1月8日，OPPO舉行Find X7系列全球旗艦發布會。 不得不說，作為全球首款搭載雙潛望式長焦鏡頭的手機，再加上天璣9300驍龍8 Gen3的頂級處理器和“穿天而出”的衛星通訊技術，Find X7系列可以說是一出現就擁有了自己的主角光環。
而在光環的背後，我們也發現了幾個更深層次的訊號，可以總結為3點，如下所示：
首先，從Find X7系列展示的各種黑科技來看，這些技術絕不是要展示它們的差異，而是真正了解使用者的實際需求;
其次，從OPPO近幾年的市場表現來看，可以說是穩住了高階旗艦手機的市場。 一句話，它不僅能夠在海外與三星摔跤，而且在國內也能與華為並肩挑戰蘋果;
第三，從創新理念來看，OPPO和華為是中國科技力量的兩張“名片”，呈現出“和諧但差異”的風格，使OPPO成為值得業界乃至整個企業界學習的“創新樣本”。
在今天的文章中，我們將分別從這3點入手，深入探討為什麼OPPO在手機行業還能走出自己“滾到不能再滾”的“和差”狀態。
作者：正峰 來源：鄭和島（ID：zhenghedao）。1.找到X7，我真的很了解最有價值的使用者讓我們從備受矚目的 Find X7 系列開始。
具體的效能我們後面再說，不過我們先講乙個核心問題，那就是作為一款高階旗艦機，Find X7系列的高階體現在高階
眾所周知，近年來，“體量”一直是國內手機行業的關鍵詞，各種新技術可謂“你唱我現身”，從外觀到螢幕再到充電功率等等，你一直沒有停止過在各大廠商之間追我。
但是我們可以冷靜下來思考乙個問題，那就是既然它被定義為高階機，那麼這款手機的使用者肯定主要是最有價值的使用者。 那麼，最好的使用者真正需要什麼呢？是剛才提到的外觀、螢幕、快充嗎？是的，但它肯定不止於此。
效能的優化和突破，必將帶來新的體驗但對於最有價值的使用者來說，他們關心的其實是綜合使用體驗的優越性。
綜合使用體驗的優越性是什麼？
要有足夠完善的硬體配置，充分體現廠商的自研能力，有效保證私隱安全。
總之，相較於某項技術的專業化，他們更在乎全面性，即沒有弱點可擔心，在使用過程中可以滿足各種需求。
而這正是我們一直在強調的與卷的各種引數相比，最好去掉卷的使用者需求，尤其是對於旗艦機。
因此，從Find X7系列的角度來看，其高階體現在對最有價值使用者需求的深度滿足上。 以追求極致的姿態，真正讓使用者感知到“以人為本”的意義。
總之，Find X7系列真的是懂得物超所值的使用者。
以OPPO在AI、效能、通訊、私隱安全四大領域的最新技術成果為例，Find X首款支援衛星通訊的手機——Find X7 Ultra衛星通訊版，首次讓衛星對講機真正成為衛星手機，通過衛星天線方向圖控制技術， 首次讓衛星通訊實現手機和擴音雙模通訊。
劉作虎是OPPO的首席產品官。
Find X7系列搭載了業界首個部署在裝置側的70億引數模型，在保障使用者私隱和安全的同時，也能帶來更快的響應速度、更強的處理能力、更高質量的本地AI體驗。
例如，得益於全新的大規模模型能力，Find X7 帶來了全新的 AIGC 消除功能和首個 AI 大型模型語音摘要，首次徹底改變了通話體驗。
此外，它可以在 200 字大寫生成中帶來 20 倍的響應時間，以及 2速度提高 5 倍。
在OPPO一貫強勢的成像賽道上，Find X7系列也繼承了以往的技術優勢。
其中，Find X7 Ultra 的首款雙潛望鏡四主攝像頭組成了哈蘇至臻鏡頭組，在擁有六種光學品質焦距的手機中提供了最強大、最高質量的多攝像頭變焦能力。
Find X7 Ultra 首次配備了專為超光影引擎量身定製的一英吋感測器，再次重新整理了動態影象的天花板。
