Shima-kun說道
俄羅斯世界盃已經如火如荼地進行了一周，對於球迷來說，這是一場夏日盛宴。 隨著賽程的推進，法國、阿根廷、德國、巴西等豪門紛紛出戰，關注度一直很高。
如此備受矚目的世界盃，無疑也是全球企業的品牌舞台，是企業實現品牌價值、彎道超車的捷徑。
作者：董倩。
資料來源：鄭和島。
作為中國大陸獨家全**轉播商，中央電視台國家電視台的地位不可動搖，擁有優質的世界盃內容版權資源，無疑是品牌廣告主的最佳選擇。
從前幾天的央視直播來看，本屆世界盃目前的廣告都是行業內的大品牌，廣告片製作精良，創意十足，更注重品牌價值的傳播。 與往屆相比，本屆世界盃廣告的品牌價值再創新高，是幾十年來最好的世界盃廣告！
所有大牌都搶奪稀缺資源，描繪美好生活。
在房地產行業，有傳言說買房最重要的三個要素是“位置、位置、位置”。 這句話放在廣告傳播中，品牌在做廣告的時候，總是看“排名、排名、還是排名”，而央視四年一屆世界盃的直播，聚集了全世界球迷的目光，這無疑代表了最稀缺的廣告資源環節。
具有品牌意識的廣告商正在尋求在世界盃營銷中捕獲最稀缺的庫存。 本屆世界盃，出現在央視直播屏上的品牌全部是各行業的頂級品牌，主要涉及乳品、手機、汽車、網際網絡、酒類、飲料、家電、體育、運營商等行業。
其中，蒙牛、vivo、海信是本屆世界盃的官方贊助商，除了與FIFA結成大規模聯盟外，他們還選擇繼續加大央視世界盃廣告投放力度，力求最大化的品牌傳播。
其中，蒙牛獲得了央視《我愛世界盃》的獨家特別播出權，蒙牛春真也享受了全觀眾的廣告權益“精彩播放”，含金量極高，頻次高，內容吸引力強，容易引起觀眾愉悅的體驗;
vivo獨家冠名“我愛世界盃”欄目，享受演播室大屏展示，現在的虛擬廣告展示，世界盃吉祥物服裝logo等廣告空間，vivo logo也在賽事直播期間以角標的形式出現在螢幕右上角， 實現較高的品牌形象;
海信冠名“世界盃夢之隊評選”專欄，賽前得到了充分的關注。
汽車行業品牌在數量上佔據絕對優勢，自由馳騁中澎湃的速度和激情與世界盃相得益彰，包括寶馬、北京賓士、林肯、上汽通用、長城偉、一汽大眾、上汽大眾、東風日產、東風本田、克萊斯勒、華晨中華、東風悅達起亞等眾多大車品牌， 讓觀眾在看廣告的同時，享受觀看豪華車展的視覺體驗。
此外，還有其他與移動出行相關的品牌，如世界盃的區域贊助商雅迪和知名輪胎品牌公尺其林。
網際網絡品牌數量僅次於汽車，包括優信二手車、58.com 轉、拼多多、聯家、博斯知品、馬蜂窩、知乎等網際網絡公司，成立時間較短，但與傳統企業相比增長迅速。
除了vivo，手機品牌還包括其兄弟OPPO和小公尺，後者專注於粉絲文化。 這三家公司都是國內手機品牌中的佼佼者，2018年第一季度中國智慧型手機出貨量和市場份額均位列前四，排名第一的華為更是央視“民族品牌計畫”入選企業。 這四家公司不僅在中國擁有大量使用者，而且在海外市場也有顯著的增長。
此外，央視世界盃還匯聚了來自其他眾多行業的頂級品牌，來自生活相關各個領域，為消費者精選大品牌，助力消費公升級，助力人們美好生活，包括龍頭乳品品牌蒙牛、伊利、啤酒品牌百威、青島啤酒、飲料品牌可口可樂、東鵬特飲、家電品牌海信、 運動品牌阿迪達斯，運營商品牌中國聯通和中國電信。
獲取稀缺的廣告庫存。
各行各業都在爭奪美麗。
各大品牌除了搶占世界盃廣告資源稀缺之外，良好的傳播效果也離不開他們的廣告創意，廣告創意各有特色，每個行業也有自己鮮明的特點。
1.啤酒：青島啤酒的“脆皮運動”營造出與世界盃氛圍契合的狂歡場景。
青島啤酒的廣告巧妙地發揮了地殼運動的概念，海邊和懸崖的畫面，以及各種熱情的人們聚集在一起，看起來像一場決鬥和狂歡。 當人們抬起腳將足球射向天空時，七個構造大陸重新連線起來。
影片背景中熱烈的歡呼聲和啤酒觸碰瓶子的清脆交織在一起，既展現了啤酒與看足球的天然聯絡，也蘊含著世界盃連線全世界的形象。
2.網際網絡：輕快+高頻是有效的品牌**運營。
網際網絡品牌採用更輕快簡潔的風格，輔以經典和重複的呈現形式，以加深品牌印象。 雖然有些廣告以有爭議的格式呈現，但它們進一步放大了它們的有效性。
馬蜂窩的主要廣告是“出行前先去馬蜂窩”，通過唐僧反覆刻意的打斷，這句廣告語不知不覺地烙印在了觀眾的心中。 拼多多用神奇的廣告歌曲，將耳蟲效果發揮到極致。
