龍年將至，屬於農曆新年的鞭炮還未燃起，空氣中已經隱隱瀰漫著春節檔電影的火藥味，票房大戰即將爆發。 今年的春節檔可謂是名導演雲集，陣容豪華，張藝謀、韓寒、賈玲、寧浩、韓嫣將同台競技，劉德華、沈騰、馬麗、張曉飛、趙麗穎全都在戰場上，強強對決充滿期待。 
圖源：微博官方一口氣公布了6部賀歲大片，觀眾眼花繚亂，各大電影人也紛紛下力做營銷。 然而，過度營銷只會適得其反，似乎有在播出前崩潰的趨勢。 繼《你好，李煥英》風靡全國之後，國內娛樂界的“票房女王”賈玲帶著新作《火辣辣辣》趕往春節檔。 離開大銀幕一年後，賈玲在微博上的官宣引起全網轟動，她為新電影引爆了自己減掉了100磅！ 
來源：微博100斤是什麼概念？ 大概就是我們廣東小姑娘的普遍體重，簡直不敢相信賈玲失去了乙個“人”。 為了避免“劇透”，給觀眾保留最大的驚喜感，賈玲今年拒絕了《王牌對王牌》等多次綜藝節目和各大晚會的邀請，甚至在微博之夜，張小飛就帶著賈玲的娃娃走上紅毯，保密程度堪比“**”。
圖源：微博 雖然賈玲不“露臉”，但她的“整容”**話題鋪天蓋地，一度在微博熱搜榜上大殺四方。 
圖源：微博 在最近的兩場直播中，董宇輝也提到了賈玲。 化身為業內朋友，**幫助賈玲闢謠，並澄清最近在網上流傳的賈玲照片都是假的。 
還說自己提前見過賈玲本人，根本認不出來，大年初一就能在影院裡看到“真面目”，繼續賣觀子，滿足了“婆婆”的胃口。 
看似無意中暗示了朋友，其實明眼人也能看出，這是賈玲新片造勢的一部分。 在經歷了“小作風波”後，董宇輝收穫了眾多忠實粉絲，《與慧同行》首播三天銷量突破2億，一躍成為僅次於小楊哥、辛巴、李佳琪的超級主播。 集人氣和口碑於一體，董宇輝的直播間無疑是電影宣傳的絕佳渠道。 畢竟賈玲和董玉慧有著同樣的勵志天性，在董玉慧深情的敘述下，“婆婆”應號召走進電影院也不是什麼事。 其實賈玲減掉100斤的奮鬥故事已經相當有效，目前電影的熱度正在上公升，已經有突破30斤的首選。 據貓眼資料，截至2月6日，《火辣辣》的點映和預售票房均位居春檔TOP1榜首，有望再次創造春節檔票房冠軍的奇蹟。 
可以說，**之後的佳玲，已經接過了《火辣辣》的最大賣點。 
頻頻提及的“**”，給新片帶來了熱點話題，但也引來了越來越多網友的厭惡。 甚至有網友在社交平台上炮轟《火辣辣》的“三宗罪”，稱他們絕不會為一部營銷大於實質的電影的票房做出貢獻。 第一宗罪：製造身體焦慮。在電影官方發布的拍攝片段中，賈玲飾演的角色因為肥胖而自卑內向，深陷在“沒人找，沒人喜歡”的性腦摩擦中。 
這段片段引起了網友的不適，似乎在暗示女人的好身材是被喜歡的必要條件，身體PUA感很強。
而影片頻頻以賈玲的成功為宣傳噱頭，無形中加深了社會長期以來對女性形象的嚴格要求，進一步宣揚了白瘦審美。 “體瘦”的主要賣點，容易遭受賣體焦慮的反彈。 第二宗罪：劇本翻拍和疑似變魔術劇情。另乙個槽位是，《火辣》不是原創劇本，而是翻拍自日本電影《百元之戀》，該片獲得了2015年東京國際電影節最佳影片獎，創造了電影界的奇蹟。 《火辣辣》買下版權改名發行，與《你好，李煥英》真摯動人的故事相比，有些缺乏創作的誠意。 宣傳海報原封不動地“複製”了原來的設計，看起來並沒有分心。
