我們不會因為可能的倦怠期而放棄，相反，我們必須考慮每個節目以及如何找到觀眾。
作者 |塞納（北京）。
很多人不知道，1983年的第一屆春晚，有乙個觀眾點播鏈結。
央視春晚第一代總導演黃一和大膽採用直播的方式，設定了四個***供觀眾實時觀看。 備受期待卻需要頂住壓力的《故鄉情》，在直播滿滿五場後，終於登上了春晚的舞台。
2024年第27屆湖南春晚執行總監劉奕辰是90後，在他的記憶中，他從未在春晚體驗過如此強烈的互動感。 這也啟發了他策劃今年湖南春晚的四個重要時刻
對於每個晚會舞台，表演者需要與台下400名觀眾一起完成：張藝興在演唱《財神》的中間移動鏡頭，被選中的人說出新年祝福; 《鳳凰傳》在400名觀眾中上演，有的隨著歌跳廣場舞，有的孩子們上台大展拳腳。
80後總導演丁傑認為，這四大時刻是一次大冒險，一次大創新。 在策劃階段，有人表示太像春晚了，沒有春晚那麼莊重。 在3日晚間播出的節目中，四大晚會時刻依然是核心骨架，除此之外，還有不少傳統歌舞專案，比如《歌唱中的中國》。
雖然在電視人中還很年輕，但丁傑和劉奕辰已經是春晚賽道上的老練老了。 丁傑和劉奕辰都屬於劉欣團隊，製片人劉欣2001年第一次參加春晚，至今已參加13屆，其中團隊共做過9屆。
劉昕
他們太熟悉如何在春晚專案中合作，充分發揮各自的優勢。 90後大膽創新，提出自己的觀察; 80年代以後，做了協調和平衡，盡可能地保留了新穎性，最後，還有70後作為壓艙石。 他們默契配合，反覆演練，確保除夕夜直播盡可能順利進行。
在衛視春晚中，湖南衛視的春晚是唯一堅持直播的春晚。 在劉欣看來，直播是保持所有參與者緊張感的一種方式，在錄製派對時，大家都會有一種期待，如果這次不成功，可以再錄製一次。 直播，讓大家調動自己的能量到極限，留下獨一無二的表演。
在春晚如此重要，如此重要，避免意外發生，堅持做直播，帶給參會者淡淡的自豪感。 在經歷了 27 年的精彩和挑戰之後，來到這裡是一種自豪感。 直播訓練了他們，造就了他們，同時也在追逐他們，刺激他們想出更多方法來贏得觀眾的注意力。
1.一年比一年難
讓湖南春晚一年力爭不一樣，說到具體實踐，用劉昕的話說，一年比一年難。 」
內部競爭激烈。 除夕演唱會和春晚是湖南衛視和芒果TV每年固定的大型晚會專案，每個想要運營這兩個大專案的團隊都會參與內部提案。 提案通常在春晚前3個月舉行，中標結果將在一周後公布。 2023年共有3支隊伍角逐第27屆春晚專案。
從發布招標書到提出建議書，只有一周的時間。 但對於想要做春晚的團隊來說，準備工作是一場曠日持久的戰鬥。 我們的籌備工作其實更多的是平時的心思積澱，因為我們的團隊是春晚的女王團隊，我們平時會自覺地收集一些可能對春晚有用的材料，而這週的時間更多的是在今年的計畫中尋找突破點，在往年的經驗上做創新。 劉昕告訴新盛親。
必須涵蓋的有用材料部分是今年的大新聞。 湖南省一年在政治、經濟、科技、文化等方面取得的成績，都是湖南春晚需要考慮的內容。 2022年，首次擔任總導演的丁傑將要處理這樣一件大事：2022年，湖南四大實驗室和四大科技基礎設施建設強勢起步，紮實推進三尖創新人才工程，科技成果轉化翻倍。
但這些術語離觀眾有點遠，觀眾要直接感受到它的溫度並不是很容易。 丁傑和他的團隊需要找到這些事件與公眾之間的情感共鳴。 後來才發現，這群書生也是個新鮮人，有自己的生活方式和愛好，於是歌手張藝興帶領一群科研兄弟在實驗室裡表演了科學版的《香江水》。