此外，Find X7系列還搭載了OPPO與哈蘇聯合研發的2024新一代超級光影影像系統。
超級光影影象系統使用光子矩陣技術標記和還原每個畫素的亮度資訊，以獲得更自然的 HDR 融合效果，將杜比視界 HDR** 的能力帶到每個焦距。 這也打破了大多數國產手機只有主攝像頭支援杜比視界HDR**拍攝的尷尬局面。
不難發現，Find X7系列的高階很大程度上體現在它無可挑剔的形象、AI、效能、通訊等方面，而這種來自四面八方的安全感，也是最有價值的使用者的真正需求。
由此，我們也明白了，OPPO首席產品官劉作虎在發布會上提到的“全面超越”二字的自信，來自於**。 正如它所說：
Find X7不僅擁有超專業影象，在效能、AI體驗、螢幕顯示、國際旅行體驗等方面也超專業，樹立了全方位無死角、肉眼可見真正超越PRO的旗艦標桿。 ”
顯然，作為一款高階旗艦機，Find X7系列很好地把握了“高階”二字的核心。
其次，與華為並肩作戰，OPPO穩居高階市場再往前看，Find X7系列的發布，也意味著OPPO再次鞏固和穩固了高階市場，成為國內外高階旗艦手機中的又一主流選擇，與華為並駕齊驅，展現出蘋果、三星並駕齊驅的勢頭。
這絕不是隨便說的，當我們結合OPPO的市場表現、近年來在專利和研發方面的投入，以及公司自身的境界和格局時，你會發現OPPO邁向高階的腳步穩健，也越來越堅定。
1.市場表現令人印象深刻
讓我們從市場表現開始，直觀和具體的資料最好地證明了這一點。
毋庸置疑，近年來，“手機行業寒冬”這個話題被提及無數次，從各方面的資料和市場反饋來看，無論是全球還是國內市場，確實都面臨著銷量下滑、出貨量低迷的局面。
另一方面，即使市場持續下滑，高階手機市場（售價600美元以上）似乎並沒有受到太大的打擊，但仍實現了小幅增長，展現出較強的韌性。
據Counterpoint Research本月2日發布的乙份報告顯示，2024年全球高階智慧型手機市場的銷量有望同比增長6%，創下新紀錄。
因此，對於已經達到增長頂峰、陷入存量競爭的手機行業來說，要想突圍，開拓高階市場，打造旗艦產品，一定是最確定的“必選”。
在OPPO看來，其直板旗艦+摺疊屏旗艦的“雙旗艦戰略”，在走向高階的道路上也取得了令人矚目的成績。
資料顯示，2024年，中國高階手機銷量佔整體市場的26%以上。
其中，OPPO在中國高階安卓市場的份額逐年擴大，從92022 年為 8% 至 133%，銷售額增長了22%。
IDC資料還顯示，2024年上半年，OPPO手機在中國高階智慧型手機市場份額超過600美元中排名第三，僅次於蘋果和華為。
在海外市場方面，OPPO的表現也令人矚目，海外銷量佔比超過60%，覆蓋五大洲60多個國家和地區，成為繼蘋果、三星、華為之後的又一熱門選擇，也是中國企業出海的一張明牌。
IDC資料顯示，2024年第三季度，OPPO在東南亞手機市場將以183%的市場份額超越三星，繼第二季度在柬埔寨、印度尼西亞等國家擊敗三星後，再次位居榜首。
據國內知名資料機構介紹，根據2024年第四季度資料，在8000元以上的超高階智慧型手機市場中，OPPO是除華為之外僅有的兩家擁有市場份額的國產手機品牌，也是萬元市場中僅有的兩家國產手機品牌。
那麼，這些令人印象深刻的結果是如何產生的呢？OPPO是如何在高階市場突圍的？我們接下來要討論的研發和技術投資，是乙個重要原因。
2.研發投入培養了“真正的功夫”。
如前所述，高階核心在於滿足最有價值的使用者的需求最有價值的使用者需要滿足什麼？它必須依靠強大的技術積累，只有這樣才能創造出卓越的產品力，用“真正的功夫”打動高階使用者。
