初級設計師要想成為高階設計師，首先要練好基本技能（如設計軟體的使用能力、平面設計能力、版面設計能力、字型設計能力等），其次要多看優秀的案例，掌握一些設計技巧和方法，最後，最重要的是，那就是在實戰中努力五年左右， 基本上，他可以從初級深度思考成為高階設計師。
但是當你成為一名高階設計師時，你如何更進一步呢？ 這可能是很多設計師比較糾結的問題，要把美感再提高一點？ 再精緻一點？ 或者也許是更多的技巧？ 這些都是必要的，但洋蔥師傅再次分享自己的經驗，他必須培養自己的創造能力。
我從事設計行業十幾年，據我所知，大多數設計師做創意都是去**或書本上尋找別人的作品，通過大量的閱讀和篩選得到乙個比較合適的參考物件，然後結合自己的設計需求， 做一些改動，最後文案不太相似是有創意的。
我不能否認這種做法確實需要創造力和能力，也不能否認它是一種高效的設計技術，但它實際上只是一種侷限於視覺表達的創造力，比如圖形創意、排版創意、構圖創意、風格創意、配色創意、字型設計創意等等，這些都是每個設計師都必須具備的能力。 但如果你是乙個資深設計師，或者乙個資深的廣告設計師，你想更進一步，那麼你需要再邁出一步，那就是從視覺創意轉向內容創意。
什麼是內容創意？ 簡單地說，在傳達什麼資訊以及如何傳達兩者方面要有創意。當你從內容創意的角度來考慮想法時，有兩件事會發生變化。
01.你對想法的思考方式發生了變化
更注重設計想要表達什麼，傳達什麼概念，而不是僅僅認為形式好看、好玩、特別。
例如，我們有乙個金融客戶，他聯合品牌了乙個反欺詐IP，並希望設計乙個以反欺詐為主題的杯套。 通過設計形式的一些改動，同事們為客戶提供了幾個方向，比如以盾牌為主元素，以手機為主元素，以聯名IP形象為主元素，鎖扣為杯套扣等，再加上一兩個防騙標語，排版和配色也進行了改動換， 但客戶不喜歡，同事很不解，內容和反欺詐有關，創意也有，眼光不醜？客戶真正想要的是什麼？ 事實上，客戶自己並不知道，他只是認為它不夠好。
於是葉蔥從內容創意的角度向客戶提出了兩個設計思路。
因為反欺詐和杯套其實是無關的，不知道有沒有辦法讓兩者有關聯，這樣在杯套上做反欺詐就自然而然了，然後我想到了一句話：有一套反欺詐措施。在設計方面，突出它作為乙個主題，然後新增反欺詐IP和一些反欺詐口號，你就可以開始了。
我在想為什麼要在杯套上做防欺詐，我們不是為了做而做，而是盡量讓它更有意義，水杯是我們每天經常使用的日常用品，所以杯子上的防欺詐就是要時刻提醒使用者要有防欺詐意識， 所以我想，那就乾脆把杯套做乙個比較全面的反欺詐知識普及，而不是只放一兩個標語。當使用者拿著水杯喝水時，可以隨時閱讀文字，如果收到騙局**，收到騙局資訊，杯套也能起到提醒的作用，所以我提議：”一手掌握反欺詐知識由於文字很多，我建議在視覺風格方面使用孟菲斯風格。
結果，客戶喜歡兩個方向，最後選擇了第二個方向執行。