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今年春節檔，贏家通吃，輸家輸，所以撤檔可是大戲。
退賽並不是乙個新詞，前兩年受疫情影響，幾乎每個檔期都有幾部電影暫時退檔，但大部分撤檔行動都是在上映前。 和今年一樣，這是第一次在賽程過半後進行大規模撤軍。
對於大多數觀眾來說，春節假期只有八天，是一年的開始。
七、第八屆初中職工隊伍已經在返鄉的路上了，再是時候再投身崗位了，這個時候“退出”，大部分觀眾只會覺得“沒必要”。
脫檔是一種選擇。
農曆新年大五，聯瑞發布公告稱，“檔期選擇出現重大失誤，將延期至3月30日。 還有改天的約定——《紅毯先生》的公告指出，電影的定位“因為與觀眾的溝通而變得完整”，順便說改天再說，姿態很美。 剩下的兩部宣傳不是很好的電影，就有點低調了。
但總而言之，在轟轟烈烈的“盜竊風暴”中，春節檔8部電影中有4部被撤檔，展現了又乙個盛況，觀眾直言不諱地說，“下乙個退出春節檔的就是我。 ”
1. 退出是最後的手段嗎？
今年的春節檔可以說是贏家通吃最嚴肅的賽程。
截至2月17日，今年春節檔總票房已突破80億元，檔期票房冠軍為賈玲的《火辣辣》，張藝謀的《二十條》排名第四，是億俱樂部的守門員。
未撤檔的4部影片票房成績不錯，佔了春節檔檔票房的90%以上，這也意味著選擇撤檔的4部影片的票房堪稱慘淡。 按理說，春節檔票房80億，市場蛋糕就在這裡，已經撤檔的4部電影明明擺在桌上，卻吃不下蛋糕。
大家都知道春節檔偏愛“合家歡”電影，所以今年的春節檔一次有4部喜劇，《紅毯先生》也在其中，而在預售階段，《紅毯先生》還沒有完全被前4梯隊甩在後面。 只不過，相較於其他三部比較火爆的作品，《紅毯先生》略顯時尚。
但也正是因為這個門檻，《紅毯先生》即使沒有在宣傳團隊上落後，但在片期上還是落後了。 大年初一，春節檔轟轟烈烈，貓眼專業版統計顯示，“紅毯先生”佔比為85% 和 207%。第二天，它下降到52% 和 112%。2月18日，撤賽前一天，《紅毯先生》的上座率僅為13%，出席率保持在9%。
《紅毯先生》還是和喜劇有關，《搖太陽》和《闔家嘉年華》完全格格不入，早在上映前，《搖太陽》的主題就被指責與檔期不符，春節檔開始前，就掀起了一場“**片期”的風波，如今又被撤檔， 可以說是一連串的曲折。
由於**排片策略的失敗，《搖太陽》的最終排片比《紅地毯先生》要低一些。 電影口碑沒有問題，作為導演韓嫣“人生三部曲”的最後一章，《搖太陽》被影迷評為“最佳三部曲”，拿下7個9分，這也是導演韓妍繼《我愛你！ 在那之後，我又得到了 7 分這部9分電影重新整理了口碑，《我愛你！ >> 有 4 個28億票房。
但今年一波大浪開啟了 78-8.在0的春節檔電影中，黑馬的口碑策略是行不通的。 結果壯漢摔斷了手腕，“搖陽”在過年大五率先退場。
而同樣選擇撤檔的《八環下場：天幕》和《黃丕：天上財神》，自上映以來，排片率不到1%。 票房成績也相配，乙個是330萬元，乙個是88萬元。 與其他影片的對手不同，這兩部電影的對手只有乙個，那就是《熊出沒》，但顯然，想要從《熊出沒》中分一杯羹的策略，今年根本沒有奏效。
春節檔一直是“軍人的戰場”。 只不過，按照以往春節檔檔的經驗，雖然頭效應明顯，但中腰檔的電影突破億元基本沒問題。
