在電視劇集《火辣辣的》中，樂瑩雖然輸了比賽，但她最終贏得了她的心。 今年春節檔上映後，《我贏了他》的故事引發了熱議，不僅觀眾掌聲熱烈，就連影業人士也紛紛稱讚。 除了電影之外，導演賈玲也實現了雙贏，不僅在春節檔期間獲得了不錯的口碑和票房，而且持續穩步上公升，在口碑方面依舊是檔期第一的角色。
這部電影，無論是從劇情的呈現還是當下的市場反響，都堪稱“震撼人心”，是賈玲原創而獨特的作品。
尤其是在電影《火辣辣》上映前幾天的《瞬息萬變》MV中，賈玲的“肥瘦”二重唱戲被譽為“美作”。 賈玲飾演乙個“胖女孩”，身上的每一塊肌肉都能展現出女性特有的魅力和氣質，身上的每一條紋路更是讓人印象深刻。 這一畫面不僅給觀眾帶來了震撼的視覺體驗，也讓人不得不思考賈玲在拍攝影片時提前準備了多少素材。
有網友評論佳玲，她不僅是營銷專家，還是產品經理。 我認為，如果她只是乙個產品經理，她就是乙個營銷專家。 這句話真的很有意思。
但是，我們必須清楚地認識到，當一部電影或電視作品面向大眾時，它自然具有商品的性質。 電影作為文化產品，最終目的是滿足人們的精神需求，票房是主要標準。 尤其是在春節檔這樣的重要時期，為了讓電影成為更受歡迎的產品，採取合適的營銷策略是絕對必要的。
也許，通過這個機會，我們將能夠深入研究這次營銷活動的特殊性質。
賈玲生產的“商品”
在為數不多的《火辣辣》專訪之一中，賈玲明確表示，為什麼在電影正式上映前，她沒有選擇與觀眾進行面對面的交流。 賈玲說：“正是在那個階段，我決定這樣做。 她相信，在那個特定的時期，人們肯定會被她的**方法所吸引，並會不斷地問她與之相關的問題，因為在電影《火辣辣》中，**並不是決定性的因素。
可能是因為賈玲是相聲演員，所以她對觀眾的情緒和心態有著深刻的理解。 在今年的《快樂大本營》節目中，她以幽默風趣的表演風格贏得了眾多粉絲的青睞。 果不其然，當《火辣辣》首次正式上映時，長文中賈玲寫的那句“我瘦了100斤”，迅速成為公眾討論的焦點話題。
“減肥”無疑是乙個令人震驚的問題，尤其是當涉及到100磅時。 《阿凡達》中的“減肥”鏡頭令人印象深刻。 影片的宣傳有兩面性：當她沒有真正與外界接觸時，觀眾可能會對她感到好奇，但同時也可能有人對她產生懷疑。
同時，賈玲並沒有急於出面澄清或採取其他公開行動。 她只是將自己的生活調整到正常狀態。 而不是發布前的所有材料，而是強化了大家曾經熟悉的胖乎乎的賈玲。 在這個階段，賈玲的角色和身份都發生了巨大的變化。 在電影正式上映前三天，也就是2月7日，電影在最終預告片中展示了賈玲**的輪廓。
儘管如此，觀眾並沒有完全相信這就是賈玲，相反，很多人對影片首支預告片中拳擊手張曉飛的形象產生了共鳴。 賈玲在電影《我不是潘金蓮》中飾演乙個女人，她是乙個溫柔善良善解人意的女人，卻有一顆“刀子般狠”的心。 有意思的是，張小飛的這段片段並沒有出現在官方影片中，就連看過這部電影的觀眾都能明白，這完全是專門為預告片量身定做的視覺效果。
這種效果在影片的前期預售階段尤為明顯，影片與《飛行人生2》之間存在明顯的“衝突”，但兩者的差異始終保持在非常小的範圍內。 從《驚人賽跑》到《瘋狂的石頭》，賈玲以其獨特的表演風格吸引了眾多觀眾的目光，也讓人們對影片有了更深入的了解。 不過，比起《飛翔人生2》中強調的群喜，《火辣辣》中的賈玲，在初期似乎有些無能為力。
在《火辣辣》中，農曆新年的第一天是第乙個真正的能量點。
電影首映當天，有兩則重要新聞被公開，其中一則是樂英拳頭的宣傳海報，讓賈玲終於有機會露面; 在另一部電影《我不是藥神》的宣傳資料中，也有一段關於樂英用“她”來形容自己身體的**。 樂英的動作序列為潛在觀眾提供了乙個清晰直觀的視角，幫助他們更好地理解電影的核心內容。
除此之外，賈玲此前還接受過包括電影頻道在內的多家主流**的採訪，並在大年初一晚上相繼發布。 其中，賈玲與《中國電影報》記者的對話最為搶眼。 在這一系列的對話與交流中，更詳細地呈現了對影片的解讀，以及賈玲在創作過程中的心路歷程。
這些採訪的內容和採訪第一天的正面評價，為電影和線上討論的話題引入了乙個更高層次的概念——“為自己贏一次”。 《我不是藥神》上映後，賈玲成為中國電影界的新象徵。 影片成功地將核心內容從賈玲的**轉化為影片主題的核心表達。
