作者 程淑姝
編輯：朱婷。
由Cookies運營。
為什麼現在很多人文紀錄片都有許志遠？ ”
可能是因為他的氣質很適合紀錄片，高知不會賺錢。
過去，紀錄片作為“三高”（*群體多為上流社會、高學歷、高收入）的觀眾，一直被稱為“最不賺錢”的作品。 2012年之前，資金少、內容要求高的紀錄片幾乎是電視台“國家隊”的專屬內容，直到《一口中國》的出現才開始發生變化。
這是由陳曉慶執導的**TV紀錄片頻道開播的第二年，中國**電視台製作的美食紀錄片《一口中國》在頻道播出，迅速風靡全國，平均收視率為059%。後來，陳曉青在接受採訪時也表示，“在紀錄片方面，它超過了同期所有電視劇集的收視率，這已經很高了，BBC紀錄片的收視率也差不多。 ”
據網上資料顯示，該片創下單集4萬美元（約合人民幣25萬元）的銷售紀錄，銷往30多個國家和地區，覆蓋100多個國家和地區。
《一口中國》的成果成功拉動了市場，不僅一些製作公司開始意識到紀錄片的潛在商業價值，也紛紛進入遊戲。
2012年，優酷開通人文頻道; 2015年，愛奇藝推出“合作夥伴計畫”; 2017年，騰訊**成立“企鵝影視紀錄片工作室”，《天下風味》是騰訊首部明確連載、IP化的自製紀錄片; 同年，B站推出紀錄片“搜尋計畫”，製作了《極地地區》《一串生命》《歷史上的那些事》等紀錄片。
據北京師範大學紀實研究中心統計，2013年民營院校總投資為3家77億元，較2012年的2億元大幅增長88%。 2017年，私營公司製作的紀錄片為7部27億元，是2012年的3倍多，近5年保持近30%的復合增長率。
2023年，又是五年過去了，逐漸成長為主力軍的各大**平台的紀錄片布局特色越來越鮮明。 在網際網絡的春風下，紀錄片逐漸從刻板的“小眾藝術”和“冷風”轉變為“網路化”和“接地氣”。
如今，紀錄片突破了“三高”人群的侷限，從“小眾”向“大眾”轉型。 在“收穫”年輕觀眾的同時，也俘獲了汽車、酒類等“金主”的心。
鐵定的食物、高分的人文學科和花哨的面試
在各大**平台繼續增加紀錄片賽道的情況下，2023年，紀錄片數量仍將增長。
收視率中國資料顯示，2023年新增網路紀錄片總數較上年略有增長，僅愛奇藝、騰訊、芒果TV和B站四大平台全年新增紀錄片內容864部，同比增長約10%; 總時長超過3000小時，比去年增長約20%。
在型別上，美食紀錄片的老長板不斷強化，人文、訪談等新的長板不斷創新。
目前，國內頂級紀錄片主要來自電視台、網友自製、海外介紹三大類。 比如今年熱播的《奇異之旅》和《地動脈第三季》都是海外進口的，但是這個品類屬於海外系統，這裡就不一一列舉了。 從KK旗下“愛遊騰芒B”+電視台2023年播出的紀錄片可以看出，美食依然是國內紀錄片市場最穩定的內容品類，佔比相當可觀。
除了《天下山河味2》《朝向晚餐方向3》《老光味8》《江湖酒樓第四季》《鄉間真味2看》等老牌美食IP系列，以及《地球餐桌》等特色美食節目， “不辣不歡”“小巷的味道”“刷”“重慶辣辣”等特色美食節目，市場也有創新。
比如騰訊推出的《我的美食指南》中，《舌尖》導演陳曉青從鏡頭後走到鏡頭前，帶領觀眾從個人視角品嚐各地美食; 愛奇藝推出“海鮮英雄”和“餐魂”系列，主題和話題細分; 江蘇衛視的《午夜送外賣》以外賣員為起點，將社交場景與美食連線起來，勾勒出世界。
而以垂直職業、社會情感、歷史文化為代表的人文紀錄片是豆瓣的高分選手。
點讚豆瓣評分9分“Twinkle Pediatrician”的 6 個和 9 個1的《這貨從哪裡來》，前者由《守護西華》團隊製作，聚焦兒科門診，B站**數量超過15億，站內評分99分，也是今年豆瓣評分最高的國產自製紀錄片; 後者聚焦第一中小賣家，將鏡頭延伸到網頁背後的中國，展現本土製造的視覺奇觀和手藝，以最人性化的角度講述最熱門的小企業。
《為什麼是中國》《中國通史》《只有往香》等人文歷史類目，文化輸出深度廣，觀眾能接受的新穎形式，口碑穩紮穩打，豆瓣評分9分以上。
除了容易產生高聲譽作品的以美食類和人文類為主的類別數量外，自《圓桌派》《十三邀》等訪談綜藝節目上線以來，訪談節目也成為各大**平台的型別。
騰訊**今年年初推出的《她的取景器》，匯聚了女性影視創作者中的受訪角色; 優酷還推出了一系列“訪談+”紀錄片節目，比如以女性視角談議題的《第一人稱複數》、利用蔡康勇與藝人對話、從熟人視角挖掘藝人生活的一面的《好聲音》，以及《為什麼不燭夜遊》和《強強環遊世界第三季》， 結合了採訪、旅行、美食等，還有各種技巧。
你有陳曉青，我有竇文濤，還有許志遠
