推廣科學、精準、定製化護膚。
江海清撰稿。
編輯：蔡六榮。
GMV突破千億元，近半數品類漲幅超過50%！
近日，國際發布了2023年抖音美妝銷售資料如上，市場整體正在向好。 其中，面部護膚品銷量最高，90%的熱門產品有保濕保濕，60%有美白提亮，50%有控油和祛痘，30%有抗衰老抗衰老，30%有抗過敏修護。
目前，消費者的護膚習慣是日常的，需求是多樣化的，品牌如何識別和適應變化，美網結合《2023年面部護膚市場“五大功能護膚”軌跡洞察》給出答案。
保濕保濕：
產品備案數量達到16件080,000
保濕保濕影響光滑、彈性、細膩等護膚問題，對保持健康狀態具有重要意義，是多效護膚的基本常青軌跡。 2023年，註冊護膚品中的保濕保濕產品數量將達到約16種08萬，在五大效應中排名第一。
目前，依託保濕和保濕效果的來源，不斷進化和復合其他細分效果是大勢所趨。2023年1-11月，抖音保濕保濕護膚品消費群體對雀斑美白、提亮、防曬、緊緻、抗衰老、抗皺**等給予了極大的關注，為品牌提供了乙個切入點。
國際品牌正在占領高階市場，而國產品牌則以功效的概念不斷湧現。 HBN發光水、Skin Future Late Night Cream、Dr. Maier Probiotics**等都是代表產品。
美白和提亮：
快速、安全、持久是重點
長期以來，美白亮白佔據了護膚市場的主流地位，新概念層出不窮。
2023年1-11月，消費群體購買的熱門品類有香精、潤水劑、貼片**、面霜等。 同時，醫學美容方法和美容器械也顯示出巨大的增長潛力。
同期，在社交網路上，水楊酸和烟醯胺的作品量很大; A-alcohol、377 和 VC essence 的討論互動次數最多。
從評論來看，刺激性不安全，不持久，容易變黑，效果不明顯，過度誇大宣傳是消費者關注的產品問題。
對於品牌來說，關鍵是要避免簡單成分的積累，建立高技術壁壘，兼顧功效和安全性。 放眼市場，SK-、嬌韵詩、玉蘭油等國際品牌不斷優化配方; 歐詩滿、穀雨、稀有商品等國產品牌，在成分的深入研究上也取得了突破。
例如，Osman基於專利珍珠提純技術，該技術以1開頭從8%的珍珠蛋白中提取出1437種肽，從中篩選出200多種具有美白作用的珍珠肽。
痤瘡油控制：
需求是先進的，指向舒緩和修復
從消費終端需求來看，長期穩定是第一要務。
傳統的刷酸去除祛痘的方式容易使角蛋白變薄，也容易帶來新的面板風險和煩惱，因此護膚需求提前。
從品類來看，傳統潔面產品仍是最熱門的選擇，祛痘霜、乳液、精華液等也在興起。 從成分來看，最流行的有水楊酸、果酸、乳糖酸等，用於祛痘、閉口; 第二種是烟醯胺和377，它們是通過美白和瑕疵產品修復痤瘡疤痕的“美白家族”。
值得注意的是，水楊酸刺激性強，pH值低，難以與其他物質相容，且不溶於水，僅微溶於油，應用條件非常苛刻。 以福清、C咖啡、玉素為代表的品牌，不僅克服了應用上的困難和堵塞，而且在用酸去除粉刺的基礎上實現了進步，滿足敏感肌膚對舒緩修護的需求。
抗過敏修復：
成分“爭奪”即將爆發
近年來，對垂直於敏感肌屏障修復賽道的有效護膚品的需求猛增。 消費者在購買時，最關注的是醫生的建議，其次才關注護膚品的實際功效和安全性。
值得注意的是，油性肌膚和乾性肌膚在注重功能性成分上有一定的區別。 油性敏感肌膚的人更注重控油和痘痘成分，如烟醯胺、積雪草、水楊酸等; 面板乾燥敏感的人更注重保濕、修護、抗衰老成分，如角鯊烷、波辛鹼、鱷梨黃油等。
在海藍之謎、歐萊雅、雅詩蘭黛等國際品牌占領高階市場的背景下，以薇諾娜為代表的國產品牌在植物提取技術和一流科學的支援下成功突圍。
薇諾娜的門面級產品是一款舒緩保濕特效面霜，由馬齒莧提取物和青刺果油製成，以其抗炎、抗菌和保濕功效著稱; 鱷梨樹脂、角鯊烷、透明質酸鈉，可有效增加含水量，減少經上皮水分流失; -葡聚醣促進傷口癒合; 神經醯胺和紅沒藥醇增加細胞間質的修復作用。
抗衰老和抗衰老：
消費群體年輕化趨勢明顯
2023年抗衰老產品消費群體結構，31-40歲將位居第一，接近40%; 24-30歲佔比位居第二，超過20%，增速最快。 不難發現，抗衰老已經成為一種新趨勢。
同時，消費者需求也越來越精細化，更加注重眼部和臉頰，注重分割槽和抗衰老。
在此背景下，品牌端的抗衰老機制和成分正朝著細分競爭的方向發展。
在抖音上，消費者最常提及的成分是生育酚、蝦青素、葡萄籽、富勒烯、熊果苷; 刺激膠原蛋白包括視黃醇、肽、波蘇寧、酵母、積雪草; 用透明質酸、神經醯胺和角鯊烷保濕和保濕; 抗糖化藥物包括烟醯胺、肌肽和維生素。 以烟醯胺為代表的多效組合。
一是復合成分範圍廣，競爭力突出。
整體來看，推動科學、精準、定製護膚的四大趨勢值得關注：
首先是植物提取原料的增長亮點，其次是復合成分推動產品進步，三是定製原料成為競爭的焦點，第四是生物和仿生化妝品將“功能性護膚品”市場推向更高水平。