網紅品牌如何逃脫“快生快死”。

在網際網絡時代，在裂變傳播的加持下，網紅品牌在短短幾年內就能達到老牌品牌幾十年甚至幾百年才能達到的高度。 然而，這些品牌爆火後，也迅速消亡。

為什麼？

在例行公事中蓬勃發展低端衰減

許多網紅品牌或產品比內容更正式，更注重營銷而不是產品，更注重運營流量而不是商業信任。 這種“貼標”的認知，從一開始就影響了網紅品牌消費者的穩固性。 人們可能會一時興起“體驗”，但消費粘性很低。

在共性中蓬勃發展衰減特性

在物質極其豐富的今天，往往在某個階段，會有一種產品或品牌因應消費者的需求而走紅。 這個時候，如果這些網紅品牌中的任何乙個能夠及時脫穎而出，通過卓越的品質和獨特的“性格”，贏得消費者對他們另眼相看，那麼往往很難逃脫被集體淘汰的結局。

對流量感到興奮凝固衰變

以網際網絡為媒介，乙個品牌“一夜爆紅”的可能性大大增加，雖然暫時的銷量激增會帶來“飛濺的財富”，但難免會讓品牌“對泰山視而不見”。 在“收穫”了一波流量之後，很多品牌都無法給消費者帶來新的驚喜。

如何解決問題？

1.吸收競爭共性，明確自身特點。

是否擁有固定的消費市場，是網紅品牌能否走紅的關鍵。 瞄準消費者需求，是網紅品牌實現“破圈”的必由之路。 比如網紅飲料品牌遠祺森林，主打一款沒有“肚皮”的豐盛飲料，迅速成為飲料行業的現象級品牌。

2.緊跟時代潮流，不斷優化創新。

創新是發展品牌的必由之路，消費者需求瞬息萬變，只有緊跟消費心理、消費熱點，才能做到“搶先”，引領潮流，才能持續吸引消費者的目光。

3.提公升品牌價效比，打造全方位競爭力。

在消費觀念越來越理性的當下，“賣貴”並不能讓乙個品牌被定義為高階，反而會無數次“流粉”。 網紅品牌要學會從品牌、產品、渠道、視野、公關、人群等所有競爭因素中構建競爭力，了解消費者真正想要的是什麼。

*：山東宣傳）。