正如管理思想家麥可·哈默（Michael Hammer）所說“豪華巴士司機的微笑永遠不能代替汽車本身。 ”
在它看來，消費者最關注的是自己得到的產品或服務，這就要求企業創造好產品，提公升產品的消費價值，讓好產品為自己說話。
例如，Find X7系列應用了衛星通訊、超級訊號、AI大模型等多項創新技術，是OPPO“真功夫”的集中展示。 這道“真功夫”的修煉背後，離不開OPPO堪稱無限極限的研發投入。
2024年，OPPO宣布將在未來三年內投入500億元進行研發，繼續聚焦5G、人工智慧、AR、大資料等前沿技術，打造底層硬體的核心技術，以及軟體工程和系統能力。
現在再看，這可以說是對它本來面目的完美詮釋“你在三月和四月做事，在**月裡你有自己的答案。 ”毫無疑問，正是因為這個百億研發投入的“事業”，才產生了Find X7這個美麗的“果實”。
在這方面，OPPO對專利的所有權也是乙個很好的體現。
截至目前，OPPO擁有授權專利超過5萬項，其中90%為專注於5G、通訊、AI等前沿領域的發明專利。
從第三方統計資料來看，OPPO的智財權專利數量連續多年位居國內手機廠商前二，僅次於華為。 在5G領域，OPPO也是除華為之外擁有專利數量最多的國內手機廠商。
截至 2023 年 9 月 30 日，OPPO 已在全球提交了超過 95,000 項專利申請，並在全球範圍內授予了超過 51,000 項專利。 其中，發明專利申請量超過8.6萬件，發明專利申請量佔全部專利申請量的90%。
世界智財權組織（WIPO）發布的2024年國際專利條約（PCT）申請數量排名也顯示，OPPO位列全球第6位，僅次於華為，這也是OPPO連續第四年躋身全球前10。
值得一提的是，有了華為554%的研發人員佔比相近OPPO目前擁有約60%的員工作為研發人員，這也是Find X7系列產品最堅實的保障力量。
3.強烈的“大圖案檢視”顏色
高瓴集團創始人張磊有一句名言“哪裡有漲有落，在格局中。 圖案很大，即使很遠;如果圖案很小，它將接近它。 ”
他將其定義為“大模式觀”，即商業模式能賺多少錢不是由你決定的，最終取決於你為消費者、行業、社會創造了多少價值。
從高階品牌來看，我們認為，“高”字也體現出一種“大格局觀”，即企業本身要有高境界、大格局，能夠敞開心扉，惠及消費者、造福行業乃至世界，這樣才能稱得上是真正意義上的高階。
例如，去年9月，華為與小公尺達成全球專利交叉許可協議，不僅讓雙方有機會在全球範圍內使用對方的專利技術，還促進了技術包容，惠及更廣泛的人群，這是公司“大圖觀”的典型體現。
同樣，從OPPO上，我們也看到了強烈的“大圖案檢視”色彩。
例如，在與諾基亞打贏專利官司後，OPPO其實正在考慮逐步開放專利許可，促進行業共同進步。 對此，其對自主研發的VOOC閃充技術的開放性就是乙個典型案例。
具體來說，在快充領域，OPPO已在全球申請了3700多項專利，累計授權2000多項。
不過，OPPO並沒有將上千項專利據為己有，而是秉持開放共贏的心態，推出“閃充生態夥伴計畫”，進一步擴大閃充生態圈，向行業合作夥伴開放數千項VOOC閃充專利，將閃充技術賦能到更多終端裝置， 並推動快充產業的進一步發展。
在這裡，可能有人會有這樣乙個疑問，那就是OPPO向行業開放了那麼多專利，難道不擔心被別人超越嗎？
在這次發布會上，劉作虎在與**的交流中也談到了這個話題，在他看來開放的力量是生態，應該有更多的人參與進來。
中國標準與國際充電協議標準之間也存在爭議。 只有開放標準，形成更強大的聯盟，才能在國際上與國外品牌競爭，否則只能使用別人的專利。
