行業摘要。 2023年618期間，線上高階**市場成交量約為114億元，同比增長1243%，成交量主要集中在大甩賣結束後的嘉年華日階段。
從品類構成來看，618期間交易量佔比最高的品類是連衣裙和T恤，簡約、時尚、簡約休閒的服裝風格逐漸成為一種新的時尚趨勢; 從市場結構來看，線上高階**市場集中度相對較高，頭部效應明顯，前10大品牌約佔82%的市場份額。 MAXMARA持續培育高階**，而這一次，618借助平台促銷，通過季節性折扣帶動門店銷售，成交量連續兩年保持第一，領先優勢明顯; 從人群上看，線上高階**消費群體以高線城市已婚成熟女性為主，其中新銳白領和中高階人群逐漸成為高階**市場的核心群體; 品牌方面，為了迎接618大促，促進自身業務增長，大部分品牌選擇限時開啟免息分期付款和產品折扣活動，通過精美禮品引導消費者增加客戶訂單，部分品牌還通過明星聯名來增加自身**。
品牌概要。 在 618 期間，Saint Laurent 繼續通過付費渠道為其商店帶來流量，使其商店的訪客數量翻了一番。 **成交額增長主要由短款大衣和連衣裙、針織鏤空半身裙和雙排扣羊毛短款大衣帶動。 站外，在利用公眾號推廣品牌文化和風格的同時，品牌持續與時尚博主合作，圍繞圍繞"奢華、優雅、尊貴"等關鍵詞，主要宣傳西裝外套和連衣裙，進一步完成站外儲水。
Miu Miu品牌特色鮮明，青春少女的服裝特色，很好地滿足了年輕一代奢侈女性的需求，低腰百褶裙、短款T恤等單品增長強勁，興趣群體和粉絲數量不斷積累，店鋪轉化率顯著提公升，推動交易量增長。 除了平台人才，還與當紅的新生代女演員合作，進一步提公升自身人氣，讓MIU風格的服裝逐漸成為一種新的時尚潮流。
618期間，Balenciaga主要推廣單價相對較低的T恤品類，通過限時產品折扣和免息分期活動提公升店鋪訪客的支付轉化率，最終帶動了交易量的增長。 場外方面，品牌小紅書筆記數量在5月中旬開始大幅增加，抖音**與小紅書筆記攜手合作，持續種植和推廣品牌T恤和背心。 該品牌還在大甩賣前夕發布了 Spring 24 系列，進一步提公升了自己的知名度。
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