張藝興在2024年湖南春晚上的表演
而這一年，神舟十七號進駐天宮，其中湖南人唐洪波成為中國首位返回空間站的太空人，時隔兩年再次踏上太空。 春節期間，太空人也需要在太空執行任務，成為唯一無法返回地球的流浪者。 第27屆湖南春晚關注此事，邀請唐洪波家人到現場分享唐洪波一路走來的成長故事。 現場的觀眾也感受到了從太空看家鄉的困難。
年輕人對傳統文化的關注也被團隊抓住了。 非物質文化遺產成為吸引年輕人的新流量，中國服飾成為新潮流，一部由詩歌組成的電影取得了高票房。 在導演團隊看來，年輕人熱愛傳統文化的底層邏輯是文化自信。 詩歌創意節目《沒有瀟湘怎麼會有詩》就是由此而來的。
每年都有大新聞是乙個持續的挑戰，需要仔細篩選並打磨成最喜歡的節目。 外部環境給春晚提出了越來越多的問題。
2001年是劉欣第一次參加湖南春晚，當時電視還是最有力量的媒介，有足夠強大的能量，可以把全家人聚集在電視機前。 這對製造商來說是一件好事。 當時，觀眾和演員都躍躍欲試地趕往春晚，很容易從四面八方調動資源。 」
但現在，電視螢幕和晚會的觀看環境正在發生變化，觀眾的娛樂選擇越來越多。
在丁傑看來，讓觀眾看到自己想看的人，是湖南春晚最大的競爭優勢之一。 這不是一種簡單的純流程方法，也不是可以用咖啡位來概括的。 它需要一些準確的洞察力，發現觀眾沒有意識到的需求的能力，以及一些特殊的策劃，使湖南春晚成為藝術家職業生涯的特殊舞台。
2019年，費玉清選擇湖南春晚作為他封麥前的最後乙個春晚舞台; 2022年，多年未露面的孫悅將帶來五首經典歌曲串;2023年，多年未露面的平民天後許懷玉將亮相湖南春晚，引爆話題。 而今年，多次亮相湖南春晚的鳳凰傳奇，已經完成了他們組合的20周年紀念。
這些人或許不是所謂的流量領頭羊和熱搜常客，但他們承載著時代的記憶，一出現，喚醒的，就是被一代人甚至幾代人遺忘的青春。 調動資源並不容易，更難的就是這樣乙個感性、非常規的計畫。
謎題正在公升級。 在當前的市場環境下，春晚的製作預算並沒有增加多少，但觀眾對新技術和化工服務效率的要求卻越來越高。 各方面的成本都在增加，許多好主意由於經濟原因不得不放棄。 因此，如何合理規劃和利用晚會的預算，是導演們面臨的巨大挑戰。 劉昕對著新生說道。
在當下多屏時代，為了給觀眾帶來視覺震撼，各類高科技舞台早已不可或缺。 早在2014年，湖南春晚導演團隊就邀請了著名歌手李穀義，借助虛擬影像製作技術，與30年前身著1983年春晚服裝的自己同台演繹《故鄉情》。 在今年的舞台上，張棟亮和芝甫上演了一場現場屏風秀，帶領觀眾在歌聲中穿越湖南各文化旅遊景點。
另乙個困難是，在大眾中非常受歡迎並且總是被熱議的語言程式。
第27屆湖南春晚，共2個語文節目，“新年夥伴”和“全日制小朋友”。 兩部作品的創作週期都很長，《全日制孩子》經歷了兩個多月、五個版本的打磨。 劉欣也坦言，語文課程是團隊每年都想突破的，但很難突破。
現在的網路環境比較惡劣，一些小意見容易被網友發酵，導致大家在製作語言程式時越來越保守。 某些話題更容易發酵，這使得創作者越來越受到限制。 劉昕對信生Pro說，觀眾的笑聲越來越高，如果30秒內沒有笑聲，觀眾就會換頻道。 」
語言課程的數量，我們希望每年保留兩個和三個，但一般是兩個。 丁傑無奈的說道。