3.汽車：剪輯動態，突破常規，突出運動奮鬥的品牌命題。
大多數汽車品牌廣告都保持了一貫的動態剪輯風格，汽車形象搭配了足球明星、自行車、夜總會、拳擊、小輪車等風格元素，生動地表達了生命力。 東風日產打破常規，直接開著車到場上踢廣告中的球，甩尾巴得分，激情解說得分，給人留下了深刻的印象。
奧迪Q5L擺脫了城市SUV的傳統形象，車頂和尾座自行車，在山間行駛時看起來像是一身自由裝束，充滿吸引力。
4.手機：全程不談引數，甚至看不到手機，亮點十足。
vivo和OPPO的手機廣告一反傳統手機廣告的套路，不談引數和硬體，而是專注於宣揚品牌地位，製造懸念。
其中，vivo充分利用了其作為世界盃官方贊助商的身份，在廣告中以“這一刻，全世界都在關注”和“是時候把榮耀帶回家了”為特色，呼應了vivo“享受非凡”的理念。
OPPO全程沒有出現，OPPO新手機對使用者的吸引力，通過影片中明星內馬爾被神秘女子吸引的畫面來表達。
突出價值理念，通過廣告看到品牌理想。
說完創意，我們再來看看這個世界盃廣告的另乙個顯著特點，那就是廣告主越來越注重品牌價值和理念的體現，通過廣告看到品牌理想。
1.夢牛：我不是天生強，我只是天生強。
作為世界盃的官方贊助商，蒙牛將廣告視野提公升到品牌價值上。 品牌最火爆的廣告語“我不是天生強，我只是生來強”，點燃了觀眾的自強之心;
蒙牛觀一牛奶“一杯酸奶改變不了世界，卻能讓我變得更好”，賦予人們正能量; 蒙牛优藝的那句“永遠活躍，永遠年輕”，輕鬆表達了品牌對健康的追求。
2.Lincoln：冒險是值得重複的。
作為一款中大型SUV車型，林肯MKX以“冒險”為主。 平淡無奇、從不冒險的生活有什麼無聊的嗎？ 林肯在影片中展現了車輛在風雨和沙漠中前行的場景，賦予人們運動+冒險的狂野力量，讓觀眾熱血沸騰，激發觀眾的冒險精神。 除了奢華，品牌還被賦予了更豐富的價值理念。
3.伊利：滋養青少年夢想，成就世界冠軍。
還記得你年輕時的夢想嗎？ 每個人都把目光投向了這位超級巨星，但伊利卻把廣告的主角設定為乙個在球場上戰鬥的少年。
雖然本澤馬、克羅斯、納瓦斯和略倫特入選了皇馬四大球星的扮演者，但廣告的真正資訊是“今天的少年就是明天的明星”，也與伊利品牌與滋養少年的夢想緊密相連。
4.雪佛蘭：那些戰鬥的人是真正活著的人。
雪佛蘭的兩則廣告同樣精彩紛呈，其中最直接的就是科邁羅廣告中的一句話，“戰鬥的人真的還活著。 這不僅是對科邁羅戰鬥精神的證明，也是對在球場上奮鬥的球員們的致敬。
5.東鵬特飲：戰鬥！
東鵬特飲的廣告主題簡單明瞭，一言以蔽之，“打”！ 近年來，網路上的“哀悼”情緒太多，迫切需要“拼搏”的精神來激發。 戰鬥力、戰鬥狀態、戰鬥信念，這個概念與世界盃所傳達的價值觀不謀而合，也符合時代精神。
央視創新了廣告形式，欄目標題為“默默滋潤事物”。
上述廣告創意和價值傳遞可以在傳播中起到放大效應的作用，而對於世界盃廣告等稀缺資源來說，平台的創新是將廣告效果最大化的重要途徑。
在本屆世界盃的直播中，央視創新了廣告展示的形式，將重要的直播欄目切成多個小段，並授權不同的廣告主給它們冠名，不僅拓展了標題展示空間，還加強了品牌的針對性和欄目的內容，植入了觀眾的心中。
因此，在本屆世界盃上可以看到，vivo稱號“現登場”、海信稱號“世界盃夢之隊選拔賽”、優信稱號“賽事前瞻”、小公尺稱號“絕對巨星”、百威稱號“最佳球員”等，更合理地利用了這場頂級賽事稀缺的廣告資源，大大優化了廣告主的傳播效果。
資料顯示，本屆世界盃央視多端收視率再創新高。 僅在6月15日，央視世界盃轉播和報道在全國範圍內覆蓋的跨屏觀眾總數就達到6人29億次，品牌主也獲得了過剩**，品牌傳播觸達了大量人群。
俄羅斯世界盃和中國世界盃之間只有五個小時的時差，這是自2002年以來中國球迷的同一時間"最友善"世界盃，後續比賽的收視率有相當大的想象空間。
大活動、大平台、大品牌、大創意，這次央視世界盃直播的廣告可謂史上最好的。
趁著本屆世界盃東風，登陸央視世界盃直播的大品牌誠心誠意、創意強，打造出符合世界盃體育精神的廣告大片，配合央視世界盃廣告形式的創新，大品牌將迎風而行，加速快進。