2021年11月20日，MGO與梅西簽署為期三年的商標許可協議，根據該協議，梅西獲得梅西品牌銷售額的12%作為許可費，最低擔保金額為400萬歐元（約合430萬美元）。
梅西是全球收入最高的球員，早在2005年，他就開始在包括中國在內的全球多個國家申請商標，然而，在與MGO簽訂商標許可協議之前，也就是2021年7月29日，他在歐盟成功註冊了Messi+圖形商標。
梅西用自己的名字在歐洲申請了商標申請了整個商標花了10年時間，我幾乎失去了我的名字和商標權。
事實上，梅西早在2011年8月就在歐盟申請了商標：
保護範圍為：9類、25類和28類，其中：25類防護：服裝、鞋類、頭飾。
由於歐盟商標只審查絕對理由（顯著性和禁止性），如果檢索顯示在先相同或相似的商標，商標公布通常會傳送給在先權利人，由其決定是反對還是同意共存。
梅西的商標遭到反對反對者是一家西班牙公司，Jm.-e.v. e hijos, s.r.l.，基於其 1998 年和 2007 年以前註冊並擁有Massi商標對梅西對梅西的申請提出異議。
被異議的產品：
09類：救生儀器。
第25類：服裝、鞋類、頭飾。
第28類：遊戲和玩具; 未列入其他類別的體操和體育用品; 聖誕樹裝飾品。
整個歐盟對商標異議的審查花了很長時間最初的異議決定是支援駁回該商標但梅西堅持上訴，在庭審中，最終判定基於梅西個人聲譽非常高等因素的綜合作用，裁定這兩個商標不會造成混淆，然後進行了註冊。對方和歐盟商標局均提出上訴，但法院維持原判。
名稱的商業價值。 名人和名人的高知名度代表了商業利益，可以得到商業代言，但商業代言可能不可持續。 保護業務價值。 申請商標保護是品牌保護的合法手段，商標權的申請和保護也是世界上最重要的智財權保護手段。
示例：MGO品牌授權受益於創始人兼首席創意官Ginny Hilfiger，她也是著名設計師Tommy Hilfiger的妹妹，擔任Messi品牌的設計總監。
梅西的妹妹瑪麗亞·索爾·梅西（Maria Sol Messi）擔任梅西品牌的負責人。 品牌授權是明星無需親自參與商業運營即可賺錢的重要手段。 需要注意的是，雖然梅西是MGO持有的唯一品牌資產，但梅西不是該公司的股東。
目前，MGO每半年向梅西支付50萬歐元（約合53.5歐元）80,000 美元）許可費，截至 2022 年 10 月，MGO 已分三批支付總計 150 萬歐元（約 161 萬美元）。
其實，與普通商標遇到的問題類似，明星沒有特權，需要考慮的因素更多。
規劃：名人名人註冊名商標，無論是實名還是藝名，都需要規劃。申請商標的意圖是基於使用還是防禦？例如：港星張家輝申請了炙輝商標以防止他人濫用。 申請準備：根據提交申請的國家，商標審查制度也不同，有些國家對名稱商標的審查比較嚴格，可能存在顯著性問題。 回顧：提交申請後，可能會遇到駁回、異議等程式，比如梅西百貨歐盟商標，就要經過商標異議程式。 保養：商標註冊後，根據保護國的不同，會有續展、宣誓、防止撤銷的考慮，在授權使用的情況下，還需要注意合規等考慮。 做好業務規劃：例如，梅西百貨的註冊商標涵蓋“服裝和鞋類”、“遊戲、玩具和運動器材”、“計算機軟體”等。 商標申請策略制定：根據商業計畫書，制定商業保護計畫和策略，並進行專業的商標檢索和分析，有助於提前制定應對策略。 梅西百貨申請商標“leo messi， messi+figure”，也為梅西百貨華人在中國申請。 事前衝突預案及處理預案：綜合運用法律程式、商業手段等; 在梅西百貨歐盟商標異議案中，法院對這一過程提出上訴，最終裁定該商標不會因名人影響的綜合因素而構成混淆。
綜上所述，名人知名度可以對其個人品牌產生巨大影響，將個人品牌註冊為商標可以實現長期的商業利益。