比如相容快充協議其實就是一場專利爭奪戰，如果我們能有更多的專利進入這個組織，其實中國企業會擁有越來越大的實力。 如果你說你只是在做一些你可以自己使用的東西，那麼你的影響力是有限的。 ”輝煌的市場表現，數百億的研發投入來培養“真正的功夫”，以及開放共贏的“大格局觀”，想想看，不光是OPPO，任何乙個想要向高階進軍的品牌，都應該把這些事情做好，做得足夠，而且做得到位。
3、OPPO有自己的“一”思維前面我們講了OPPO和華為這兩個高階品牌在市場、研發投入和格局等方面的諸多共性，接下來我們再講說兩者的“和諧與差異”，也就是OPPO獨特而創新的理念。
混沌學院創始人李善友教授有一句名言：
“所有複雜行為的背後，一定有一條極其簡單的行為法則。 ”他將其總結為“乙個”思維，是所有思維和行動背後的第一原則。
從OPPO的角度來看，其“和諧與差異”的創新理念也可以理解為OPPO的“一”思維。 用 5 個字總結，即“創新向善”。
什麼是創新造福人類？簡單地理解，它是OPPO所有創新行為的起源，都是以人為本的，為了讓人們享受科技帶來的便利和美好。
所以對於OPPO來說，從來都不是關於各種引數，也不是“為了創新而創新，為了專利而專利”，而是人的需求。 OPPO希望通過創新，為人們帶來更好的體驗和驚喜，正如其品牌信念——“科技造福人，造福世界”。
這也在更深層次上解釋了為什麼我們上面提到的Find X7系列如此了解最有價值的使用者，因為它的創新出發點是以人為本，而創新源於人，自然是為了更好地理解人的需求。
這一點讓我想起了“競爭戰略之父”麥可·波特的名言：
“提高效率的方法只有兩種：一種是做同樣的事情，我比你做得更好，成本更低，速度更快;一是定位（差異化）。，不是做同樣的事情，我想做一些不同的事情。 ”
從手機行業來看，大多數各大廠商都在追求一種競爭創新思維，那就是你擁有的，我也有，我會努力做得比你更好。
比如在成像方面，我的鏡頭比你的大，畫素比你的高，如果你變焦50倍，我會變焦100倍，看看誰更極端，這是典型的競爭創新。
相比之下，OPPO的仁慈創新關注的是這個創新點是否能讓使用者感覺更好，不一定要追求極限，但一定要對使用者有用，這樣才能有更好的體驗。
也以影象為例，相較於追求拍攝各種極端場景的同行，OPPO注重畫質、色彩和風格，為了讓使用者更簡單高效地拍出自己的滿意**，這與競爭創新的思維截然不同。
當然，我們這樣說並不是為了比較這兩種創新方法的優缺點，客觀地說，兩者都各有千秋。
但對於手機這樣乙個行業來說，各種“音量王”層出不窮，大家應該為什麼而戰，捲起什麼，OPPO以人為本的回歸使用者理念無疑值得深思。
這一切，就像OPPO創始人陳明勇在創業之初就明確表示的共識：
我們相信，堅持以使用者價值為導向，埋頭做好產品、利潤和業績，是自然而然的。 這也是我和我的內部合作夥伴在涉足手機行業之初達成的一點共識。 ”
最後，我想借用“現代管理之父”德魯克先生的一段話，這也是我非常喜歡的一句話
有些人認為企業應該是賺錢的機器。 例如，如果一家公司生產鞋子，所有的人都會對鞋子沒有興趣，他們會認為錢是真的。 其實鞋子是真貨，利潤只是結果。 ”
這段話的背後，有一種“商業美”——無視純粹的商業目的，保留著對客戶價值的敬畏，而在這份敬畏之上，用自己的聰明才智作為祭品，傾注著自己的生命。
畢竟鞋匠出現在世界上是因為有人需要鞋子，而不是因為鞋匠需要錢。
同理，在國內手機行業，“走向高階才有生存之道”已經成為共識，想要突圍和突破高階市場，佔據一席之地，不是口號、“高”和各種引數，而是為使用者付出的巧思和善行， 整個行業乃至整個社會。
祝福OPPO，祝福每一家恪守匠心、堅持做好事的中國企業。
字型排印學|冉冉編輯|正風旋轉主編|夏坤.