2023年將席捲科技圈的AI浪潮，讓遠離消費網際網絡多年的360再次站在舞台前。 尤其是在不久前的“2023風馬牛年終秀”上，他用了一句“我快要睡著了”，更是讓知名百元商大V直接破防。
趁著這波人氣，周弘毅舉辦了一場“紅衣公開課”。 作為網際網絡行業的資深人士，周弘毅為什麼在成名後還能繼續活躍在這個舞台上？ 或許這也是很多人都在疑惑的問題，但這個問題的答案似乎已經揭曉。 近日，有相關報道顯示，據360集團內部人士透露，在近日的一次內部會議上，確定直播將是360的年度計畫之一，周弘毅也將參與其中，“先讓老周成為網紅大紅，然後推動商品的交付。 ”
前不久，周弘毅去東方試鏡，聽董宇輝和俞敏紅講了一堂關於網紅經濟的課，還說了一句“努力了解流量密碼，聽俞敏紅和董宇輝分享自己的努力和堅持”。 “什麼都能播，什麼都能賣”，在消費網際網絡如火如荼的當下，直播電商成為難得的亮色，從東方精選歸來的周弘毅看中這片熱土，顯然也就不足為奇了。
據悉，周弘毅曾對員工有過這樣一句話，“有人可能會問，周弘毅已經很有錢了，為什麼這麼精力充沛？ 我可以直言不諱地告訴你，在 360，我實際上是在為每個人工作。 我做 360 度是因為它讓我興奮，這樣做給了我很大的成就感。 乙個總是充滿激情的戰士，這是周弘毅給外界留下的印象，所以他會嘗試帶貨直播，顯然也就不足為奇了。
此外，處於虧損狀態的360也需要一棵新的“搖錢樹”。 不久前，1月30日，360集團公布了2023年度業績預測，預計2023年歸屬於母公司所有者的淨利潤為負，淨虧損為3。7億元-55億元，報告期營業收入較上年同期略有下降，整體毛利與去年同期基本持平。 剛剛過去的2023年，360的日子似乎並不輕鬆，包括網際網絡廣告與服務業務、以遊戲為代表的網際網絡增值業務、360安防等相關業務在內的三大主營業務實際營收同比下滑。
同時，360目前推動的360智慧型大腦可謂是大燒錢器，所以新的資金來源對於今天的360來說變得非常重要。 那麼直播的利潤有多大呢？ 以周弘毅訪問的東方精選為例，在其2024財年中期未經審計的財務報告中顯示，自營產品和電子商務業務的總收入為213億元，業務毛利率高達329%。毫無疑問，在遭遇教培改革的黑天鵝事件後，于敏紅押注直播電商的及時決定，拯救了新東方。
根據去年夏天舉行的直播電商行業交流會上發布的《2023（首期）中國電商直播市場資料報告》，2023年上半年直播電商交易規模約為19916億元，全年交易規模有望達到45657億元，同比增長3044%。直播電商交易量滲透率約為278%，全年有望達到319%，增長率為2608%，年度使用者規模有望達到5個4億人，同比增長14人16%。
儘管與疫情期間的快速增長相比，直播電商在第四年確實出現了放緩的跡象，但對於乙個擁有5億使用者的市場來說，這足以讓任何一家網際網絡公司垂涎三尺。
那麼問題來了，360能複製東方選擇的故事嗎？ 事實上，與樂視、天涯等立志成為“東方選品第二”的廠商相比，360的優勢非常明顯，畢竟周弘毅在網路中的影響力是毋庸置疑的。
從本質上講，直播實際上是乙個激發使用者購買慾望的過程，其底層邏輯類似於拼多多，主播在直播間聚集大量同質化需求，利用粉絲數量、信任度和購買力來換取商品的降價空間。 主播之所以敢要求自己手中的“全網最低價”，是因為自己擁有巨大的量量優勢，而聚集在直播間的使用者，其實代表了海量的同質化需求。
不過，隨著平台和品牌開始謀取利潤，直播電商賽道出現了“去頭”的趨勢，從抖音到**，再到快手，去頭流量、扶持中腰主播幾乎成了他們共同的選擇。 以東方甄選的崛起為標誌，直播電商也開始從流量驅動轉向內容驅動、品牌驅動。 縱觀2023年的直播賽道，除了以知識型投放著稱的東方精選，以及以搞笑著稱的瘋狂小楊，其餘的新興勢力都是各大品牌的店鋪直播。
360的優勢在於周弘毅的“網紅企業家”屬性。 作為國內最早的網際網絡從業者之一，他完全體驗了PC、網際網絡、移動網際網絡，甚至時至今日還活躍在台前，周弘毅也是一位優秀的產品經理，這些都足以證明他有一顆善良的心。
當然，肚子裡有詩書，學直播帶貨的人並不多，但真正脫穎而出的只有東方精選。 董宇輝之所以能贏得觀眾的青睞，是因為新東方時期的傳承。 新東方的優秀講師幾乎都有乙個特點，那就是他們不僅是優秀的老師，還是合格的推銷員，甚至被外界戲謔地稱他們一半時間在講知識，另一半時間在吹水、講笑話、講勵志故事。
因此，如何將內容與交付相結合，將是考驗周弘毅乃至360的關鍵問題。 好在“紅衣公開課”證明了他在演講中確實有兩把刷子，他在鏡頭前的表現力和網紅頭沒什麼區別，所以把觀眾吸引到直播間顯然不是問題。 接下來的問題是，360的直播要賣什麼樣的產品？
如果真的想做360的直播，開局好顯然是重中之重，考慮到周弘毅是一位成功的創業者，談成功似乎對他來說再合適不過了。