在所有中國概念股都苦命生存的時候，只有一家網際網絡公司賺了大錢，也瞞不住。 是網易！ 去年12月底，網易將美團踢出局，成為中國市值第四大網際網絡公司。 今年以來，網易的港美股漲幅超過20%，成為表現最好的中國概念股之一。
網易最新的財報也相當驚豔。 資料顯示，網易第四季度營收271億元，同比增長7%; 母公司持續經營業務歸屬於淨利潤74億元，同比增長5317%。從2023年營收來看，網易營收首次突破1000億大關，日均收入283億美元。
然而，正是這樣乙份看似潛力無限的財務報告，卻讓網易的股價一落千丈。 2月29日，網易美股下跌388%，港股3月1日開盤後跌超4%，收盤下跌193%。
為什麼會這樣？
眾所周知，網易是一家打著網際網絡幌子的遊戲公司。 網易業績的最大驅動力是遊戲業務的增長。 2023年，網易遊戲營收為816億，佔總營收的79%。
其中，其舉辦的DAU（日活躍使用者）大遊戲《Egg Boy Party》註冊使用者多達5億。 剛剛過去的春節假期，隨處可見放假的同學沉浸在“蛋仔派對”中，這也將網易的旗艦產品DAU推高至4000萬，創下新高！
成功也是一場遊戲，失敗也是一場遊戲。 去年，“蛋仔派對”爆火以來一直備受爭議，未成年人冒用監護人資訊註冊賬號、要求家長“代臉”繞過“防癮”系統等案件也屢見不鮮。 上海市消保委曾多次發布公開檔案，要求其解釋防沉迷制度中出現的問題。
根據市場研究機構Questmobile發布的《2023中國移動網際網絡年報》資料，2023年12月“蛋仔派對”中00後佔比將達到263%，相當於每四個玩家中就有乙個是年輕玩家，使用者結構明顯呈現年輕化趨勢。
甚至還有騙子在遊戲中針對未成年玩家，讓家長和遊戲廠商難以防範。 河南省長垣市公安局也成立了專項工作組，負責處理涉及“蛋仔黨”的詐騙案。
財報中的一組資料引起了投資者的警惕。 去年第四季度，網易的銷售和營銷費用同比增長23%5%到42億元，也就是說，為了鞏固遊戲的優勢，獲取更多的使用者，網易正在提供鉅額的營銷和推廣預算。
據DataEye研究院文章分析，《蛋仔派對》將在APP上買搶流量，2023年12月的競價和消費量較上半年增長5倍至10倍。 2024年元旦過後，《蛋仔派對》營收出秀，營銷必不可少，尤其是元旦期間，營銷將“彈力十足”，推出百億補貼刺激。
在網易豐厚的營銷費用支援下，從2024年1月開始，這款遊戲將穩居各大應用商店遊戲榜前10名，在抖音、小紅書、微博等社交網路上保持高速率，登陸三家電視台春晚。 楊紫、黃明昊等多位名人和網紅，也在春節期間參與了遊戲的推廣。
由此可見，為了《蛋仔派對》，為了財報，網易是真的願意花錢。 當然，效果也是立竿見影的。 在業績發布會上，丁磊指出，除夕夜《蛋仔派對》的日活躍度突破4000萬，“說明我們花費的市場支出得到了積極和積極的效果。 ”
但年紀小，幾百億補貼，滿身子彈，這些話可以分開理解，放在一起，怎麼看，怎麼懲罰。 記住，未成年人每月充值是有限制的，對吧？ 我不敢去想，也不敢去猜。
總之，投資者大概是不滿意這種營銷投資的無底洞，否則美股和港股也不會一起下跌。
撇開投資不談，大眾對網易大概並不滿意，做好未成年人上網保護工作是遊戲公司的責任。 收割小學生，一味追求業績和利潤，不是行業巨頭應該有的操作。 在這一點上，網易還有很多工作要做。