農曆年初三路演開始後，關於影片核心的討論達到了新的高峰。 這一次，我們看到了賈玲的到來。 無論是廣告公司為觀眾預設的場景，還是觀眾積極參與的“給佳玲乙個擁抱”活動，都呼應了賈玲之前的長文，為電影的主題提供服務。
從《一切都在時間》的***來看，“愛自己”這個主題很可能在影片拍攝初期就已經明確提出，所以所有相關的素材和節目都是以這個核心思想為驅動力的。
尤其是這個MV，看起來不像是平面的宣傳海報，它涉及到歌曲的前期錄製和賈玲不同身體階段的拍攝，所以有必要非常清楚的知道下一步的發展方向，甚至可能沒有其他計畫。 在這個“人人娛樂”的時代，這樣的作品顯得有些格格不入。 如果後期觀眾評價或網路上討論的話題有偏差，那麼這個MV的震撼力就會大大降低。
顯然，對於賈玲來說，把她所有的宣傳計畫放在第一位似乎是乙個孤獨的策略。
除此之外，賈玲還在片中植入了與她之前的作品和未來作品的某種聯絡。
在穿搭方面，她向母親李煥英致敬，並回憶起自己在接受《你好，李煥英》採訪時提到，她應該變得像閃電一樣苗條。 在《你好，老寶兒》中，李煥英飾演的“老”婦在《你是我生命中最重要的人》中再次出現在觀眾面前。 除此之外，她還通過採訪透露了自己與張曉菲、楊紫合作的新作《一念之花》。
回首來看，我們可以看到，賈玲在電影《火辣》中展現出了出色的策劃天賦，她能夠確保這些隱藏的彩蛋話題在影片上映後得到有效傳播，對票房產生實質性影響。
毫不誇張地說，賈玲在電影《火辣辣》中的藝術呈現無疑是一位優秀的導演，在推動影片取得更出色的表現時，她也是一位優秀的“產品經理”。
導演對產品的思考方式。
曾幾何時，“產品經理”一詞似乎被用來貶低董事，但事實並非如此。 如今，“產品經理”這個詞在中國已經不是什麼新鮮事了。 在網際網絡上，有一句話是這樣描述這個職位的：“產品經理的角色是為終端使用者提供服務，並管理產品的整個生命週期。 ”
如上所述，一部電影在與市場互動時，除了導演獨特的藝術呈現外，還展現了商品的特點。 一部電影作為商業產品，需要投入巨大的資金和人力來製作，同時也會產生相應的效益。 對於導演來說，他們首先需要考慮的是一部電影在市場上的潛在價值，以及這部電影在未來的持續生命力。
不可否認，《火辣辣》作為一部商業片，已經成功展現了自己的內在價值。 通過這部電影，導演賈玲之前的作品《你好，李煥英》的價值得到了進一步的強化，也為她以後的作品《乙個念頭開花》奠定了基礎。
這進一步印證了《火辣辣》這部作品，以及導演賈玲所展現的難得成績。
說到電影界的“產品經理”，陳思誠、徐崢、張一白等導演總是在很多觀眾腦海中浮現。
它只是產品的基礎，電影的口碑也缺不開。
比如陳思誠執導的電影《唐人街探案》系列和陳思誠製作的《誤殺》系列，如果僅僅依靠產品的思維方式，就很難在後續的票房上取得成功。 尤其是一開始並不火的《誤殺》系列，逐漸崛起，成為後續的“黑馬”。
從電影行業的角度來看，我們觀察到，這群導演逐漸形成了一種產業思維模式，他們提前思考了產品IP的後續發展，對產業鏈的每乙個環節都進行了深入的把控。
過去，我們一直強調電影創作的產業化過程，但我們往往忽略了，電影工業化其實是從創作到宣傳的完整產業鏈的轉變。 《流浪地球》就是乙個典型的案例。 當我們回顧《流浪地球》系列的放映過程時，我們會發現，郭帆導演不僅在電影創作上構建了一套獨特的體系，而且在隨後的宣傳和IP開發階段，也展現出了非常有條理的思維方式。 從影片的核心內容到後續的口碑傳播，他都能與宣傳材料緊密結合，確保每一輪都達到預期的效果。
陳思誠曾提到“產品經理”的觀點，他說：“我們應該尊重膠片作為商品的本質，因為膠片是以客戶為中心的商業活動。 如果觀眾不再願意進入電影院，那麼所謂的優雅和受歡迎就變得困難了。 因此，我們首先需要確保電影的存在，以便觀眾願意去。
在這個“酒味還怕深巷”的時代，我們讓電影被妥善包裝，以吸引觀眾的注意力，但每個導演都不能忘記，包裝只是外在的，留住和吸引觀眾的秘訣永遠是電影本身。
資料來源：1905電影網。
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