在品牌春節營銷的傳播語境中，圍繞“歡慶”“團圓”等元素延伸傳播內容似乎勢在必行。
但公眾對春節的心情卻在發生微妙的變化：
快節奏的時代，生活充滿了不確定性和壓力挑戰，在這個象徵著“告別舊迎新”的春節這一關鍵時刻，大多數人心中難免會感到茫然和焦慮。
乙個證明是，除了追求新年風味之外，《春節自助手冊》《低能量人群春節生存指南》《優質春節獨行記》等能在春節期間保持身心健康、呵護自我療癒的內容正在成為新趨勢和熱門話題。
對春節和自我的理性審視正在成為常態，成為一種獨特的民族心理觀。 越來越多的人開始關注自己的需求，重拾“鄰里之美”，嘗試用更加平和冷漠的心態去體驗這個盛大的節日。
熟水品類的先行者金麥浪亮白凱洞察了這種心理變化，在歡樂的春節營銷氛圍中，他反轉向大眾傳達了一種“活在當下”的態度
“元旦就是生活。 健康，開啟平凡的日子。 ”
基於此，金麥郎亮白凱突破敘事慣例，提出了“只要心向開，健康就會自然而然”的差異化營銷主題。 聚焦“身心療癒”和“專注健康”的視角，希望為人們內心的不確定性增添一種確定感，帶來一股溫柔的力量，讓人們保持健康，勇往直前。
金麥浪梁白凱攜手欣世祥，邀請最年長的女演員奶奶吳彥姝發布名為“只要心心敞開心扉，健康就會自然而然”的新年祝福，以吳彥姝86年來開放的人生智慧，“平凡的日子都敞開心扉”，傳達著溫暖健康的品牌價值。
金麥浪。
春節從來都是品牌產品創新和價值傳遞的主戰場。 但在密集的歡騰品牌背後，是逐漸對營銷麻木不仁的消費者。
春節期間，經常有瓶裝水品牌注重純淨健康的策略，設計出充滿節日氣氛的主題活動。 然而，這種“快樂”和“健康”的同質化表達，在產品營銷和品牌共鳴上缺乏獨特性。
除了常規的春節敘事之外，品牌如何找到深度鏈結大眾情緒、釋放營銷張力的錨點，成為了乙個難題，但又勢在必行。
2024年，金麥浪良柏凱將透過大眾“新年快樂”的淺層情感，洞察“嚮往確定性”更深層次的情感價值需求，以溫暖健康的差異化品牌形象和“開放”的價值主張，表達對大眾健康的新年祝福。
在網路新年健康大片《只要心開闊，健康就會自然而然》中，吳妍姝奶奶講述了“開闢平凡的日子”的品牌理念，並祝願大家以開放包容的態度面對新的一年。
那麼，什麼是“平日開放”？
在TVC中，吳彥姝奶奶以經歷歲月滄桑、深諳世界變遷的豁達視角，深情地回溯了自己86年的時光，告訴大家：與其擔心未來不可控，不如敞開心扉，把握健康的當下。 “平凡的日子是開放的”，就是以健康、不緊不慢的“開放”態度，悠閒地接受和度過每一天。
金麥浪。
86年後，一路走來，你會發現，最終能留在你身邊的，是健康。 吳彥姝奶奶用86年的經驗和人生智慧激勵著今天，不知不覺地給了觀眾一種腳踏實地、溫柔安心的前進力量。
金麥浪。
基於TVC內容，金麥郎亮白凱還延伸創作了一組新年海報。 海報依託生活中細膩而溫暖的瞬間，生動地描繪了人們對健康生活方式的熱情追求，對闔家團圓幸福時光的深深依戀，以及對未來充滿希望的積極憧憬。 通過這一系列海報，品牌巧妙地傳達了擁抱平凡生活、從容應對日常生活的人生智慧——“平凡的日子是開放的”。
金麥浪。
不少人稱讚，吳彥姝奶奶的參與，不僅為金麥浪良白凱TVC增添了溫馨深邃的人文色彩，也激發了觀眾對生活本質和態度的深刻理解。 對於每乙個獨立生活的個體來說，能夠擁有健康的身體和樸素安靜的生活，才是對幸福最真實、最深刻的理解和體驗。
微博網友評論道。
