據3月1日訊息，近日，服裝時尚品牌冠軍被母公司**上市。
據多家**報道，冠軍第一輪競標於2月21日結束，起拍價為14億美元（約合人民幣101億元）。
冠軍在歷史上也經歷了幾次**，主要原因是母公司的經營和戰略發生了變化，業務被拆分，以便業務可以集中精力，可以補充更多的資金。 鞋類和服裝分析師馬剛2月29日對記者分析。
圖片來自冠軍官方微博。
銷售額連續第七個季度下降。
母公司的負債率很高。
記者注意到，早在2023年9月，母公司Hanesbrands官網就已經出現了考慮冠軍**的可能性。 根據恆石官網去年9月發布的訊息，恆石董事會和高階管理團隊正在財務和法律顧問的協助下，對冠軍業務進行戰略評估。 董事會將考慮一系列選項，包括**或其他戰略交易。
近日，據**報道，Champion已經上市**，恆石已為該品牌定下14億美元的出價，第一輪競標已於2月21日結束，潛在買家包括Forever 21母公司Authentic Brands Group（ABG）、荷蘭牛仔褲品牌G-Star Raw母公司WHP Global和戰略玩家G-IIII Apparel。
之前風靡一時的潮流品牌如今上市**，可能與其業績持續下滑、母公司恆石資產負債率居高不下有關。
盤古智庫高階研究員江韓告訴記者，冠軍品牌是**，首先，其銷量連續七個季度下滑，表明該品牌正面臨市場需求疲軟的挑戰，尤其是在美國市場。 這種需求疲軟可能是由消費者偏好變化、競爭加劇或品牌本身產品更新不足等因素造成的。
其次，銷售額下滑可能對恆石整體財務業績產生負面影響，迫使公司考慮非核心資產，以優化資源配置，提高盈利能力。
恆石2023年財報顯示，2023年第四季度冠軍在全球市場的銷售額同比下降23%，其中美國市場銷售額下降30%，國際市場銷售額下降14%。
值得注意的是，Champion的銷量已經連續7個季度下滑。
負債方面，截至2023年底，恆石資產負債率為9257%，淨債務為31億美元。
恆石還在財報中表示，該公司預計到2024年將償還超過3億美元的債務。
從風靡一時到成為第乙個關閉的***。
Champion 正在努力在中國市場提公升。
紅星資本局獲悉，冠軍於2015年進入中國，憑藉與潮流品牌的聯名和名人服裝推廣，在中國市場聲名鵲起。
2018年，Champion在北京三里屯開設了中國第一品牌，剛開業時，排隊和店流限制是常態。
2019年，Champion還在中國市場引入了第二家分銷商百麗國際，以加速實體店的擴張。
然而，近年來，除了美國市場發展不盡如人意外，Champion在中國市場的業務也出現了問題。 據Champion的前經銷商永嘉集團（03322於2022年及2023年上半年，其冠軍業務的經營虧損分別約為5,200萬港元及3,400萬港元。
Champion's Beijing Sanlitun***也於2022年底關閉。
2023年10月，永嘉集團將把版權轉讓給百麗國際的**冠軍。
冠軍進入中國市場，通過大量的線上線下銷售，打造了乙個受歡迎的時尚品牌，一旦中國使用者的新鮮感過去，就沒有前途了。 同時，中國市場上的山寨產品很多，對品牌的影響還是非常大的。 上海良奇品牌管理創始人、鞋服行業分析師程偉雄說。
2021年5月，Champion在其官方微信上發表宣告稱，很多Champion門店已經進入中國各大門店，但其中很多沒有獲得品牌授權在中國開店。
冠軍官方微信截圖***
不過，在百麗國際全權負責冠軍中國的分銷後，財報顯示，冠軍在2023年第四季度實現了在中國市場的銷售增長。
鞋類服裝分析師馬剛認為，海外市場與中國營銷運營模式不同，市場競爭格局也不同。 海外市場的競爭更加激烈，國內市場運營策略本身就避開了競爭最激烈的**帶，而向核心商業街開店也收穫了不少一流客戶，這讓冠軍中國的表現獲得了不錯的收益。
*：紅星新聞。