熟悉庫里的球迷可能都知道，這位被嘲笑為“小學生”的可愛球星，其實有乙個以堅韌勇敢著稱的偶像，那就是李小龍。
去年3月，庫里與安德瑪簽下了乙份新合同，成為庫里品牌的總裁。 “公升職”之後，庫里似乎開始用自己的方式追逐球星。 比如近日，咖哩品牌 x 李小龍年龍年聯名系列在中國發布，多款特殊顏色的運動鞋和多款服裝產品精心設計，讓咖哩對偶像的尊重得以充分展現。
雖然這不是庫里和李小龍第一次跨越時空合作，但卻是他們第一次聯手。 通過這個系列，咖哩品牌希望向李小龍的“我打了！ “精神。 致敬的背後，其實是安德瑪和庫里品牌多年來試圖通過聯名和品牌營銷，挖掘庫里球星的價值，釋放庫里個性的魅力。
充滿復活節彩蛋的合作
事實上，去年11月27日，在李小龍誕辰83周年之際，聯名系列在北美部分發布。 此次在中國的發布會，是為了在龍年即將來臨之際，在李小龍逝世50周年的特殊時刻，進一步推出更多聯名款式。 時間節點的安排，足以看出品牌對這次合作的重視。
除了之前推出的咖哩11李小龍“火”和咖哩1低浮游李小龍“地球”外，其他三款已經亮相的聯名運動鞋包括：
咖哩 11 李小龍《風》。
庫里 11 李小龍“未來龍”。
咖哩 4 Low Flotro 李小龍“水”。
此次合作中的每雙鞋都出自 Under Armour 的設計團隊之手。 李小龍的妻子琳達曾說，李小龍心中有乙個鍥而不捨的目標，即使在最困難的時刻，他也總是堅定不移，勇往直前。 這正是咖哩1低飛李小龍“地球”的意思，就是找到目標，腳踏實地，然後扎扎實實的勤奮一步步往上爬。 因此，Under Armour於2015年2月推出的第一代Under Armour簽名鞋Under Armour Curry 1被選為承載者。 2014-2015賽季是庫里第一次帶隊奪冠，也是勇士王朝崛起的開始。
庫里在常規賽中親自把鞋子放在腳上，在那場比賽中他擊沉了快船隊。
此外，2024年是電影《龍爭虎鬥》上映50周年，咖哩11李小龍《明日龍》採用了類似碎玻璃風格的配色設計，致敬了李小龍在《龍爭虎鬥》中的經典戲份。 咖哩11李小龍“火”是一雙紅色的鞋子，有黃色的襯裡，鞋面印有龍鱗，造型上有著滿滿的李小龍元素。
不難發現，這個聯名系列改變了過去李小龍聯名的做法，經常以黃色為主色調，印製李小龍的經典形象，包裝設計也是基於李小龍的一些藝術作品，比如他在電影劇本上的塗鴉。 設計團隊保留了原始草圖形式，同時甚至模仿了紙張的紋理。 總之，每一款鞋身，甚至包裝上豐富的隱藏彩蛋，都在等待著粉絲和球鞋玩家去破譯。
值得一提的是，聯名型號的Curry 1 Low Flotro和Curry 4 Low Flotro已改用UA Flow作為唯一的緩衝材料。 對於想要嘗試經典鞋型但又擔心“磚塊”腳感的運動鞋愛好者來說，這無疑是一大福音。
它以乙個共同的名字開始，以乙個遺產結束
這次合作並不是庫里系列產品第一次與李小龍聯絡在一起。 2021 年亞特蘭大**病例導致 8 人死亡，其中 6 人是亞裔女性。 事發後，庫里在當年4月4日對陣亞特蘭大老鷹隊的比賽中穿上了一雙定製的運動鞋，鞋面上印著李小龍和家人的**，並寫著“天下一一”（天下一一）。 賽後，這雙鞋通過拍賣籌集了51,000美元，庫里和李小龍**承諾將全部捐贈給受害者家屬。
在《Andscape》的報道中，庫里曾直接表達了對李小龍的敬意。 他說，李小龍做到了他所說的，讓自己比他想象的更偉大，並一路影響了人們。 庫里希望通過這樣的宣告，提醒人們互相尊重，鼓勵更多的人了解李小龍的精神。
