春節作為中國最重要的傳統節日，不僅是闔家團聚的時刻，也是人們放鬆和享受生活的好時機。 隨著生活水平的提高和旅遊業的蓬勃發展，春節旅遊成為越來越多人的選擇。 “2024年嘉辰春節是歷史上最受歡迎的春節旅遊假期！ ”
時隔五年，全國春節遊客人數終於再次突破4億，遊客人數和收入遠超2019年。 今年春節，全國國內旅遊出遊474億人次，同比增長343%，同比增長19%。 與2019年同期相比0%；國內遊客總費用為632687億元，同比增長473%，與2019年相比，在可比基礎上增長了7個百分點7%。出入境旅客約683萬人次，其中國內遊客約360萬人次，入境遊客323萬人次。 文旅市場不僅“火爆”，而且“多地綻放”，出現了豐富的旅遊形態和黑馬景點。
2024年龍年春節假期旅遊熱度的原因和特點
受傳統習俗的影響
春節是中國最重要的傳統節日之一，也是家庭團聚祈福、迎接新年的時刻。 春節期間，人們會遵循一系列的傳統習俗，如貼春聯、放鞭炮、吃團圓飯等，不僅豐富了節日氣氛，而且對旅遊市場產生了深遠的影響。 資料顯示，春節期間國內遊客數量逐年增加，不少遊客選擇前往傳統民俗文化氛圍濃厚的地方體驗新年風味，參加民俗活動，感受中華民族優秀傳統文化的魅力。
新年快樂文化氣息濃郁，傳統文化燦爛新穎。各類文藝演出和公共文化活動廣泛開展，特色非物質文化遺產傳統民俗營造出節日氣氛，新年元宵節、舞龍表演、廟會、非遺匯演等活動成為遊客過年旅遊的重要選擇，熱門博物館持續火爆。 據初步統計，全國共舉辦“鄉村晚會”、戲曲入鄉、年畫活動、圖書館春節慶祝活動等群眾性文化活動約15萬場次，線上線下約6場69億人參與。 春節假期期間，全國商業演出場次達到1場63萬，同比增長5210%；觀眾人數達到657人65萬人次，同比增長77人次71%。
旅遊市場生機勃勃，假日消費持續公升溫。湖南、廣東、廣西、四川、貴州等目的地火爆; 內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆等地依託豐富的冰雪資源舉辦專題活動，豐富冰雪旅遊消費新方式。 紅色旅遊成為春節假期旅遊的新亮點。
假期時間延長，非高峰出行成為趨勢
根據第乙個安排，2024年春節假期將從7天延長到8天，如果年假得到補償，年假時間可以延長，人們有更多的時間和空間來安排自己的春節活動; 出行高峰也趨於扁平化，不再集中在春節前後的幾天，而是分散在春節期間，人們選擇合適的出行日期，避免擁堵，節省成本，提高假期舒適度。 據去哪兒大資料顯示，2024年春節旅遊高峰將出現在2月9日至2月11日，以及2月16日至18日。
國內旅遊“南北互動”，多目的地旅遊成為新選擇
感受哈爾濱、長春、瀋陽等地的冰雪，去三亞、海口、廣州等地避寒。 跨省旅遊訂單佔比57%，同比翻番，“冰雪遊”和“寒遊”最受歡迎; “古都之旅”也很受歡迎。 由於假期時間的延長，總旅行距離也有所延長，許多旅行者可以選擇多參觀乙個目的地，以增加旅行的樂趣和收穫。
出入境旅遊復甦加快，免簽國家數量增加，國際航班恢復
隨著農曆新年文化在世界範圍內的廣泛傳播，體驗農曆新年已成為入境旅遊市場的新亮點。 2023年以來，新出台的五項入境便利化措施，以及中國對部分國家實施的免簽和簡化簽證政策，進一步帶動了春節期間的入境旅遊市場。 從2月9日起，中國和新加坡將免簽證。 在利好政策的支援下，入境旅遊市場公升溫，促使目的地和商家加快新產品的部署。
隨著免簽國家的增加和國際航班的恢復，中國遊客對出境遊的熱情高漲。 在去哪兒平台上，泰國、日本、香港、馬來西亞、新加坡、南韓、澳門、澳大利亞、印度尼西亞和阿拉伯聯合大公國是熱門目的地。 出境遊熱門目的地正從“4小時飛行圈”拓展至“12小時飛行圈”，超過一半的海外熱門目的地超過2019年同期。
