溫永流企業。在宣布了一項20億美元的成本削減計畫後，耐克提出了乙份裁員名單。
2月15日，耐克首席執行官約翰·多納霍（John Donahoe）在一封電子郵件中告訴員工，該公司將裁員2%。 耐克擁有約 83,700 名員工（截至 2023 年）。5.31），根據這一估計，該公司可能會裁員1,600多人。
儘管增長良好，但由於利潤率低，耐克希望削減成本。 根據CEO唐若秀的郵件，裁員不會影響門店、配送中心和創新團隊。
裁員從2月16日開始，持續了一周。 耐克的第三財季將於2月29日結束，預計本財季末和下一財季將進一步裁員。 在 2023 年 12 月的財報會議上，耐克高管宣布了高達 4-4 的重組費用5億美元，主要與遣散費有關。
耐克並不是第一家宣布裁員的行業公司，此前Levi's Strauss &Co宣布計畫在全球裁員10%-15%。 該行業持謹慎態度，阿迪達斯和彪馬警告稱，隨著消費者變得更加謹慎並削減非必要支出，今年的收益將疲軟。
節流：審慎消費在郵件中透露，唐若秀寫道：“這是乙個痛苦的現實，我不能掉以輕心。 我們目前做得不好，我最終要對自己和領導團隊負責。 ”
這是乙個比之前更加謹慎和悲觀的宣告。 2023年12月，耐克公布第二財季營收為134億美元，淨利潤為16億美元，分別達到或超過分析師預期。 然而，銷售正在分化，黑色星期五和光棍節前後的銷售強勁，假期以外的需求低於預期。 從市場來看，大中華區、歐洲、中東和非洲的巨集觀經濟環境正面臨壓力。
在公布業績時，耐克下調了2024財年的銷售預期，預計全年收入增長約1%，低於此前**的中個位數增長; 該公司觀察到，消費者正在謹慎消費，疲軟的線上業務和高水平的活動正在影響利潤。
年銷售額**下調使氣氛緊張，公司股價緊隨其後**11%; 歐洲同行阿迪達斯（Adidas）和彪馬（Puma）的股價也受到影響，均下跌595% 和 458%。
耐克首席財務官馬修·弗蘭德（Matthew Friend）表示：“我們看到有跡象表明，在不平衡的巨集觀環境中，全球消費者的行為更加謹慎。
整個市場的零售總額低於我們的預期，因為除了關鍵消費時刻外，需求疲軟。 雖然耐克門店的客流量持續增長，但我們看到線上客流量減弱，整個市場的活動水平更高。 因此，我們正在調整今年剩餘時間的渠道增長計畫。 ”
耐克宣布了未來三年20億美元的成本削減計畫，包括簡化產品分類、提高**鏈效率、利用規模、提高自動化程度、簡化組織結構和增強採購能力。 這也標誌著在高庫存問題得到解決後，該公司的戰略轉向專注於盈利能力而不是銷售增長。
首席財務官弗蘭德告訴投資者，耐克今年的毛利率將擴大，部分原因是戰略*** 該公司預計 2024 財年毛利率將增長 140-160 個基點。 耐克正在將一些受歡迎的產品**減少到經銷商渠道，以便專注於新產品的發布。
開源：瑜伽褲計畫耐克需要更優質的新增長點，799元瑜伽褲現身店面。
例如，CEO唐若秀在業績發布會上表示，將加大資源運營系列產品和Jordan Jordan品牌。
過去三年，我們的女裝產品業務實現了平均高個位數的增長。 我們對這一進展感到鼓舞，我們看到了......加速女性產品增長的最佳方案大約40%的會員是女性，她們在新會員中所佔比例更大，而且對每個會員的需求增長更快。 ”
我們專注於為她創新，並創造以前從未有過的新機會。 我們現在已經建立了乙個不同價位的文胸和緊身褲系列，Zenvy、Go 和 Universa 的個性緊身褲都在 100 美元以上，這是我們以前沒有的價位。 ”
超過 100 美元的緊身瑜伽褲是競爭對手 lululemon 擅長的，這個加拿大品牌通過贏得耐克、阿迪達斯和安德瑪等男性主導品牌的女性消費者，創造了高增長。 在新一輪的交流中，lululemon賣的是男鞋，耐克賣的是女式瑜伽褲。
不僅是lululemon，還有不少新品牌也分享了巨頭食品的份額，比如費德勒支援的瑞士ON Ang Running，以及跑鞋Hoka更詳細的效能劃分。 鞋類是耐克收入的最大貢獻者，其60%以上的收入來自鞋類，可以說公司的整體業績很大程度上取決於該品牌在鞋類市場的表現。 耐克通過Invincible 3、Infinity4和Vomero 5等新產品解決了跑鞋類別的放緩問題。
當跑鞋業務重新開業時，耐克遇到了一些意想不到的情況。
肯亞天才凱爾文·基普圖姆（Kelvin Kiptum）穿著耐克的alphafly 3打破了馬拉松世界紀錄，這不僅推動了這款售價362美元的超級跑鞋在推出後兩分鐘內售罄，也是耐克當賽季與運動員商業合作的最大亮點。 可悲的是，24歲的基普圖姆在2月份的一場車禍中喪生。
今年1月初，耐克還結束了與高爾夫球手泰格·伍茲（Tiger Woods）長達27年的合作關係，後者在20歲時與耐克簽約，此後一直參加耐克產品比賽。 這份合同也是近年來體育界最成功的商業合同之一。 伍茲宣布與高爾夫產品製造商Taylormade合作，推出一系列名為“Sun Day Red”的新高爾夫產品。