的節日慶祝活動。 《印度斯坦時報》**報道稱，與農曆新年相關的慶祝活動推動了許多亞洲國家的旅遊業增長，其中中國的旅遊人數增幅最大。
國際旅遊業已恢復到疫情前水平的88%，全球旅遊業穩步復甦。 根據世界旅遊組織發布的首份《2024年世界旅遊晴雨表》，到2023年底，國際旅遊業已恢復到疫情前水平的88%，估計有13億國際遊客。 幾年來被壓抑的需求、航空連通性的改善以及亞洲市場和旅遊景點的強勁復甦，可能為到 2024 年底入境旅遊的全面復甦奠定基礎。
免簽國“朋友圈”不斷擴大，免簽國的“效應”顯現。 近日，中國、新加坡和泰國簽署了互免簽證協議，進一步擴大了免簽證國家的範圍。 中國單邊免簽政策已見效，來自法國、德國、義大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等國的新增免簽遊客數量大幅增加，2024年春節期間這些國家的入境旅遊訂單總數較2019年同期翻了一番。 目前，中國已與157個國家簽訂了涵蓋不同護照的免簽證協議，並與44個國家達成了簡化簽證程式的協議或安排。 這些措施使外國遊客更容易入境，也展示了中國開放和熱情的形象。
國際航班供應增加，國際航班加速恢復。 近日，多家中外航空公司宣布恢復並增加國際航班供應，為入境旅遊需求提供保障。 根據中國南方航空、中國東方航空、國航、海南航空、春秋航空、吉祥航空等六家上市航空公司發布的最新運營資料，2024年1月六大航空公司國際航線客運量共計410架次6萬人，整體恢復到2019年同期的73%。 其中，吉祥航空恢復率最高超過疫情前水平，國航、東航、南航恢復至7%，春秋航空恢復6%以上，海南航空恢復3%。 例如，國航已於1月17日恢復從上海浦東飛往慕尼黑的航班。 1月，中國東方航空開通了三亞至浦東至倫敦希思羅機場、北京大興至吉隆坡、蘭州至普吉島的新航線，並恢復了武漢至曼谷的航班。
雙向旅行“和”想來就來“，對外國人來華的便利措施正在增加。 在互免簽證、通關便利、航線恢復等利好政策的推動下，出入境旅遊復甦加速。 中外遊客實現“雙向旅遊”，外國遊客“想來就來”成為2024年旅遊行業的熱門話題。 同時，中國**不斷加大外國人來華便利化措施，吸引更多國際遊客在春節期間來華旅遊。
入境旅遊產品不斷創新，入境旅遊在國內城市的吸引力不斷增強。 作為服務入境旅遊的重要參與者，國內多地旅遊企業和文旅機構更加注重入境旅遊產品的公升級和創新。 生機勃勃的“冰雪熱動能”吸引了海外**和遊客的關注，網紅“爾賓”和國內眾多旅遊目的地在海外社交**和本地**上“公升溫”。 例如，在海外**平台YouTube上，北京、上海、習等地成為外國人來華旅遊的必選地，淄博、長沙等“小眾”城市海外客量大幅增長。
繼續優化入境旅遊政策。 我們將繼續擴大免簽國家範圍，簡化簽證手續，提高簽證效率，為外國遊客提供更加方便友好的入境環境。 同時，加強與各國的旅遊合作，共同促進入境旅遊市場的繁榮與發展。
加強文旅產品的創新推廣。 深挖中國文化和旅遊資源，推出更多具有地方特色和文化內涵的入境旅遊產品。 充分利用新的海外**和社交平台，加強宣傳推廣，提高中國旅遊目的地在國際市場上的知名度和吸引力。
提高服務質量和訪客體驗。 加強旅遊從業人員的培訓和管理，提高服務質量，確保遊客在中國有愉快、難忘的旅遊體驗。 同時，完善旅遊基礎設施和公共服務體系，為遊客提供更加便捷舒適的旅遊環境。
加強旅遊安全監管。 加強旅遊市場監管，確保旅遊產品質量安全。 建立健全旅遊安全預警和應急處置機制，及時處理旅遊糾紛和突發事件，保護遊客合法權益和人身安全。
本文作者為對外經濟貿易大學北京對外開放研究院教授吳成忠，對外經濟貿易大學管理學院博士生陳平
苟曉青.