本文最初發表於wumiancaijing。
作者：陳健.
編輯：程宇.
設計：藍生。
誰也沒想到，輓歌對聯上的九個字，竟然會讓兩家飲料巨頭產生敵意。
農夫山泉3月4日（0933。HK）、萬泰生物（603392SH）都出現在開盤**。
前一天，農夫山泉副總裁周立在朋友圈發長文，指責一些所謂的“吃瓜群眾”利用長老之死攻擊同城另一家公司。
當天晚間，農夫山泉創始人鐘遂親自下樓，在公司官方微信上發文***“鐘遂：我和宗老有三件事”，指出自己和公司遭受網路暴力，看似是緬懷，實則回應，比如否認第一桶金來自娃哈哈， 他在娃哈哈沒有領到薪水。
鐘某文章截圖已被閱讀超過10萬+。
撇開農夫山泉和娃哈哈之間的恩怨不談，單從這份危機公關檔案來看，經歷過多次“戰鬥”的鐘遂，顯然並不懼怕這場“網路暴力”。 畢竟，在11年前與**的那場著名的戰鬥中，鐘遂做出了激烈的回應，說“我要死了”。
然而，對於曾三次成為中國首富的鐘磊來說，首富的身份既是一種榮譽，也是一種枷鎖。 這場危機源於娃哈哈創始人宗慶侯的去世，很難說不是因為鐘某坐擁鉅額財富。
目前，為鍾山山帶來4500億淨資產的農山山泉和萬泰生物，正遭受股價下跌的困擾，2024年，中山能否穩坐首富之位仍是乙個問號。
所以，面對這場被網友挑起的危機，鍾穗不能完全置之不理。
“商業戰爭”來得突然。
對農夫山泉和鐘遂的討伐來得有點突然。
2月25日，娃哈哈創始人宗慶厚因病離世，全網悼念他。 三天後的追悼會上，鍾派人送上花圈，對聯上寫著“深深哀悼宗慶侯同志”。
但正是這番話，讓一些聲音開始質疑鐘遂太敷衍了事，一些所謂的“黑料”接連翻出，“農蛇”的指責迅速在網路上湧動，關注度和負面影響也隨之而來。
五棉財經查微信指數發現，農夫山泉和鍾穗的關注度在2月26日雙雙暴漲，此後一路攀公升，與之前的關注度相比，最高已經暴漲了數百倍。
鐘某微信指數截圖。
在這個過程中，農夫山泉和娃哈哈被放在了對立面，很多人用實際行動站在了一邊。
2月28日和2月29日，娃哈哈官方***沒有開始直播，但店鋪銷量飆公升超過500%，銷量最高的產品是娃哈哈AD鈣奶。 3月1日，娃哈哈正式發布公告，勸說消費者理性購物，建議“等不及的家屬可以申請退款退貨”。
與此同時，在網路上，越來越多的網友聲稱自己買不到娃哈哈純淨水，有網友表示，他們去很多店家都覺得看不到娃哈哈，找了很久才找到，還處於底層。
很快，網上開始流傳著一則**，是某超市老闆與農夫山泉經銷商的對話，內容大概是：超市老闆問農山山泉經銷商娃哈哈產品是否可以上架，工作人員說不行。 老闆開始問，經銷商說礦泉水櫃檯放不上其他品牌，但除了娃哈哈，經銷商沒有說其他品牌可以放。 超市老闆於是決定拆除櫃子。
這個**傳開後，不少網友跑到農夫山泉官方直播間討伐，主播被網友謾罵了好幾次到窒息的地步，最後不敢露面。 “農蛇”等字眼也頻頻出現在直播間評論區的彈幕中。 據Blue Whale Finance報道，2月28日以來，農夫山泉官方銷售持續不斷，3月3日單日銷售額僅為5萬元，2月27日單日銷售額超過100萬元
農夫山泉的股價也受到影響，3月1日，其股價為***338%。3月4日開盤後，市場繼續下跌。
