近半數線下門店淚流滿面，自救重組鞋王百麗時尚，現在還好嗎？
說起百麗時尚，我想很多女性消費者都或多或少對其品牌有所了解。
百麗時尚的前身是1981年在香港成立的百麗鞋業，從早期的鞋業起步，90年代開始發展自有品牌，00年代中期開始在內地建立零售網路，2006年成為中國第一家時尚女鞋廠，目前擁有12個自有品牌和7個合作品牌，以高階和高階為主， 為女性、男性和兒童提供女式時尚鞋和服裝產品。在31個省的300多個城市擁有8000多家直營店，在銷售和線上銷售方面仍坐擁中國時尚鞋業的寶座。
環顧中國時尚女鞋行業，不得不說，品牌認知度和綜合競爭力能夠長期處於行業第一梯隊的品牌和廠商寥寥無幾，而百麗時尚，它擁有了20年左右沉澱的多個備受矚目的鞋履品牌， 是其中之一，所以稱其為行業內優秀企業代表也不為過。
然而，這種卓越的背後也有相當的曲折和困難。
2014年，由於購物中心的興起和線上電商渠道的快速發展，以百貨線下直銷為主的百麗時尚受到較大衝擊，銷售業績連續多年大幅下滑，公司財報每年都醜陋不堪。
直到2017年，為應對業績下滑，百麗時尚開始重組並大幅調整企業的組織架構和品牌定位，同時大力發展線上電商銷售渠道，裁減部分銷售低迷的百貨店，重點加密購物中心門店。
在這一積極的渠道變化中，Belle Fashion的線上銷售收入從2017財年的不到7%增長到截至2023年11月的九個月，佔比約為28%，線下鞋店的數量從2017年2月的13,062家減少到2023年11月的7,444家，幾乎減半。
通過一系列創新，其2021財年和2022財年的收入同比增長15%，歸屬於母公司股東的淨利潤分別同比增長37%，銷售勢頭和營收利潤表現有所恢復。
不過，或許也是受現階段國內消費暫時下調的影響，百麗時尚2023財年歸屬於母公司的營收和淨利潤分別同比下降71%。
看來，雖然重組後的百麗時尚近幾年經營狀況有了明顯改善，但壓力還是不小的。
在當下時尚鞋履約行業，其中充足、集中度低、品牌忠誠度有限、線上電商不斷滾動線下門店、渠道去中心化以及消費分階段降級的影響下，百麗時尚不會那麼容易回到過去快速增長的時代，但還是祝它好運。
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