今年春節檔影視市場頻頻被報道。 多部電影市場大作共同推動總票房80億+新紀錄; 在電視方面,春節前後央視播出的多部大劇也上演了全面爆款的結果。 其中,《南從北》於2月6日登陸央視八集**時間段,據酷雲資料顯示,其央視八集峰值收視率超過4%,打破第一檔紀錄; 2月13日,在央視播出的《烟花人》顯示,該劇收視率突破3%,持續攀公升; 還有《唐帝公案》,登陸央視八套子**檔,平均收視率連續6天排名第一。
值得注意的是,這些被肯定的劇在網路上也受到了高度關注,並不斷引爆話題,這並非偶然。 以往的概念,台灣網兩端市場都存在大圈子和審美差異,所以不可能兩者兼而有之然而,近年來,總站屢屢打造雙頭“熱模”。以春節期間為例,近兩年出現了《人世間》《狂飆》等優秀作品,而今年,《南北》《烟花人》《唐帝公案》《公尺小全上學第二季》等劇兩頭火爆,讓人看到了主台在電視劇集領域的進一步突破。
這背後,主台電視劇集不僅在內容層面進行了公升級,而且在發展創新的瞬間實現了多場景運營能力的開放。 而這些策略,一點一點的打通了台網兩端的觀眾壁壘,實現了多圈觀眾的同頻共鳴,凝聚了“大劇看主台”的全國共識,推動了主台電視劇集在市場價值、行業價值、社會價值等更多維度的突破。
好內容
製作“全圈”廣播磁帶
用心和感情與觀眾產生共鳴和共鳴
近年來,幾代人如家庭的逐漸形成,刺激了“客廳經濟”的增長,也讓電視觀眾進入了乙個圈子湧入的新市場時代。 電視內容在這種趨勢下也在發生變化,需要滿足當下觀眾在題材、選角和審美方面的需求。 還有很多春節劇在製作中融入了青春元素,比如《從南到北》,通過丁永岱+白靜婷的主角組合,實現了對不同群體的影響。
在更深層次上,是主題、美學、價值觀等內容層面的創新,用當下的“好內容”打造一條具有“全圓”屬性的廣播帶。
首先是主題內容的多樣性,針對不同受眾群體在多個時間段定製個性化內容比如有央視《烟花人》和央視八套《南北》,延續了家庭劇、年代劇等經典電視劇集型別; 第二個黃檔有懸疑劇《唐帝公案》,中午檔有真人版兒童劇《公尺小泉上學第二季》。可以看出,精細化的播出安排是結合不同觀眾的收視習慣進行的; 再加上央視8日間熱播,每天三集的《大河》三部曲連續播出,深度滿足了不同群體的需求。
需要指出的是,這些劇集型別本身也在主站內容公升級的總體要求下,實現了敘事題材的創新。 比如《南北》把兩代警察的故事搬上了熒幕,雖然還是一部公安劇,但特殊場景中發生的反扒竊、反綁架、緝毒、巡線等故事,除了緊張刺激之外,還帶來了新鮮感; 春節前後,火車上的故事,通過眾多觀眾熟悉的明星演繹,也成為送給觀眾的定製禮物。
其次,該劇的審美深度是迭代的。 隨著市場的逐漸成熟和更多年輕觀眾對內容的偏愛,當下的劇集在角色塑造和服務方面正在開闢新的思路。
比如古裝偵探劇《唐代狄公案》對傳統的公開案件劇進行了更深入的挖掘和解構,不僅在內容層面賦予了偵探故事對人性和正義鬥爭的更深入的分析,更塑造了一幅有血有肉的群像, 刻畫了一系列具有自身掙扎、痛苦和尋覓的“真人”,尤其是年紀尚小的狄仁傑,遠不是後來那個更聰明、更接近惡魔的“老人”,而是乙個會落入陷阱、迷茫、會為心中的正義而不屈不撓的年輕人。腳踏實地的成長故事,讓觀眾更有辨識度。
三是價值表達上的共情與共鳴,這也是近年來年輕觀眾特別關注的元素。 在《烟花人》中,老太太的堅強、姐妹之間的磕磕絆絆、幾代人之間人生觀念的碰撞,雖然還是家庭劇,但討論的問題卻是新的,人物面臨的困境,家庭相處的方式也是新的。
包括《公尺小全上學第二季》中的新親子關係,以及《大河》系列中“打浪”的奮鬥春節期間主台打造的劇集播出帶,以多元題材、審美創新、價值共鳴等多維度創新內容,為觀眾準備了足夠優質的“精神新年貨”,觀眾也會用遙控器為劇內戲外的意圖和匠心留存。
良好的互動性
整合**,開闢多條路徑
營造身臨其境的場景,讓觀眾觀看戲劇
近年來,當平台以好的內容吸引更多的圈內受眾時,年輕人也會用自己的方式表達自己的愛意,逐漸出現了一種互動性強的新關係。 打造影院外的觀賞和交流平台,釋放長尾的價值,也成為為觀眾打造沉浸式全場景的新要求。
