醫療衛生專案打“邊球”的局面再次引起關注。 2024年全國人大兩會即將召開，全國人大代表、中國電子網路通訊研究院高階技術員夏力建議，要加強對醫療健康節目和醫療廣告的治理，加強對非法節目的執法。 他告訴南都記者，他的家人也“偏愛”各種健康專案，這讓他感到困擾，並希望這些建議能引起相關部門的重視，糾正違規專案。
醫療健康廣告的亂象一直存在，這些年來各地都開展了整改行動，但似乎收效甚微。 夏麗嘆了口氣，“很多老年人對生活的渴望和對國家的信任都相信這種廣告，這會造成金錢損失，耽誤時間，付出生命的代價。 作為孩子，面對老人的這種需求，是無效的，也是疲憊的。 “我相信很多人對此都有共鳴，尤其是在電視平台上，因為老年人是重要的電視觀眾，這種廣告無處不在。 有些廣告明顯被侵犯了，但旁觀者總是有一種無力感，對此無能為力。
夏麗提到的那種廣告亂象主要表現在兩個方面，一是名人的包裝，以新聞或健康講座的形式發布醫療廣告，以及名醫專家的虛構身份。 2014年至2017年，劉洪斌輪流擔任祖苗醫嗣、北大專家、保健專家、祖老中醫、五代蒙古醫等角色，活躍於當地部分衛視各類健康節目，先後推廣苗仙咳嗽、哮喘方方等9種藥品和保健品， 天山雪蓮、苗家活骨配方、蒙古藥心腦配方。這位“神醫”的話很老套，甚至已經過時了，但影響卻是如此之大，甚至超出了廣告的範圍。
明星包裝的營銷模式非常混亂，這種廣告通常以健康節目的形式播出。 對於老年人來說，這種營銷方式非常有效，因為觀眾會下意識地認為這是乙個公益專案，對背後的廣告陷阱缺乏防範。 值得注意的是，劉洪斌被**後，國家市場監督管理總局展開專項行動，地方監管行動也隨之跟進，重點查處“神醫”和“神藥”等廣告，這種亂象近年來逐漸緩和。
二是誇大宣傳，可以說是醫藥廣告中最受詬病的問題。 有些東西明明是保健品，但廣告卻暗示了藥物的功效，很多廣告靠打“邊球”來獲得傳播效果。 這個問題由來已久，在個案基礎上有無數的執法行動。 然而，令人費解的是，即使此類廣告受到監管，廣告商被罰款，它們通常也不會產生紀律處分效果。 被懲罰在乙個地方，然後換個地方，這種廣告仍然肆無忌憚地出現在各種平台上。
從專門法律到部門規章制度，其實對於廣告亂象不乏規範，但問題頻頻解釋，或者監管不力或力度不夠，導致違法成本太低。 就拿劉巨集斌推廣的一款產品來說，它的廣告商說，“癱瘓在床上的人涂完藥就能站起來走路，當然有誇張之分。但如此誇張的宣傳視訊現在也有了！ 畢竟，這是廣告。 這種認知很有代表性，反映了目前普遍存在的畸形廣告經營生態。 在這樣的環境下，僅僅強調加強鎮壓可能相形見絀。 夏麗還提到，平台、監管等方面的問題，可能需要各方承擔更多的責任，讓這種廣告亂象逐漸淡出我們的視線。
文爾花園。