庫里自己對李小龍的熱愛和致敬並不止於此。 2020 年，Curry Flow 8 之上的全新 UA Flow 緩震技術改變了 Curry 簽名鞋的發展趨勢。 同年，咖哩品牌正式推出。 可以說，這是庫里和安德瑪合作中最重要的兩件事。 而在這樣的緊要關頭，李小龍的“身影”可見一斑。
Curry Flow 8 Warriors 的獨家配色以“像水一樣流動”為主題，靈感來自李小龍的經典名言“像水一樣”。 同時，在咖哩品牌的首支廣告中，也有咖哩坐著**李小龍過去的視訊，聽著他鏗鏘有力的“現在，水可以流，也可以崩塌”的劇情。 至於廣告末尾喊出的“改變遊戲規則”的口號，也呼應了李小龍創立截拳道、改變格鬥運動的事蹟，強調咖哩品牌將以創新為目標。
創新體現在產品聯名上，最典型的兩個例子是Curry Flow 9與芝麻街的聯名，以及咖哩7和Sour Patch Kids的聯名。 前者是一檔傳統的兒童教育節目，自1969年開始播出，已經發展了50多年，而後者是咖哩個人最喜歡的老牌水果軟糖品牌。 這兩次合作不同於傳統選擇奢侈品或頂級IP聯名的做法，它們的共同點是，它們不僅強化了庫里作為“小學生”對外界的深情形象，而且著眼於下一代，充分展現了品牌的關懷。 在削弱聯名營銷風味的同時，也能吸引不同世代的人。
可以說，李小龍影響了庫里，庫里改變了Under Armour。
Under Armour十年，超級巨星之路十年
如果從2013年雙方第一次簽約算起，庫里和安德瑪已經在一起度過了整整十年。 互有成就，大概是外界對雙方十年合作得出的結論。
庫里在職業生涯早期就受到質疑，這種懷疑一直持續到今天。 幾乎每一次，Under Armour都會以巧妙的方式回應，以表達他對庫里的支援。 例如，在2015-2016賽季，當常規賽創紀錄的73勝沒有贏得總冠軍時，庫里和勇士隊陷入了第一次指責和嘲笑。 因此，當他發布 Curry 3 簽名運動鞋時，他發起了一場活動**。 庫里蒙著厚厚的面具發不出聲音，別人數著他遭受的質疑：體格虛弱、對抗性差、位置模糊、73勝負總冠軍等等，然後畫風一變，大家給庫里發了鼓勵的話：“現在把那個老了”。
我會的，“庫里回應道。 接下來的賽季，勇士隊在總決賽中復仇，這則廣告成為庫里球迷最喜歡的廣告之一。 很多人都走到了2016-2017賽季的底部，留言“祝願”。
另乙個相應的品牌故事來自 Curry Brand 和 Tuff Crowd 在 2023 年的限量版合作。 Tuff Crowd 是由庫里的新秀詹寧斯創立的時尚品牌。 兩人的友誼從新秀賽季開始就一直持續，見證了他們的高潮和低谷，所以這次合作包括 UA Spawn Flotro，這是庫里在與 Under Armour 簽約時多次穿著的系列，並且沒有個人簽名鞋，同時在 2021-2022 賽季奪冠後經常再次穿著它。
此外，此次合作結合了 Tuff Crowd 標誌性的黑色和紅色邊緣風格，推出了一系列鞋履和服裝，包括 Curry 11 和 UA Spawn Flotro。 核心主題呼應了庫里此前帶領球隊奪得2021-2022賽季第四個總冠軍、首次奪得FMVP的壯舉，大膽地問外界：“他們現在要說什麼？ ”
有趣的是，這部李小龍聯名系列是根據李小龍標誌性的“我打架！ 為了宣傳主題，遵循了這種無所畏懼的提問風格。 仔細一看，庫里和李小龍其實有很多相似之處，都是龍年出生的，而且都與奧克蘭有著密切的關係。 它確實體現了兩位不服輸的傳奇人物的精神。
庫里在評論這次合作時說：“李小龍的偉大源於他對人生目標的理解、專注和奉獻，這是乙個很好的例子，說明我們如何以自己的方式改變世界。 而這也是聯名的意義，不僅是營銷，更是展現庫里和李小龍的精神，進而傳達給更多的人。
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