沒有其他美容品類能像護膚品那樣讓美容消費者興奮不已。 無論是熱門挑戰品牌的發現，還是久負盛名的行業領導者的萬眾期待的突破，消費者對**護理的需求正在從最年輕一代增長到老一代。 資料證明了這一點，2023 年全球市場價值將達到 1600 億美元，護膚品銷售正在蓬勃發展。 根據Circana的資料，去年歐洲的銷售額增長了10%，單位增長了9%，爽膚水和淨化器、唇部護理、精華液和身體護理產品的指數高於同類平均水平。 
特別是在英國，高階護膚品的價值增長了16%，單位數量增長了22%，而在美國，高階護膚品和大眾護膚品分別增長了16%和11%。 歐睿國際（Euromonitor International）的高階研究分析師表示，雖然通貨膨脹影響了某些地區的消費者消費能力，但很明顯，普通消費者願意在大多數價位的護膚品上花錢，“只要功效和經過驗證的結果是合理有效的。 
這是顯示護理格局發生變化的乙個因素。 Spicer表示：“未能應對不斷變化的英國消費者需求的成熟品牌繼續遭受市場份額的損失，而Cer**E等品牌則與在高通脹中尋求有效性和功效的消費者產生強烈共鳴。 “The Ordinary 和 The Inkey List 等中檔品牌也在推動高階市場的增長，以低得多的價格提供搶手產品。 Circana指出，The Ordinary目前是歐洲銷量第一的品牌。 但面對來自新玩家的日益激烈的競爭，一些成熟的中端品牌，如NO7，也變得更具創新性，專注於以成分為主導的產品發布。 TikTok 的病毒式傳播也繼續影響實體零售商的護膚品系列。 2023 年，美國人氣護膚品牌 BubbleSkincare 在 TikTok 上獲得了 4900 萬次觀看，並於 12 月在英國新的巴特西發電站商店和 Boots 推出com，第乙個月每分鐘售出一件產品。 護膚品行業的品牌增長也是通過品牌重新定位和提高可及性等戰略實現的：例如，根據 Kantar 的資料，Elemis 在 2023 年在英國增長了 19%。 但護膚品是乙個充滿趨勢的罐子，而 Cosmetic Business 在這裡揭開了將在 2024 年塑造該類別的五個因素的面紗。 “肽是今年的流行語，”董事會認證醫生Lindsay Zubritsky博士在倩碧最新的發布會上說。 從專注於其廣泛益處的創新水平來看，似乎整個護膚品行業都會同意。 雖然肽正在席捲護膚品，但這並不是第一次。 
在 2000 年代初期，隨著 Matrixyl 3000 和 Argireline 的推出，肽在護膚領域爆炸式增長，這些活性成分被玉蘭油和香奈兒等主要品牌廣泛使用。 這種趨勢就是這些修復成分重新成為人們關注的焦點的原因。 Z世代可能仍然主導著美容界的中流砥柱，但最近幾個月搶盡風頭的是阿爾法世代。 從 10 歲兒童進行多步醉酒例行公事的報道，到“絲芙蘭兒童”趨勢，以及對這個最年輕群體中抗衰老熱潮的擔憂，阿爾法一代在美容行業的首次亮相並沒有什麼積極意義。 雖然看到他們對護膚品和千禧一代奢侈品牌的極度熱情令人驚訝，但 A 世代在該類別中的高度參與實際上並不那麼令人驚訝。 這一代人中年齡最大的現在已經14歲了，這一代人能夠不斷獲得資訊和影響力。 但是，在與年輕消費者交談時，迫切需要進行健康教育，以及解決美容領域更廣泛的抗衰老話題。 品牌能否站穩腳跟？ 它們是非侵入性的、可重複使用的，並且能夠撫平和保濕：難怪矽膠貼片如此受歡迎。 矽膠貼片和口罩由醫用級矽膠製成，佩戴一定時間或過夜，以鎖住水分並保持口罩下的**繃緊，這並不是一項新發明，但它們受益於最近社會關注度的激增，作為社交**上肉毒桿菌毒素的替代品。 在 TikTok siliconepatches 上，觀看次數達到 1418 億次，而包括 Sio Beauty 和 Wrinkles Schminkles 在內的矽膠貼片品牌在社交媒體上風靡一時**。 這一趨勢探索了矽膠貼片在更廣泛的護理領域的潛力。 保持健康的**屏障仍然是 2024 年**護理的最大趨勢之一，品牌致力於新的創新來修復和恢復受損的**。 因此，海藻因其無數的**和抗炎功效而成為一種受歡迎的成分也就不足為奇了。 乙個典型的例子是來自義大利的海藻礦物磨砂沐浴露 SV1945，它含有天然二氧化矽去角質顆粒和營養豐富的海帶藻類，使面板柔軟絲滑。 它的海藻成分有兩個好處，即淨化和調理，以及它的抗脂肪團和脂肪團作用。 
由於其特性，手指海帶是一種在冷水和北海中發現的珍貴褐藻。 它們在有機碘濃度最高、易於吸收的海藻中脫穎而出。 
隨著研究進一步揭示海藻修復和保護**屏障的秘密，海藻將迎來新一輪的發展。 每天塗抹防曬霜，包括冬天，甚至在室內。 醫生、美容臨床醫生、品牌和記者認為這是最重要的護理步驟，關於全年使用防曬霜的資訊只會在 2024 年變得更加響亮。 
然而，在大多數情況下，品牌和醫生很難說服人們，尤其是在英國，他們需要在冬季使用防曬霜，許多人認為這是不必要的。 事實上，世界衛生組織和其他一些主要衛生機構和專家目前的建議與他們的觀點是一致的。