不要低估中年男性在消費領域的影響力。
表面上看，這群人看似只專注於賺錢，卻不知不覺將茅台的市值推高到了263萬億.
近日，一款售價899元的小紅盾，因其抑制衰老、增強活力的理念，迅速在中產階級中走紅，日賣出數百萬美金。 根據京東商業智慧型平台的使用者資料，約60%的買家是中年男性，隱藏的“奢侈品消費者”正在逐漸浮出水面。
01 銷量一夜突破百萬，成為市場熱點
以前在波士頓旅行時，我必須排長隊才能購買，但現在在網上購買非常方便！ 這是網際網絡公司中層管理者老孫的真實感受。 在最近的京東**活動中，他一口氣囤積了十幾瓶小紅盾。
“小紅盾”，正式名稱為Laife，由總部位於波士頓的再生生物生物技術公司建立。 根據 JD.com 的產品詳情，該產品的核心是專利成分Purcumn，能夠增加細胞活性和NAD+水平，並深度改善與衰老相關的慢性炎症和線粒體問題。
老孫分享了自己的親身經歷：“我對NAD+是什麼不太了解，但現在白天連咖啡都不用喝了，能保持精神振奮真是太好了。 他的推薦導致許多朋友向他索要購買鏈結。
哈佛醫學院和麻省理工學院的研究表明，一旦人體超過30歲，體內NAD+的合成率就會減半，隨著年齡的增長，會出現懸崖般的下降。 NAD+分子在能量代謝、細胞免疫、DNA修復等中發揮作用，被《細胞》雜誌認為是衰老的12個標誌之一。 在某種程度上，NAD+的水平表明了衰老過程。
日本筑波大學的一項為期 90 天的臨床研究表明，每天攝入 250 毫克 NAD+ 前體物質的 70 歲老人的步行距離增加了 2%4 倍，握力提高 167倍，疲勞減少39%。
這些令人矚目的研究成果，吸引了國內外眾多富豪的關注，他們願意支付高昂的費用，成為第乙個體驗這項突破性新技術的人。 房地產大亨潘然在社交媒體上曾說過，“我從來不相信保健品。 但乙個月前，麻省理工學院的一位教授向我推薦了他們學校開發的一種“長生不老藥”，但尚未上市。 我問他吃完飯後感覺如何。 他說吃了之後，房子長得更快了，我吃了將近乙個月，沒有任何反應，我發現我的指甲也長得很快”。
圖為：哈佛大學遺傳學教授喬治·丘奇（George Church）。
哈佛大學遺傳學教授喬治·丘奇（George Church）推動了這項科學研究的商業化，使“快樂歸來盾牌”在波士頓一路風靡矽谷。 在 JD.com 引入中國市場後，它在短短三年內吸引了超過10萬的忠實使用者。
專案負責人趙先生說：“本來人們並不看好中年男性的消費能力，但他們已經成為我們的主要購買群體，這讓我們對這個市場群體充滿敬佩。 ”
據京東健康資料顯示，過去一年，“樂惠頓”使用者的年齡跨度非常大，不僅包括中老年群體，還吸引了眾多年輕消費者的關注。 通過預防和維護，他們希望實現自己“活得越來越年輕”的願望。 這一趨勢表明，公眾認知正在從“第一”向“預防”轉變，其市場潛力不容小覷。
02 中年消費主力：健康值一千金
據 JD.com 的使用者分析，近半年來，樂惠敦的主要消費群體主要分布在一二線城市，其購買力約60%來自35至65歲的中年男性。
相較於市面上最低的保健品，樂惠頓的三位數價格似乎更符合這群人的喜好。 對他們來說，錢不是首要問題，真正重要的是健康。
根據 2022 年高淨值價值觀和生活方式研究報告，超過 55% 的高淨值人士將健康視為最重要的事情，並在他們的需求清單上排名第一。 在此背景下，樂惠頓產品成為熱銷榜也就不足為奇了。
這種對健康和青年的渴望不僅限於高收入者。 隨著社會健康意識的不斷增強，越來越多的普通消費者開始關注和投資高品質的抗衰老產品。 市場調查顯示，追求健康和生活質量已成為跨年齡段的共同趨勢，尤其是在超一線和一線城市，人們願意為干預老齡化和提高生活質量付出更高的代價。
一家網際網絡公司的高管老孫在談到購買動機時說：“35歲以後，我的身體再也承受不了連續的加班。 ”
當被問及他們是否認為自己真的可以恢復活力時，大多數使用者不確定，但他們普遍同意“睡眠質量確實有所改善”。
03 男性消費觀的新轉變
據中信**、錫安市場研究等研究機構報告，在中年男性等群體消費的帶動下，以樂惠頓為代表的此類產品市場規模有望達到1000億元。
在過去的幾年裡，中國男性的消費模式主要是利他主義的，主要花在彩禮、住房、子女教育和父母醫療上。 但近年來，這種格局逐漸改變，從利他主義到利己主義，越來越多的男人正在學習如何取悅自己。
這種消費趨勢的變化不僅是經濟發展的反映，也是社會價值觀轉變的反映。 在現代社會，男性越來越注重自己的個人健康、外表和生活質量。 隨著工作壓力和生活節奏的加快，中年男性開始更加關注自己的健康與養生，並尋求有效的方法來緩解壓力，提高生活質量。
隨著科學技術的進步，抗衰老賽道有望在未來變得更加有效和準確。 從基因編輯到再生醫學，這一發展為其科學研究提供了新的可能性。 這些技術進步不僅將為個人帶來更健康的生活，還將對公共衛生系統產生深遠影響。