至此，娃哈哈當初對創始人的記憶，以及眾多消費者出於善意對品牌的支援，最終演變成一場意想不到的、莫名其妙的“商戰”。
而作為漩渦中心的農夫山泉，顯然不想坐以待斃。 3月3日，周麗選擇在朋友圈上回應此事，稱“兩家公司在同乙個城市，雖然早年有競爭，即使與博公堂競爭，在法律框架下依然是公平誠實的競爭。
對此，不少微博網友在相關訊息下留言表達不滿，質疑自己為什麼選擇在《前七》的時候回應，也有網友評論說，“不回應就沒有那麼多事情可做了，嗯，我以後也不會主動購買農夫山泉的產品了。
而即使鐘某曬出了自己與宗慶侯友好交往的文章，也難得澄清了幾起流傳多年的事件，很多網友還是不買賬，沒能阻止農夫山泉和萬泰生物的市值蒸發。
揭穿謠言“農夫與蛇”。
如果不是這場**危機，鐘的早年經歷還是家喻戶曉的版本。
一些廣為流傳的報道稱，鐘遂從“浙江**”辭職後，就去海南淘金，期間做過一些生意，但沒有任何改善。 1991年，娃哈哈因為口服液大賣而聲名鵲起，鐘某看到了贏得娃哈哈在海南和廣西的第一塊權利的機會。
而鍾某發現娃哈哈在廣東很不錯，而且比海南、廣西還要高，於是就把自己低價買到的娃哈哈口服液轉移到湛江出售，賺取了差價。 正是這種“剝頭皮”，讓他賺到了第一桶金。 而發現此事的宗慶，決定取消自己的**權。
這個早期的糾葛已經在網上流傳了很多年，隨時可以檢索到，但並沒有引起太大的爭議。 畢竟就算是“通靈”，在銷售領域也已經是潛規則了，就算鍾穗是從娃哈哈開始的，大企業為行業培養和輸送人才也是很常見的。
但當人被情緒所左右時，道德缺陷就會被無限放大，成為第乙個攻擊他人的人。 鐘某當然會感到委屈，所以他把這些長期流傳的、沒有得到糾正的訊息當成誹謗。
他在文章中說，“宗老生前討厭網路暴力。 萬萬沒想到，網上竟然會有那麼多對我和農夫山泉的誹謗，這絕不是長老樂見的。 首先澄清一下，“布料生意是我創業得到的第一桶金，而不是網上傳聞'第一筆創業收入來自娃哈哈'。 ”
此外，他還否認自己作為娃哈哈**商人被“開除”，“我在娃哈哈從來沒領過工資，更別說因為搶貨而被解雇了”，並不滿當年在農夫山春季銷售會上的笑話，成了“忘恩負義”的罪名。
所以，鐘遂確實是一當過娃哈哈的**商人，估計也賺了錢，但似乎說不出要他在這方面要多感激。至於農夫山泉和娃哈哈之間的競爭，也是一場公平的競爭，包括本世紀初農山泉挑起的水質糾紛，包括農山泉和娃哈哈之間的官司，也是在表面上進行的。
但這種被情緒支配的**浪潮暫時不應該聽這些。
3月3日，有**報道稱，娃哈哈純淨水此前的貨架率較低，“因為娃哈哈純淨水之前被競品嚴重打壓，所以分銷率不是很好，很多店家根本就不賣”，“娃哈哈有很多競爭產品，像康師傅， 統一，但主要是農夫山泉”。
報道還提到，打壓娃哈哈主要是由於陳列買斷，比如農夫山泉會在超市裡放陳列櫃，把陳列費買斷容器，以免讓娃哈哈純淨水貨架。 但娃哈哈的貨櫃允許將競爭產品放入。
右圖為農夫山泉的貨櫃。
這被一些網友視為農夫山泉打壓娃哈哈的證據。
不過，有業內人士告訴五棉財經，在快消品、醫藥等領域，終端銷售競爭激烈，一線銷售人員往往通過貨櫃陳列的排他性來突出自己的產品，增加銷量。 排除對競爭對手的壓制效果相對較好，尤其是終端管控能力較弱、終端毛利平均的企業。 但畢竟消費者也有選擇的權利，品牌影響力大的廠商未必能實現排他性。
