近兩年來，曾經被認為是“小眾”的唯品會，已經悄然成為年輕人的寶藏應用，除了天貓 JD.com 之外，很多人都在手機裡安裝了唯品會。 然而，讓人沒想到的是，這個與天貓 JD.com 相比沒有數量優勢的電商，如今卻受到眾多資本的青睞。
近日，唯品會發布2023年年度財報，業績方面釋放出穩定積極訊號。 資料顯示，2023年唯品會實現淨營收1129億元，同比增長94%。訂單數量 8123億，同比增長98%。
同時，它的人氣也穩步上公升。 其財報披露，去年平台活躍使用者數達8740萬，同比增長3%9%，而更關鍵的SVIP活躍使用者同比增長13%，貢獻了45%的線上支出。
過去一年，消費復甦，電商行業奮力拼搏，整體行業環境複雜，不確定性增多。 不過，在這樣的背景下，與眾多同行的起起落落相比，唯品會取得了穩步的進步。
結果公布後，花旗集團、摩根大通、中信**、招商局等20多家券商機構給予唯品會“**”或“強烈推薦”評級。
同時，多家機構紛紛上調唯品會目標價，其中招商局**將目標價上調至25每股 06 美元。 華泰**指出，唯品會有望進一步提公升其估值吸引力。
資本如此樂觀的事實，直接表明唯品會前途無量。 雖然沒有數量和規模的優勢，但還是找到了一條高質量發展的道路。 資本向來是惡毒的，他們可能已經看到了大環境的變化。
比如服裝消費，作為“永恆的朝陽產業”，在消費的復甦中率先恢復彈性，消費者對這類商品有偏好。 據Mojing洞察，2023年各品類之間的分化將更加明顯，可選消費（服裝、珠寶、體育用品）增速將保持在較快的水平。
去年，唯品會可穿戴產品的GMV較2022年增長了24%。 換言之，唯品會“執行平穩”，服裝消費加速復甦起到了巨大作用。
另一方面，年輕人的消費前景在過去兩年也發生了變化。 以前年輕人傾向於花面子，對折扣零售不是很感興趣，以為買大品牌就不用打折，但現在態度突然變了，買大牌一定要打折。
在社交平台上，10個年輕人中有7個花錢注重價效比，年輕人不喜歡換手機，年輕人喜歡換手機，其他熱點話題頻頻出現，表明消費者越來越理性。 年輕人越來越看到消費的本質，並傾向於以更低的成本過上更好的生活。
這樣一來，唯品會將重點放在最優惠的銷售上，以低廉的價格銷售好品牌商品，既滿足了消費者的高價效比需求，又趕上了消費時代的轉型。
總而言之，唯品會擁有品類優勢，築起了護城河，同時享受了消費趨勢變化帶來的紅利。 這是它受歡迎的最終原因。