雖然每個平台都在探索和嘗試食品、歷史、人文和許多垂直行業等新品類，但它有不同的方法和表達方式，以及它的重點。 相比之下，紀錄片賽道各大平台的差異化播放風格，逐漸形成了自己的風格。
例如愛奇藝白手起家，以美食為主題，走精品影院模式。 平台通過“人間劇場”、“愛情劇場”、“理想劇場”三大劇場進行紀錄片播出，強調“一條魚多吃”，最大限度賦能品牌價值。
騰訊**聚焦於“世界品味”和“智力生活”兩大版塊。 以優質IP為基礎，不斷豐富紀錄片內容，如《一口中國》的原班人馬，衍生的“風味”IP系列和《早餐中國》系列成為其品牌標識。
優酷作為五大**平台中唯一乙個將人文從紀錄片中抽離出來，開闢人文頻道的平台，是以“人文”為核心的戰略布局。通過賦予文化人物權力來開發人文內容。 先後拉攏竇文濤、馬衛度、蔡康永、周義軍、徐志遠、張躍等文化名人入其“朋友圈”，試圖打造“文化名人宇宙”的知名品牌。
年輕人聚集的B站專注於為線上學生建立乙個新的紀錄片學校。 電影庫主要由專業機構引進的優質自製+優質節目組成，以吸引年輕觀眾。 他的《守護西解放4》《我是博物館》《閃亮的兒科醫生》等紀錄片今年都受到年輕觀眾的歡迎。
湖南衛視支援芒果TV依舊保留電視台紀錄片屬性，匯聚主旋律紀錄片，聚焦傳統文化、新中國創立、鄉村振興等視角，引領青年正能量。 比如《國道遊輪》《你好評委》都聚焦基層的生動故事，從小角度呈現中國式現代化的偉大實踐。
當然，各平台也有乙個共同的默契：紀錄片市場越來越年輕，真人騷和明星越來越成為常態。
比如B站製作的公益環保紀錄片綜藝節目《一路走來》，由胡閣、劉濤、陳龍等明星發起，黃渤出演《中國救護車》; 騰訊**的《她的取景器》，特邀嘉賓包括李少紅、齊習、楊子山等明星導演; 優酷的“萬卷集”也邀請了余恩泰、楊迪、王子怡、王鶴棣等藝術家參加。
不過，有意思的一點是文章開頭kk和同事的問答：很多人文紀錄片都有徐志遠。
可以看出，騰訊的“風味”和“早餐”兩大名片系列IP都是陳曉青參與的，而今年騰訊推出了以陳曉青為IP的《我的美食指南》，並加入了旅遊文化元素; 優酷的高口碑節目《圓桌派》《強強星天下》等系列合作，也是竇文濤。
直觀地說，有乙個**。 這也符合屬性，每個平台上的紀錄片重點不同，與他們合作的文化人物都有平台要求的調性。 不過，徐志遠可以穿梭於兩者之間，與騰訊合作的《十三邀請》和與優酷合作的《為什麼不燭光之旅》都是在平台上效果不錯的紀錄片。
真的可以說，明星是屬於每個人的，文化人物本身就是平台，紀錄片中共享的就是許志遠。
只有有IP和明星的紀錄片才有廣告商，汽車和酒精才是真愛
回到文章開頭，正是《一口中國》的良好銷售表現，讓市場看到了紀錄片的商業潛力，吸引了最優秀的平台入局。 而隨著各種平台的增加，紀錄片的商業潛力是否被激發了？
雖然紀錄片已經開始被年輕人接受，但似乎還是沒能獲得廣告商的青睞根據KK對2023年平台播出的紀錄片招商情況的統計，很多紀錄片節目都沒有看到廣告投放。
品牌冠名的紀錄片不超過兩類，其中一部已經播出好幾季，如《老光的味道》第八季、《本站，貴州第二季》、《天下山河的味道》第二季、《江湖酒樓第四季》、《守護西解放4》等， 已經擁有知名 IP。
另乙個是像《我的美食指南》《她的取景器》《為什麼不燭夜遊》《好聲音》《一路前行》等，雖然是新開發的紀錄片節目，但都有明星的參與。 受明星效應影響，廣告主也願意大膽投資。
這或許也是目前紀錄片市場向IP、真人騷、明星化發展的原因。
具體來說，這些看過紀錄片的廣告商：汽車和酒類佔了大多數; 醬油、飲用水、牛奶、手機、保險也出現了。
醬油、飲用水和牛奶等廣告商會尋找關於食品和旅遊的紀錄片，這些紀錄片基於以內容為導向和一致的投入。 作為紀錄片，兩大廣告商在內容選擇上各有各的點子要追求。
大多數酒類廣告商選擇IP紀錄片比如，九江雙蒸酒的標題是“老光的味道第八季”，貴州大麴酒的標題是“貴州本站第二季”，中國烈酒的標題是“天下品嚐山河鮮第二季”。
汽車廣告商對文化名人感興趣比如蔡康永的《好聲音》第一季就拿下了沃爾沃汽車的稱號。 節目中，植入了品牌標準板、空鏡口播、螢幕壓條、角標、轉場、片尾字幕等醒目的形式。 此外，還獨家點名了許志遠的《十三請柬第七季》。
整體來看，隨著新**的強勢崛起，紀錄片與網路平台碰撞，開始擁抱大眾的口味，但其中的文化基因使其在內容和文化深度上不同於許多綜藝節目，對觀眾還是有一定的門檻的，招商引資自然是娛樂綜藝節目無限侷限無法比擬的。
誠然，紀錄片還是要有文化屬性的，太多的“綜藝”可能會失去紀錄片愛好者的喜愛，“高知”或許是它的魅力所在，就像被罵為“刺”的許志遠，或者被一群人喜歡。
來源：微博、豆瓣，侵刪。