這種“活潑與平淡、歡快與健康共融”的輕鬆態度，是金麥浪良白凱努力的核心
“這一年是溫暖的一年，也是團聚的一年。 生活是沉悶而健康的。 ”
金麥浪品牌圍繞“開放”主題，在多個線上平台推出豐富多彩的互動活動，倡導消費者以健康的身體狀態和從容不迫的“開放”生活態度開啟新的一年篇章，以彰顯亮柏凱帶來的不僅僅是身體滋養， 也是生命的溫暖力量。
在微博上，金麥郎亮白掀起了“熟水涼白開健康開開”的話題，讓不少網友逐漸“敞開心扉”，接受更健康、更積極的生活態度。 題目之下，有的人想用梁白楷在新的一年裡重啟健康生活，有人在記憶中回憶起媽媽“追打”時想喝的梁白楷，也有人從梁白樺中體會到“平凡”二字的珍貴。
微博網友評論道。
截至目前，該話題的總瀏覽量已超過2億次。 UGC內容的不同視角和開拓新生活的方式，在微博上形成了追求健康生活方式的正能量趨勢，有效提公升了金麥浪兩水亮白凱品牌的社會影響力和產品知名度。
抖音方面，金麥浪亮白開發了2024年我想開話題挑戰賽。 通過分享自己對新年生活的美好期待和實際行動，不少網友展現了從靈魂到生活方式的全面“開放”，擁抱每乙個充滿活力的一天，讓幸福健康成為2024年的主旋律。
在話題大賽的影響下，更多網友圍繞“開啟”“開啟春節的真正方式”“不一樣開啟新的一年”“開啟春節能量狀態”等內容展開創意想象，呈現出多種不同維度的健康生活開啟方式。
博主@b夫人分享了哈爾濱冰雪世界幕後工作人員的艱辛，鼓勵大家在新的一年裡開闊視野，敞開心扉; @康康和爺爺則帶著涼白開，走上街頭開始不同的新年; @大c出走記則說走就走，鼓勵大家記得在新的一年裡開啟通往新世界的大門。 無論你用什麼樣的方式開啟新生活，金麥浪亮白凱都是乙個滋養、溫馨、舒適的伴侶，希望融入大家的日常生活。
2024年我要開話題挑戰賽**數量**已超過1個4億。 在慶祝春節的同時，我們鼓勵大家積極參與並分享他們對健康生活和精神成長的獨特見解，以傳達健康、平和、快樂的生活態度。 這不僅能為金麥浪亮白凱帶來正向的內容沉澱和品牌好感度，更能將品牌所倡導的“平凡日子開放”的人生哲學深深地植入大眾的心中。
1、“開放”行業創新格局，用“開放”的邏輯解決問題。
2016年，金麥浪率先推出瓶裝熟水產品——“兩白凱”，成為熟水品類的開拓者和創新者。
早在品類發展初期，金麥浪就抓住了消費者對安全健康飲用水日益增長的需求，成功推出了“以熟水代替原水”的飲用水命題，從而在競爭激烈的瓶裝水市場中開闢了新的細分市場。
在春節營銷方面，金麥浪亮白凱延續了這種“開門”模式的創新基因。
在競相推崇“活潑”和“健康”的春節營銷策略中，品牌的實際表達往往看似千篇一律，缺乏差異化的品牌特色。
金麥郎良白選擇在“健康”之外，用“開放”邏輯解決問題。
“開放”是指一種開放透明的心態。 “開放”是健康的事業，健康是“開放”的結果。 這個概念被吳彥姝奶奶詮釋過，對於渴望健康、和諧生活的人來說，極具感染力和說服力。
“開”的概念不僅是對產品健康功能訴求的滿足，更是品牌理念的創新公升級。 金麥浪良白凱通過差異化的“開放”策略，滿足了節日期間消費者情感聯絡和品質生活的雙重追求，開啟了飲水品牌春節營銷的新格局。
2.“開啟”新年好運，傳承中國傳統之美
金麥浪始終以開放包容的態度激發創新想象力，將傳統智慧融入現代消費場景和傳播策略，以生動、富有創意的形式傳承和發揚中華文化的深厚內涵和審美價值。