憑藉優質創新製作,主台電視劇集在微博、抖音、豆瓣、小紅書等社會劇收視決策平台上呈現出極高的熱度。 以微博資料為例,截止日前,《南向北》上榜共627個,主打話題“南北”累計閱讀量25億+; 《烟花人》在微博上被搜尋了692次,在主榜和娛樂榜上被搜尋了107次。 同時,“南北”抖音主打話題累計50億,全網245款10w+熱門機型,多次登頂TOP1榜首。
這背後,離不開主台電視劇集新的一流運營能力,展現了長期深耕觀眾市場的優勢和積累,能夠敏銳地觸達不同圈子,打造圈子話題。
比如圍繞《唐帝公案》前後,央視電視劇集新**矩陣在劇集官方微博上發布了《銀幕案》《鳳凰海豹案》等案件的預告片和海報,央視電視劇集官方微信發布了文章《火到海外! 這些劇集的效果確實令人眼前一亮“,助長了該劇海外傳播的話題發酵; 再比如《公尺小全上學第二季》,播出當天,杜華等多位藝人打來電話,衍生出杜華催你上學的話題等等,同時還鏈結了垂直博主雷鳴等人,結合劇情進一步發酵話題。
同時,這也離不開主台電視劇集新**賬號的運營成果,打造不同平台的傳播定位,展現出與主流觀眾進行高效對話的能力。 在微博上,春節期間話題詞的閱讀量超過226次80,000; 央視電視劇集抖音2月8日-2月16日**銷量達到53億,402人點贊80,000; 在中央**的主位置,還為春節總台劇打造了主題頁面,以及“一鍵回顧! 2023主台優秀劇集》等話題,《央視電視劇集》賬號單週已達1651萬。
此外,一系列央視電視劇集的特別策劃,也打造了新的主題場景和沉浸式觀看空間。 比如演員春節值班計畫的推出,共邀請了王洋、趙友婷、楊朝月、江新、李健、尹濤、周一薇、王麗坤等近30位演員參加活動,微博主話題詞閱讀量為2027年90,000,27**在抖音上發布,累計**量超過105890,000,6個以上2萬。
不同的路徑和渠道,在推動主台的春劇依次闖入大眾視野,也在反饋收視率資料,進一步推高討論度。 這種互動關係,除了總站的內容之外,還展現了更多理念和運營的創新,形成了更緊密、更健康的平台關係,呈現了總站獨特的創新精神和價值取向。
物有所值
氣溫裡到處都是“靈性新年貨”。
實現與市場、行業多維度的共鳴
依託好內容、好互動,主站長期深度培育優質內容,全新一流公升級,實現正向滾動,兌現更多樣化、更長遠的價值。
這就要講春節總台電視劇集播出“腰帶”上的一顆“明珠”——招商局中國電視劇集第二屆年度盛典,號稱“話劇之夜”。 之所以叫“珍珠”,是因為:可以說是主站劇一年來能量的集中釋放,不僅在傳播方面展現出優異的資料表現,也體現了主台在劇集領域所取得的更加多元化的價值。
從統計上來說,《戲劇之夜》的收視率是201%,觀眾份額為855%,在全國同期節目收視率中排名第一,中國電視劇集年度盛典的重頭戲也在微博直播榜上排名第一; 截至2月11日,該節日在全網熱搜超過320次,相關話題閱讀量累計超過67億次,累計超過14億次,共計17億人。
體現的價值是行業第一價值,主台一年一度的戲劇盛典,證明觀眾愛看好劇,願意為好劇發聲交流這也是為什麼央視電視劇集官方搖一搖“優本昌終身成就藝人”就能達到**5207的金額10,000, 88 喜歡40,000; 主台形成的大劇品牌,依然具有領先的大眾向心力,進而表現為對行業有把握的推劇、推人的機制。
二是市場價值,憑藉先進的運營理念和創新的內容服務,主台電視劇集多年來保持著對主流觀眾的輻射和粘性。 春節檔期成為了這種價值觀的放大器,在家庭嘉年華場景中,則以主流價值觀和大眾審美為導向找到受眾內容和精神需求的最大公約數。
三是社會價值,主站以當代性、導向性、深刻性的內容表達內容,在春節期間為觀眾提供溫暖、寬廣、深入的“精神新年貨”。 通過“戲劇之夜”,總台也進一步表達了當下內容創作的定位和責任,具體展現了電視劇集人的精神傳承,也設定了內容創作的風向標。
春節期間總台電視劇集的演出,可以說是交出了一張自信的答卷,進一步發揮了主流主陣的作用,凝聚了內容,傳遞了價值,用心用情服務大眾,堅守了屬於主台的責任和崗位。