2.傾聽年輕人的心聲
為了創新，要繼續吸引年輕觀眾，要把他們的注意力從過剩的娛樂產品中拉回來，就要不斷探索年輕人的喜好和關注點。
在湖南春晚團隊中，年輕人已經承擔起了內容創作的重任。 2022年科技版《香江水》，負責一批90後、95後甚至00後組成的青年導演。
像晚會這樣的大型專案，不僅需要像劉鑫導演這樣久經沙場的壓艙石般的存在，更需要年輕人以對娛樂消費的熱情和內容美學的熱情作為燃燒的力量回饋團隊。 而這樣的重大專案，也需要團隊中的人被熱情所驅使。
劉昕團隊每次提出建議，都要看團隊中誰對專案有想法。 在我們的團隊內部，我們尊重導演的個人意願，誰有意願，誰就帶頭策劃和提議。 今年率先策劃提案的，是90後執行董事劉奕辰。 他的提案也贏得了雙平台評委中斷層線的第一名。
當我第一次制定計畫時，我的前任並沒有參與其中。 劉奕辰說，今年其實是我們幾個孩子做的乙個計畫，我是最大的，未來會是95年98年。 這個提議非常大膽。 它不以名人為重點，不以主題表達為重點，而是純粹依靠互動取勝。
與觀眾的互動對於湖南春晚來說一直很重要。 早在2011年，湖南春晚的主題就是“全家同行”，團隊向全國各地的觀眾發出邀請，與家人一起徵集有趣的故事和快樂時刻，參與的觀眾有機會來到現場。 在2015年春晚中，觀眾可以通過芒果TV與明星們一起參加春晚晚會，投票選出自己喜歡的可愛寶貝、男嘉賓、女嘉賓等，得票最高的明星將出現在多機位直播頁面，陪伴觀眾觀看春晚。
但和今年一樣，把黨的四大時刻作為全黨的骨架，還是史無前例的。 比如張藝興演唱《財神降臨》時，現場的鏡頭開始掃過觀眾，掃視觀眾，直到人們可以說出自己的新年祝福; 鳳凰傳奇舞台將騰出乙個大氣的空間，帶領觀眾一起跳廣場舞。
雖然給兩個平台的評委留下了深刻的印象，但團隊在後續中還是收到了不少反饋。
有評論說，春晚有點像深夜。 畢竟過去春晚要承擔一些主題表達，整體氣氛應該更加莊重嚴肅，而跨年晚會會有華麗的嘉賓陣容和一些年輕的表情。
而在今天的官播晚會上，四大晚會時刻的骨架依舊，還有很多內容承載著新年的味道。
丁傑
丁傑向新盛Pro介紹，《歌唱中的中國》近5分鐘的舞台，包含過去各大春晚上出現過的七首帶有“中國”字樣的金曲。 在隨後的再創作過程中，團隊加入了美聲與竹笛、民族琵琶等中國傳統器樂元素，豐富了其演唱部分。
在觀看第27屆春晚的過程中，信盛Pro對劉奕辰對球隊三個年齡段的總結有了更清晰的認識，70後掌舵，80後是撐船人，90後是水手。 2024年湖南春晚，劉奕辰帶領團隊設定了四大晚會時刻的創新骨架，丁傑填寫了更詳細的內容，劉鑫全程參與，以豐富的經驗平衡了主題表達與青春內容的關係。
他們一起使這個激動人心的現場之夜既沒有偏離創新的軌道，也沒有因為太安全而失去更多的樂趣。
3.倦怠？ 仍然需要連線
在討論內容的過程中，今年春晚的團隊認為，今年最不同的心情是，這是全人類重新聯接的一年。
2024湖南春晚節目“絲綢之路的回聲”。
丁傑從今年的新聞中感受到的，是對未來的憧憬，也是充滿希望的表情。 村巴這種血腥的活動，在甘肅的時候，我能感覺到四面八方使用的力量。 短片《星空下的生活》的混雜剪輯也傳達了這種情感：雖然總會有跌倒，但只有自己才是讓生活更美好的人。 奔跑，碰撞，改變，放肆，在有限的時間內創造無數精彩的自己！
