常德**記者 江美榮文圖
商場裡各式各樣的服裝琳琅滿目，在年慶節買年貨的男女老少紛紛擦肩而過，直播間主播“鏈結”，新年禮盒瞬間搶購一空......龍年春節將至，過年氣息越濃，過年商品市場供需旺盛。 記者發現，在今年新年消費的高光時刻，“龍含量”重新整理高。
商場內的“中國龍”增添了新年氣息。
“龍元素”新年商品受年輕人追捧
厚重的年貨承載著大家的幸福喜悅和對美好生活的追求，也彰顯了消費市場的強勁勢頭。 根據拼多一年一度的商品節資料，龍年祝福對聯、龍年新年檯曆、龍寶寶毛絨玩具、龍年紅內衣襪、龍年中國結掛飾佔據最受歡迎年外圍商品的前5名， 而“龍紅包”、龍年運動衫、龍玩具等關鍵詞，也登上了平台近期的熱搜榜。
京東省消費與產業發展研究院發布《龍元素消費觀察》，顯示1月份以來，“龍”在京東的搜尋量已突破2300萬次，其中龍年茅台、龍年紀念幣、龍年服裝搜尋量排名前三。 自元旦開年以來，京東上共有1700多個子品類推出了“龍元素”產品，與去年同期的“兔元素”產品相比，有800多個子品類的“龍元素”產品營業額同比增長了10倍以上。
出人意料的是，年輕人對“龍元素”新年特產更感興趣。 京東資料顯示，在購買過“龍元素”產品的消費者中，“00後”和“90後”佔比近55%，其中“00後”消費者鍾愛“龍元素”籃球鞋和運動帆布鞋; “90後”消費者更喜歡購買帶有“龍元素”的嬰兒紙尿褲和兒童連體衣; “80後”更青睞家居服、生髮梳的“龍元素”; “70後”消費者是汽車裝飾和生肖掛件“龍元素”的主要消費者。
國超憑藉“龍元素”成為新寵。
龍年春節期間，我為女兒準備了帶有“龍元素”的衣服，以及孩子們非常喜歡的髮夾等各種頭飾。 市民陳女士說。
龍文化作為中國傳統文化中歷史最悠久、持續時間最長的文化符號之一，已經從精神符號進入民俗生活。 近年來，新款中國服裝的熱度又回來了，最近，在各種龍圖騰的加持下，以“中國龍”為靈感的各種龍紋風席捲了中國新服裝市場。 “龍年是我的本命年，我特意買了一件新的中式龍紋大衣作為新年'袍子'，希望新的一年好運。 放假後剛剛恢復正常的大學生小佳說。
同樣彰顯傳統文化的漢服，因為加入了“龍元素”，更受消費者青睞。 京東資料顯示，帶有“龍元素”的女式漢服成交額同比增長近2倍，髮夾成交額同比增長近6倍。 也有不少消費者為孩子購買了“龍元素”童裝，“小龍人”服裝的成交額同比增長近200%，帶有“龍元素”的童工功能服裝成交額同比增長5倍以上。
在火熱的十二生肖經濟中，以“龍元素”為核心的中式國潮禮盒成為消費市場的新寵。 唯品會聯合歐萊雅、超巨集基、良品鋪子、廣州酒家、許福馳等知名品牌，推出以龍為核心元素的8款限定聯名禮盒，將蘇軾、黃庭健等8位著名書法家的“龍”字融入禮盒包裝中，深受消費者追捧。 國產品牌在春節期間快速增長，年輕消費者越來越青睞具有時尚風格和實用屬性的國產品。
“龍元素”創意產品爆裂
龍作為中國古代神話中的一種動物，被視為吉祥和權威的象徵，近代以來，與之相關的各種周邊產品的銷量迎來了巨大的增長。 品多元旦期間，部分“龍元素”周邊商品的訂單量同比增長10倍以上，消費者熱衷於用龍年的裝飾品、飾品和小玩偶，為家裡增添新年氣息。
以龍為主題的手作龍燈籠成為新寵。
得益於龍產品的創新，寓教於樂成為人們的新選擇。 新年摺紙搭配吉祥龍紋、剪紙窗花、魚龍燈等趣味手工製品暢銷。 市民江女士最近在網上購買了一系列以龍為主題的手作材料包，“以前直接購買現成的年飾，但今年買了不少材料包，還和孩子一起製作了不同形狀的龍燈，在培養孩子動手能力的同時，傳承中華文明特別有趣。 成品很漂亮，放在家裡過年很喜慶。 ”
其實，這一代年輕人不僅能“創新”，還注重傳承。 “龍紅包”、龍年對聯、龍內衣襪子、龍年手機殼成為陶廠熱銷商品，“龍紅包”呈現“購物”趨勢，需求量遠大於“兔紅包”。 “龍紅包創意十足，我在網上找到了近十種不同的'龍紅包'，今年可以用多種方式傳送紅包。 市民陳先生說。 記者發現，有別於傳統紅包風格，借助彩印技術，古銅質感的立體紅包已經得到了更多消費者的認可，有一把會發的立體紅包，有的可以有創意摺疊的國潮紅包，品多新年期間，立體紅包數量同比增長5倍以上， 多款**單品月銷量突破10萬件。