而《紅毯先生》和《搖太陽》則瞄準了中腰的市場。 只不過和《八誡》《黃丕》是一樣的。今年的市場沒有機會。
市場下沉是不爭的事實，據燈塔專業版資料顯示，今年春節檔，三線以下城市貢獻了54%的票房，較去年的50%增長了4%，在春節檔“下沉”趨勢的影響下，“家家嘉年華”主題似乎成了春節檔的不二之選。
只是，一部同質化的喜劇才是觀眾想要的嗎？ 今年春節檔80億票房成績，是建立在春節檔時長比往年更長的前提下。
觀眾的選擇發生了變化，這或許是退出潮出現的根本原因。
第二，撤軍並不能挽救一切
沉沒成本還是會讓電影人慎重選擇，誠然，面對已經成定局的春節檔，部分影片的退出似乎是暫時止損的最佳選擇。 只是撤檔可以改寫結局？
疫情期間的提款大多是有環境考慮的，但除了疫情因素外，提款操作也是觀眾所熟悉的。 只不過，雖然都是撤款，但也有區別，以往常見的撤款都是在正式發布之前。
早在2016年，《我不是潘金蓮》定檔國慶檔，馮小剛在上映前5天突然宣布撤檔延期，11月16日重映，最終收穫482億票房。 也是馮小剛，2017年，《芳華》也突然宣布在9月24日撤檔，但在定檔期發布後，終於收到了1422億票房。
然而，像《芳華》這樣的電影卻是少數。
王一博的《天空之王》經歷了多輪的宣傳和定檔，從2022年國慶檔開始，就頻頻撤檔，最終在2023年五一勞動節上映5億票房。
檔期調整“是《天空之王》在原國慶檔預售票房達到3000萬時給出的官方理由。
往年，也有春節檔期間撤檔的電影。
2022年，原定春節檔上映的《超級家族》宣布即將上映，官方給出的理由是技術問題，但《超級家族》宣傳時間長，門口的技術問題略顯荒誕，尤其是2022年，《長津湖水門橋》空降的時候。
同年，不僅有《長津湖》，還有張藝謀的《狙擊手》，易揚千璽主演的《奇蹟》和沈騰的《四海》，雖然從結果來看，《狙擊手》和《四海》的成績並不理想，但作為陣容的實力，2022年的春節檔比今年要豪華得多。 《超級家族》的退出也被認為是一種戰爭規避。
只不過，在選定的日期上映之後，《超級家族》的成績並沒有那麼驚豔，只拿到了3億的票房，比起其他沈騰參演的電影，實在是有些難看。
“避戰”是觀眾給大部分影片撤檔加註的統一理由，但對於電影來說，上映前退出總比上映後退出要好，至少要保留懸念感。
和今年的退出浪潮一樣，也有釋放後退出的情況。
去年的春節檔，鄧超的《中國桌球：絕地反擊戰》也參加了春節檔上映，孫儷和吳京也參加了，也算是豪華陣容了。 然而，由於影片內容的調整，錯過了新年的開始。
大年初一、初二在農曆大三正式上映，最後在《滿江紅》和《流浪地球2》雙爆的情況下，檔期無法啟動，選擇退出。
這種情況其實和今年春節檔選擇退出的影片有些相似，但又不完全一樣。
次年2月上映的《中國桌球》，最終票房成績僅為1億。
但不管是什麼原因，退出都是電影人綜合成本效益後做出的選擇，觀眾的意見並不影響這個選擇。 撤回檔案並在以後重新發布它們的例子還有很多，但最終取得良好結果的例子並不多。 春節檔撤潮的出現，反映出和往年一樣，春節檔吃“有保障”、拿到票房保障的好日子已經不復存在，觀眾的選擇開始集中在某些片子上。
對於電影人來說，這可能意味著，在一些有票房紅利的檔期中，如果不能一下子全部完成，就意味著失去一切。
市場在變化，電影的選擇需要非常謹慎。