短片混切後，緊接著是華晨宇演唱的《點燃銀河盡頭的篝火》，呈現出整部短片的基調。 團隊希望這種連線安排能給觀眾一種他們將繼續向前衝的感覺，前方仍然會有一片充滿希望的荒野。 只有讓心離開表面，我們才能找到螺旋式上公升和攀登的動力。 」
這種生機勃勃，活力四射，劉逸辰去外面拍戲的時候，有一種非常明顯的感覺。 我去拍了一部短片《去湖南當味覺之地》，宣傳長沙、衡陽市、邵陽市、永州市四個市縣。
而這次我去外面拍戲，為了在這個舞台上呈現出最好的效果，可以呈現出我所在地的文旅特色，各地都調動了力所能及的最佳資源。 比如，為了更好地呈現柳子寺的柳子家族宴席，永州調了100人進行修復。 為了讓拍攝效果更好，新寧縣派出了大量的竹筏前來。
大家都想抓住這個機會，讓自己的家鄉出圈，都想把最好的東西拿出來給觀眾看。 劉奕辰總結道。
在第二十七屆春晚的舞台上，長沙市湘江新區宣傳部部長、衡陽市副市長、邵陽市新寧縣縣長、永州市文化旅遊負責人也得到了觀眾的熱烈反響。 劉奕辰在籌備今年春晚的四大晚會時刻的時候就想著，現在大家更願意看到普通人出現在晚會上的舞台上。 藝人很重要，他可以把溪流排乾，但是排乾進去之後，就要下去了，要符合整體的社交情緒，現在很多新鮮的業餘愛好者也可以做到這一點。 」
多年來，湖南春晚一直樂於為新鮮的素人提供舞台，讓他們的情感能夠與更廣泛的觀眾產生共鳴。
劉欣參加的第一場春晚是2001年的南北快樂之旅。 那一年，總導演馬浩和同事們一起去西北邊哨，拍了一段關於八年不回家的前哨士兵對著鏡頭表達思念母親的故事。 這是第一次以普通人視角的情感短片出現在中國電視劇集中，此後，這樣的故事幾乎每年都出現在湖南春晚。
在2006年的湖南春晚，超女是絕對的主角，但除了“超女”的參賽者之外，還有以溫華之為代表的平民超女。 2005年，溫華志帶著旅行團乘坐大巴，突然遭遇車禍，大喊“我是導遊，先救乘客”。 當她坐著輪椅走上舞台時，全場爆發出熱烈的掌聲。
後來有觀眾寫信給劇組，這兩類超女非常了不起，乙個是不斷努力，為了自己的夢想成為明星; 另乙個是熱愛本職工作的女超人，默默奉獻在平凡的崗位上，昇華自己的人生。 」
明星只是觀眾顯而易見的需求，而隱藏在深處的**需求是什麼，是每個導演團隊都要思考和探究的問題。 他們需要看到人們此刻在關心什麼，他們的情緒是什麼，以及他們的情緒會是什麼。 再一次，人們必須說話。
多年來，關於春晚是否應該被時代淘汰的爭論一直存在。 對於晚會這樣的傳統節目，很多觀眾似乎已經陷入了倦怠。 但對於劉欣團隊的人來說，觀眾越是被燒焦，就越要努力把內容做好。
劉奕辰（左）和劉欣（右）。
我們不會因為可能的倦怠期而放棄，相反，我們必須考慮每個節目以及如何找到觀眾。 丁傑對著新生說道。
丁傑告訴新生親，湖南春晚一直都是先設計節目，然後根據節目尋找匹配的藝人或素人。 比如今年羅蕓汐參加的《沒有瀟香怎麼會有詩》，也就是他們首先定下了詩歌創作秀的形式，想到了古裝劇形象頗出圈的羅蕓汐。
放棄這件事，在觀眾的爭議中出現過，卻從未出現在湖南春晚團隊的字典裡。
我們非常重視收視率，在製作每個節目時，我們會反覆考慮觀眾是否喜歡看，並研究如何設計它，讓觀眾喜歡它。 只要想法好，我們就不會因為創作節目的難度、演員的不配合、資金的缺乏而輕易放棄。 劉昕告訴新盛親。
為了呈現最佳效果，一些節目經歷了數十次推翻，直播前還在修改中。 這就是湖南廣電人的霸道和野蠻性格的特點。 劉欣說。