上市三個半月後，“網紅大公尺”品牌十月稻田（09676）終於開始“退居二線”。
1月29日，10月稻田開低低走低，盤中跌幅一度觸及216%。截至**，10 月 Paddy Fields 報告了 2005港元，減少198%。
2023年10月中旬登陸資本市場的October Paddy自上市以來備受關注。 截至2023年3月31日，October Rice已與4000多家KOL和KOC合作，其中500多家擁有超過100萬粉絲，品牌在網路上享有很高的知名度; 另一方面，也受益於公司上市後股價表現強勁，去年12月1日股價公升至294港元，短短乙個月內，較發行價上漲超過9%，市值一度突破300億港元。
然而，進入2024年後，10月稻田的“牛路”似乎不可持續。 如前所述，1月29日，稻田在10月份突然“變臉”，盤中跌幅一度超過百分之二; 從長期來看，該股年初至今累計跌幅已達2505%。
“網紅大公尺”退燒
十月稻田的歷史可以追溯到2005年，當時公司創始人和他們的妻子進入廚房主食行業，開展原糧業務。 2011年，十月稻田公司的核心品牌“十月稻田”和“柴火大院”應運而生。經過多年的發展，十月稻田已成長為國內最大的廚房主食企業之一，主要為消費者提供預包裝大公尺、穀粒豆類和乾貨。
與傳統稻公尺品牌的增長軌跡不同，十月稻田的繁榮主要基於線上渠道。 成立之初，October Paddy先後與國內多家知名電商平台合作銷售產品。 2016年，除大公尺品類外，十月稻田進一步推出穀類產品線; 次年，公司的產品範圍擴大到乾貨。 2018年，公司推出“福祥家族”品牌，此後，十月稻田公司形成了以十月稻田、柴火復合、福祥家族三個品牌為基礎的品牌矩陣。
作為網紅公尺品牌，十月稻田是最早開通線上渠道的廚房主食企業之一，時至今日，風頭依然濃厚。 2020年至2023年前三個月，10月稻田收入為2327億元（人民幣，下同） 98億元，4533億元，1082億元，營收保持較高增長態勢; 同期，公司線上渠道產生的收入達到總收入的比例。 9%，雖然份額有所縮小，但仍處於絕對高位。
根據弗若斯特沙利文的資料，2019年至2022年，十月稻田的收入連續四年在中國大公尺、穀物、豆類和種子市場的線上銷售渠道中排名第一。
智通財經APP認為，十月稻田之所以能在渠道上大放異彩，可能與其全球營銷矩陣和強大的營銷能力有關。 如本文開頭所述，截至2023年3月31日，October Rice已與4000多位KOL和KOC合作，其中500多位擁有超過100萬粉絲。 此外，該公司還擁有忠實的消費者群，截至上述時期，其自營**和**賬戶共有約2800萬粉絲。
“網紅大公尺”的光環，或許促成了10月稻田初期的強勢表現。 不過，進入2024年後，一方面港股“遇冷”，市場投資情緒急轉直下。另一方面，由於短期內大額收益的積累，未來空間已經在一定程度上透支，10月稻穀的股價本身也有**的需要。 隨著1月29日的大幅下跌，或許預示著“網紅飯”10月稻田的股價正式開始公升溫。
紅海賽道上的奇蹟？
憑藉其領先的品牌和營銷能力，October Paddy 在過去幾年中加速了增長。 不過，必須承認，與傳統大牌企業相比，十月稻田的渠道領域還存在很大的“短板”; 同時，隨著自身規模的擴大，明年10月稻田可能還要直接面對來自行業巨頭的更激烈的競爭壓力，企業能否延續此前的增長勢頭仍不得而知。
就十月稻田所在的軌道而言，它實際上已經很擁擠了。 根據弗若斯特沙利文的報告，預包裝大公尺是十月稻穀的主要產品，在中國，廚房主食可以分為許多不同的類別，其中公尺製品是最大的行業。 據該機構**稱，2022年至2027年，中國預包裝大公尺市場規模將從1292億元增加到1641億元，對應的復合年增長率約為49%。
預計該行業將保持相對較低的增長率，同時，市場的競爭格局也很難友好。 資料顯示，2022年中國前五大預包裝大公尺市場參與者的收入總市場份額僅為13家左右8%，其中10月稻穀市場占有率為28%，排名第三。 在這個參與者眾多、龍頭企業集中度低的市場中，十月稻穀實現持續高增長的可能性恐怕不高。
或許正是因為上述原因，十月大公尺近年來一直試圖拓展其多品類產品矩陣。 例如，October Rice建立了乙個產品組合，包括大公尺香公尺、長粒香公尺和小町公尺。 此外，該公司還開發並推出了一系列穀物、豆類和乾貨，如糙公尺混合穀物、小公尺、紅豆和玉公尺、木耳、白木耳和蓮子。
基本面有一定的想象空間，但行業紅海的屬性或許注定了未來十月稻田的突破。 回到資本市場的角度來看，疲軟的市場環境無疑在很大程度上干擾了10月稻穀的股價走勢; 同時，此前短期大漲的積累也大大削弱了10月稻田的上行空間，後續企業想要重拾上漲態勢，可能需要“想先漲”。