圖源：微博原著，講述了一位肥胖抑鬱的女主靠著對拳擊的熱愛，與自己和解，重塑人生的勵志故事。 由於影片中濃厚的日本背景和御宅族文化，《火辣》勢必會“本土化”改編，很多原著粉絲擔心劇情會變，失去深度和核心，不想看到這部傑作被“毀掉”。
來源：微博的第三宗罪：肆無忌憚的病毒式傳播。《火辣辣》的口碑“翻盤”，離不開電影人的宣傳和營銷。 前期全網先宣賈玲瘦了100斤，並利用**話題為電影贏得關注，贏得人氣和討論，這與電影故事的核心背道而馳。 隨後，片方將目光投向了愛情線，賈玲暗戀男主雷佳音的故事情節被網友嘲笑。
一方面，雷佳音的形象與暗戀設定不符，觀眾很難進入劇中。
另一方面，原著故事中對愛情的刻畫佔比不大，著重於宣揚愛情，與原著所傳達的女性自強基調不同。 此外，《火辣辣》在宣傳家族血統時，策劃了“張小飛成土”的話題，以期營造與“帶貨春晚女王”身份的對比感，調動觀眾的好奇心。
不過，像**和愛情故事一樣，它們並不是電影中表達的主題，宣傳的重點嚴重偏離。
《火辣辣》遭遇了營銷反彈，但其實不能怪賈玲，而是如今的電影營銷卻陷入了乙個奇怪的迴圈。 為了最大限度的觀影趣味，電影人千方百計“捕捉”網際網絡，千方百計搞噱頭和眼球，越來越瘋狂。 比如《只有你不能錯過》上映時，乙個戴著面紗的女人偷偷哭泣，沉浸在悲痛中，久久無法自拔，尷尬得把腳趾從三居室的公寓裡拔了出來。
在《三萬里長安》**中，乙個盲人觀眾出現在劇場，只為當場沉浸在唐詩的魅力中......
這還不夠，電影人還熱衷於上演各種“劇情殺”，觀眾的反應表現遠比電影的劇情更精彩。 電影《忠犬帕爾馬》的短片**，不同顏色、不同品種的狗面對銀幕，都留下了感慨的淚水，就連狗狗都沒有放手。
《大夜》的那一幕，“小姐姐和男友一起看電影，男友和隔壁小弟弟好起來了”，三角戀場面灑了狗血。
如果是愛情片，那麼就會有“美女帥哥不經意間對視，擦出愛情火花”的魔力，幫助擺脫單身魔力。
春節前夜《一閃一閃的星星》，以影院的“雪原”雪景為賣點，宣傳得多麼浪漫，場面多麼尷尬。 “張萬森下雪了”的著名場面瞬間變成了“張萬森雪崩了”，被網友稱為“騙子”。
而人工造雪在影院密閉空間內仍存在消防安全隱患，“雪場”緊急停工，引發100萬退票風暴。 雖然取得了不錯的票房，但喧鬧的營銷噱頭已經蠶食了影片的口碑，被永久貼上了“爛片”的標籤。 《你好，李煥英》上映時，就與抖音進行了深度合作，策劃了“回到過去和媽媽合影”、“跳李煥英的神奇舞蹈”等話題，甚至與各界KOL一起哭泣，淚流滿面。
或許是因為宣傳和營銷已經嘗到了甜頭，賈玲的新片加大了火力，用營銷組合拳，試圖重現過去的盛況。 不可否認，《你好，李煥英》是一部現象級的熱門作品，但令人嚮往的不是營銷正規化，而是人類永恆的話題——母愛。 《火辣辣》打著大女主變身的旗號，卻努力宣傳自己瘦弱的身材，這個世界太神奇了。 宣傳只是電影的一部分，如果營銷過於用力，很容易拉雞蛋。