首富的煩惱。
去年10月，69歲的鐘睒睒以4500億元的財富第三次成為中國首富。
在胡潤百富榜單公布後的25年裡，鍾是第五位三次以上成為首富的企業家，其他兩位分別是榮志堅家族、黃光宇、王健林家族和馬雲家族。 相比之下，多年“賣水”，最終成為首富的鐘遂，實在是太傳奇了。
但在“賣水”這件事上，農夫山泉和娃哈哈之間的直接競爭並沒有那麼大。
經歷過巔峰的娃哈哈，已經進入了中年危機，這與外部競爭的壓力、時代的變遷有關，當然也與自己的打法有關。 有時，維持企業比創業更難。
說起網友們關心的娃哈哈純淨水，娃哈哈的包裝水早就滑出了第一梯隊，終端銷量的壓制也與娃哈哈經銷商的小投入有關。
此外，網上也有輿論認為，娃哈哈純淨水現在可能更專注於實驗室等專業領域，大眾消費市場的推廣會少一些，部分超市找不到娃哈哈純淨水也就不足為奇了。
作為飲用水的領頭羊，農夫山泉除了飲用水之外，一直在培育第二增長曲線，畢竟飲用水市場的瓶頸已經出現。 農夫山泉的飲用水產品大部分都在2元**區，快速增長紅利期已經過去。
財報顯示，2023年上半年，農夫山泉包裝飲用水產品營收同比增長11%7%，而飲料產品收入同比增長38%9%。
農夫山泉靠東方紅葉、茶葉等，2023年上半年52勝營收86億，佔總營收的25%8%，與去年同期相比，這一比例僅為199%。
飲料將成為農夫山泉未來的重要增長點。 但不得不說，農夫山泉現有主力飲料產品有老化趨勢東方葉子這個百億的大單品，已經推出10多年了，新推出的蘇打水前兩年表現並不好，要想在飲料領域站穩腳跟還不容易。
鍾穗能成為首富，除了農夫山泉，萬泰生物是另一大英雄。
在喝水之前，鍾穗成立了陽生堂藥業有限公司***從“陽生堂龜丸”起步，不斷拓展版圖，直到2020年4月萬泰生物上市，外界看到了他的另一台“印鈔機”。
萬泰生物科技上市後，股價在短時間內迅速飆公升，一度超過140元，總市值超過1700億元。 推高股價的是國產二價HPV疫苗。 財報顯示，萬泰生物疫苗板塊營收從865億元，2022年增至84個93億元。 但到2023年底，快速增長遇到了阻力。
萬泰生物的股價在年內波動。
2023年底，默克九價HPV疫苗銷量將增加，萬泰生物二價HPV疫苗業務將開始下滑，這將直接影響整體業績。 萬泰生物預計，2023年歸母公司淨利潤為12億至130億5億，同比減少7466%-71.49%。
2022年，萬泰生物歸母淨利潤高達4736億元。 同期，農夫山泉淨利潤為8495億。 萬泰生物淨利潤的大幅下滑，對中大地的整體版圖還是產生了較大的影響。
2023年6月，萬泰生物表示，該公司的九價宮頸癌疫苗和新一代宮頸癌疫苗也在研發中。 但目前尚不清楚新疫苗是否能夠填補之前的“搖錢樹”空白
二級市場方面，萬泰生物股價較峰值接近減半，最新市值約950億元。 農夫山泉市值一度突破7200億港元，但未能保持上公升趨勢，最新市值約4700億港元。
如果再跌，鐘的財富必然會繼續縮水，下次會不會從首富的寶座上摔下來，還不得而知。 更重要的是，站在消費者的對立面對任何企業來說都是一件危險的事情。 鐘不能怕網路暴力，但他也需要對消費者真誠。