春節旅遊發展前景
旅遊市場不斷擴大
春節期間，旅遊市場異常火爆，展現出巨大的市場潛力。 隨著人們消費觀念的轉變，旅遊成為春節期間的重要消費專案之一，據統計，春節期間的旅遊消費量逐年上公升，越來越多的人選擇春節期間旅遊，為旅遊市場的發展提供了廣闊的空間。 各地開展的民俗文化活動和特色旅遊專案，吸引了大批遊客前來體驗。
產品結構不斷優化
春節旅遊的產品形式和內容越來越多樣化，滿足了不同遊客的個性化、多樣化需求。 過去，人們經常選擇傳統的旅遊勝地進行春節旅行，如北京、習、杭州等城市。 如今，隨著人們出行需求的多樣化，許多新興的旅遊目的地正逐漸受到遊客的青睞。 從玩法上看，除了常見的觀光遊、度假遊、親子遊等外，民俗體驗、文化欣賞、冰雪運動、寒假等特色活動也成為春節旅遊的新亮點。
消費模式更加靈活
隨著網際網絡、移動終端、社交網路等新技術的廣泛應用，春節旅遊的消費格局也發生了變化。 越來越多的遊客選擇通過**旅遊平台預訂機票、酒店、機票等，享受更便捷、更優惠的服務。 同時，自駕遊、短租民宿、直播、網紅打卡等一些新興消費模式也逐漸流行起來，釋放出更大的休閒消費潛力。
春節旅遊市場面臨的挑戰
博物館門票“難尋”，熱門景點再現......“人們隨波逐流”。度假旅遊高峰期一直是不可逾越的關口，應對旅遊旺季的挑戰是春節旅遊發展中不可忽視的一部分
一是加強旅遊基礎設施建設，提公升服務能力。在旅遊高峰期，遊客人數的激增將對旅遊基礎設施和服務能力提出更高的要求。 因此，旅遊目的地應加大基礎設施建設投入，提高服務質量，確保遊客的出行體驗不受影響。
二、優化旅遊產品和路線布局。針對旅遊高峰期，旅遊企業可調整旅遊產品和路線，引導遊客分散，避免景區擁堵。 例如，我們推出了周邊遊、短途遊等多元化旅遊產品，引導遊客在周邊地區分散遊玩，減輕熱門景區壓力。
三、加強旅遊市場秩序管理。在旅遊高峰期，容易出現旅遊市場秩序混亂、服務質量下降等問題。 **部門要加強對旅遊市場的監管，維護旅遊市場的秩序，保護遊客的權益。 同時，加大旅遊執法力度，嚴厲打擊違法違規行為，提公升旅遊業整體形象。
此外，推動智慧旅遊建設。利用大資料、人工智慧等技術手段，對旅遊市場進行實時監測分析，推進遊客流量，為旅遊管理和排程提供資料支撐。 通過智慧型手段，提高旅遊服務效率，優化遊客體驗。
最後，加強旅遊推廣和引導。旅遊部門可以提前開展旅遊推廣活動，引導遊客合理安排旅遊計畫，避免盲目跟風。 同時，通過第一指導，倡導文明旅遊，提醒遊客在旅遊過程中遵守公共秩序，尊重當地風俗習慣，保護旅遊資源。
總之，通過加強基礎設施建設、優化旅遊產品、加強市場秩序管理、推進智慧旅遊、加強宣傳推廣等方式，有望促進春節旅遊市場的可持續發展，為廣大遊客提供更好的旅遊體驗。 同時，旅遊業也需要不斷公升級轉型，以適應市場變化和消費者需求，實現可持續發展。
總結
春節旅遊市場作為中國旅遊業的重要組成部分，不僅為遊客提供了豐富多樣的旅遊體驗，也為旅遊業的發展做出了巨大貢獻。 春節旅遊市場的持續公升溫，對行業來說既是機遇，也是一大考驗。 各地要趁著春節假期旅遊火熱的好時機，推動旅遊消費公升級，推出更多符合遊客需求和偏好的旅遊產品和服務，提高旅遊附加值和競爭力，激發旅遊消費潛力和活力; 創新旅遊產品供給，開發更多有特色、有品質的旅遊產品和航線，滿足遊客多樣化、個性化的需求，豐富旅遊市場的內容和形態，提高旅遊服務質量，提高旅遊從業人員素質和能力，完善旅遊基礎設施和公共服務，提高遊客滿意度和獲得感; 加強對旅遊市場的監管，加強對旅遊市場的監管和信用，嚴厲打擊旅遊市場的違法行為，維護旅遊市場的秩序和公平。
作者 |雷鵬英，青岩集團旅遊管理研究部研究員。
編輯 |陳澤西.
* |網際網絡。