早在2023年初，金麥浪亮白凱就與國內知名設計師潘胡合作，以“亮白凱紅”為核心創意元素，巧妙地將中華文化底蘊融入品牌推廣的各個環節。 這一設計策略實現了對中國美學內涵的深度挖掘和傳承，有效促進了其在現代營銷語境下的推廣和傳播。
在這個春節中，金麥浪良白凱運用對聯、窗花、紅包等中國傳統節日元素，精心設計了龍年系列周邊，凸顯濃郁的新年氛圍，並藉此機會祝大家好運“開”，帶領大眾感受濃郁的中華文化氛圍，以開放的心態開啟新的一年。
金麥浪2024年春節窗花; 金麥浪。
隨後，在農曆龍年五日，迎富神的傳統日子，金麥浪趁機放出乙份充滿中國韻味和吉祥喜慶氣氛的健康新年祝福**。 圍繞“開放”主題，祝大家“今天的勝利”、“今天的薪資第一”、“今天的花花結果”、“今天的億萬享受”，祝大家在新的一年裡好運。
No. @金麥浪飲料。
通過一系列充滿新年美好寓意的賀年祝福，金麥郎良柏凱再次完成了與大眾關於中國傳統之美的有效對話。
無論是產品的視覺呈現、新年風味的創意內容，還是大眾的情感共鳴，這種傳統與現代相結合的品牌傳播策略，與品牌長期堅持的中國審美價值輸出理念保持著高度的統一性和連續性，無疑讓金麥浪良白的品牌形象更加立體化、鮮明。
3.發揮“開放”的人生哲學，激發深層次的情感共鳴
在金麥浪的春節營銷中，“開放”的生活哲學貫穿始終，被提煉成具有豐富象徵意義的超級符號。 這種理念不僅意味著行業格局的創造，更代表了春節營銷的創新，也意味著對人們生活態度和生活方式的開放、包容和積極追求。
在人們被拖著前進的時代，當品牌提供更積極和充滿希望的內容時，消費者會感到另一種安心和舒適。
吳妍姝奶奶用自己的人生經歷和樸素的人生哲學提醒大家，健康不僅是生理的追求，更是心胸開闊、內心的平靜。
它是一種樂觀的能力，也是一種敏銳地感知生命之美的能力。 幸福的生活，不僅是開合的成果，更是一頓家常飯的溫暖，朋友之間的一次交談，一杯冰冷的白水帶來的滋潤與舒適，都是平凡而珍貴的時刻。
無論時代如何變遷，人們總要回歸內心，學會在平凡的生活中提取一絲甜蜜。
這種對幸福的獨特理解，不僅擊中了大眾的情感痛點，更承載著深深扎根於人心、充滿正面內涵的價值理念，讓品牌與消費者在追求健康生活的道路上形成了深厚的情感聯絡和共鳴。
對於品牌來說，“開放”的生活理念沉澱成金麥浪獨特的品牌理念，讓產品的溫暖健康心靈層層滲透，轉化為品牌的內在驅動力和精神認同。 未來，相信金麥浪的“開放”人生哲學將轉化為長久的品牌故事序言。
對品牌的最高認可是對價值觀的認可。
金麥浪良柏凱通過“只要心向外，健康自然就來”的價值主張，為大眾帶來了差異化的春節營銷體驗，重新定義了春節營銷的格局。
從“開闢平凡的日子”的智慧人生，到“只要心開闊，健康就會自然而然”的品牌主張，再到新年的創意元素和視覺呈現，金麥浪亮柏凱春節營銷的一系列動作，詮釋了活在當下的差異化品牌價值， 開啟身心，追求健康與平安。
這種正面的價值觀，既能撫慰和緩解當代人的焦慮，為人們不斷前行增添確定性，又能凝聚成一種不間斷的精神召喚，展現出現代生活方式中無窮無盡的價值訴求。
這是深深扎根於人心的營銷：除了贏得“好口碑”，價值觀共鳴帶來的精神認同和品牌共情，才是品牌長遠發展的關鍵。
本文由FBIF Food & Beverage Innovation原創，作者：Gloria，編輯：Bobo，**請聯絡授權。