鯤鵬專案
西豐白酒捲入“黃渤官司”風波，後百億時代如何重回一線？
日飲“一案中，著名藝術家黃渤先後與振盛（浙江）商貿***陝西秦皇西豐酒***陝西西豐酒***名稱、肖像、商標、商標、商標、商標、商標等問題進行開庭審理，引發廣泛熱議，將”西豐酒“這個老牌重新推向人們的視野。
黃渤以“西峰酒”等人的名字和肖像為被告。
判決書內容如下：（2024）浙0902民初476號，涉及姓名權糾紛、肖像權糾紛，由黃渤、振盛（浙江）商貿***陝西秦皇宴西風酒***陝西西風酒***三家公司，本案將於3月6日上午9時開庭， 2021年舟山市定海區法院第十四號庭庭。
針對此事，1月29日，陝西西風酒集團發布《黃波西風酒問題說明書》。公告稱，近日，針對網路上流傳的“黃渤訴訟”，喜豐股份立即對此事展開調查。 經核實，本次事故與“西風”酒無關，屬於“陝西秦皇御宴”消費者之間的侵權行為。
西豐酒業表示，公司一貫遵守法律法規，反對任何違反法律法規的行為。 任何違反商業道德和政策的行為都必須堅決處理。 西豐股份因違反銷售企業規定而受到嚴厲批評，責令其盡快查明原因並及時整改，確保不再發生類似情況。
《消費者日報》獲悉，近年來，黃渤先後提起了多起相關權益訴訟。
北京市人民法院審判網（北京人民法院審判網）公布了黃波訴雲南省瑞麗市大雄珠寶案（1），其中以“大雄玉”為公眾號，共發布涉及黃渤形象的帖子32條，涉及大雄珠寶銷售的玉器產品， 以及以盈利為主要內容的廣告。法院判決後，瑞麗大雄飾品有限公司向黃波作出書面道歉，同時向黃波支付了10萬元的經濟損失。
今年3月，黃渤公布了針對北京某裝修公司網際網絡侵權民事案件的第二次公開判決。 根據判決書，在此之前，一審法院認定被告公司未經黃波許可，私下註冊了其**和姓名，從而侵犯了黃波的肖像權和姓名權。 最終，一審判決使該公司向黃渤道歉，並支付了20萬元的經濟損失。 被告公司提出撤銷一審行政處罰的申請和訴訟，但上訴被駁回，維持原判。
山東鼎衛康有機食品*** 未經黃渤允許，其鼎衛康的日本圓餅、小公尺煎餅和日本小黑餅的包裝上，醒目地標註了其名稱和頭像，並加上了“電影《101求婚》（黃渤）”的字樣。 此外，鼎偉康公司還以黃渤的名字和形象為賣點，向**和全國各地的經銷商分銷了大量的產品，冠以“黃渤”、“黃渤最愛吃的小吃”、“黃渤代言小公尺糕”等稱號。 鼎衛康向黃波支付了100萬經濟損失，並當眾道歉。
此外，據天眼調查，截至目前，西風酒業已被起訴案件223起，其中被告135人，原告82人，其他6人。 涉及的基金超過900萬。
其中侵權糾紛62件，著作權權屬侵權糾紛5起，勞動爭議 4件。
在後十億時代，我們怎樣才能重回巔峰？
西風酒，曾與貴州茅台酒、山西汾酒、瀘州老酒並列被譽為中國四大名酒，歷史悠久，歷史悠久，歷史悠久。 但是，由於早期OEM的盛行，質量參差不齊，部分產品也出現了質量危機，極大地影響了這個品牌的形象。
今年年初，西風酒業在習舉行“西風酒業千億盛典”，並在2023年“全國經銷商商”年終總結會上公布了公司2022年全年營業收入1034億元，同比增長23%。 西豐紅酒和百元酒的銷售額分別為102%和38%。 這標誌著西風白酒已經踏上了“百億”的大門。
在“四大名酒”中，“百億瞬間”的到來是西峰。 茅台、瀘州老窖、奮酒分別在2010年、2012年、2019年率先突破100億，茅台2021年營收已突破1000億。
然而，進入最後十億年，對西峰來說是乙個新的考驗。
首先，1000億元已經是龍頭白酒企業進入的門檻。 雖然西風酒業已經是行業內第14家100億級白酒企業，但其100億是在稅收的基礎上完成的，距離實現100億的目標還有很長的路要走。
其次，目前西豐酒業的毛利率屬於行業中下游。 2015-2017年，西豐酒業達到5084%,53.58%,54.94%。同行業同類企業毛利率為6353%，毛利潤6708%和毛利6858%。
西豐之所以能保持較高的毛利率，是因為沒有推出高階白酒。 在醬香、濃香、清淡的白酒上，相繼進入高階白酒領域，佔據了自己的天地，而西風白酒的長期主打品牌仍是西風、西風375等低端品牌。 直到2018年，西風酒才正式發布其高階代表品牌——“紅西風”。 2021年，五星紅西風正式推出，專注中高階白酒; 2022年，鴻熙丰於1978年正式推出，專注於中高階白酒。
對於一線品牌來說，省內收入佔比也是乙個非常重要的指標。
現在，在四大名牌中，西風是最小最差的乙個，除了陝西，幾乎不可能找到它的影子。 據《公開資料》顯示，2015年至2017年，西豐集團在陝西省外的收入佔2428%,28.95%,29.35%，這在全省是乙個非常低的比例。
在1月份的全球經銷商和一流企業表彰大會上，西風酒業董事長張政表示，明年河南、山東銷售額將超過50%; 北京、上海等地的市場份額翻了一番; 在單一市場中，客戶數量、銷售規模、終端覆蓋率、渠道利潤均無所適從。
此外，西風酒也是中國“四大名酒”中唯一一家未上市的企業。 西豐酒業曾四次挑戰市場，但最終都以失敗告終。
西風酒業在“後100億”100億大活動中正式發布“1246計畫”，推動西風“重返頂級品牌行列”，開創“鳳凰時代”。
不過，現在一二線白酒企業准入標準已經漲到了200億，這還不包括茅台、五糧液、洋河、山西汾酒、瀘州老焦、郎酒、劍南春、西酒、古井宮等，收入超過200億元。
西豐白酒經過幾年的調整，現在已經進入了“百億大軍”，但距離頂級白酒還有一定的距離。