2023年社會消費品零售總額為4715萬億元，同比增長72%，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到82%5%，消費在經濟發展中的基礎性作用不斷增強。 商務部將2024年定為“消費促進年”，明確提出要促進消費不斷擴大，完善市場和流通體系，以促進消費為主要任務，做好各項消費活動。
在此政策背景下，專家預計，隨著促消費政策的持續實施以及中國經濟的穩定和好轉，居民消費信心將進一步增強，從而為2024年的消費市場帶來持續增長的動力。
2024年消費市場的表現，從春節期間的酒類消費趨勢中可見一斑。 作為中國最重要的傳統節日，這一時期白酒的銷售表現無疑是市場上的熱點。 它往往可以提供整個行業年度業績的重要指標，也是消費者信心和市場潛力的反映。
近日，華信**發布的白酒行業春節跟蹤專場報告顯示，今年春節期間白酒銷量不僅超出市場預期，而且呈現出明顯的頭部集中趨勢。 報道稱，根據渠道反饋，各類宴請、家庭聚會成為支援白酒公開價格消費的主要場景，而禮品場景則帶動了對高階白酒的需求。 與節前較為悲觀的市場預期相比，高階和大眾價位區間的需求仍保持較好集中度。 全年來看，隨著商務宴請消費場景的邊際改善，尤其是以工程企業為主的商務場景，隨著經濟環境的好轉，有望逐步增加。 整體來看，得益於春節期間剛需和行業集中度的不斷提公升，龍頭品牌整體表現突出，高階價格帶紅利更加明顯，終端動態銷售更加順暢。
在此背景下，華智旗下多家門店在春節期間也迎來了銷售熱潮，這不僅體現了消費市場的活躍度，也體現了華智酒類賣場在長期建設自身企業能力、把握市場機遇方面的有效性和敏感性。 據悉，春節期間，華智酒類專賣店積極囤貨全國各地，提供安全快捷的送貨服務，及時滿足消費者多樣化的酒類需求，頻率高、消費量大、品質高。
品牌戰略：持續打造品牌力，在酒類流通領域確立消費品心理認知的領先地位。
品牌推廣不是短期行為，而是長期戰略。 對於乙個長期的企業來說，建立品牌是乙個困難但正確且可持續的選擇。 多年來，華智酒店牢牢以“保真”為核心，多措並舉打破行業痛點，打造保真品牌形象。
在實現這一品牌戰略目標的過程中，華智酒類專賣採取了多方位措施：
公司從源頭採購一流葡萄酒，建立一整套保真追溯體系，確保一流鏈條的每乙個環節都受到嚴格監控; 華智酒類專賣店通過嚴格選拔具有誠信經營理念的合作經營者，在日常經營管理過程中不定期進行門店審查，進一步加強了對產品渠道的管控。
不僅如此，華智酒類專賣店還斥巨資10億元建立了北京最大的名酒鑑定中心和老酒收藏，擁有超過25萬瓶茅台等品牌的老酒收藏，其中每瓶酒都需要經過華智的“一級正品”才能入庫。 通過二手市場名老酒的規範採購、鑑定、上市，促進了名老酒的快速流通，在消費者心中樹立了華智酒店的專業形象和追求名正酒的品牌態度。
以“保真”為理念，傳達品牌核心價值，提公升品牌知名度，華智酒類專賣店品牌形象“真實”。 華智酒類專賣店通過一系列品牌傳播活動，成功將“保真”理念傳遞給上游生產企業和下游消費者，大大提公升了終端的品牌認知度，增強了品牌的信任度和忠誠度，形成了終端的品牌影響力和品牌優勢，不僅為終端提供了業務支撐， 同時也為華智酒類專賣店提供穩定、可持續的驅動力，使其能夠度過週期，實現長期增長。
渠道戰略：適應行業趨勢變化，積極優化渠道質量，完善渠道結構，匹配高階精準人群。
自2023年以來，公司已通過30門店公升級引領高階酒類新潮流，展現出獨特的個性化服務和零售體驗。 此舉不僅鞏固了華智的市場地位，也提公升了其品牌影響力。
在過去的一年裡，華智酒類專賣店穩步推進門店公升級計畫，從“華智酒倉”"到“華志酒莊”。"品牌公升級工作，開設大店+高階+精品店3家0模式，拉起品牌高度。 這些門店不僅擁有高階品酒區和高階餐飲會所，還配備了全層酒窖、數字高爾夫球場等頂級設施，成功吸引了眾多中高階消費者的目光。
華智酒類專賣店精準聚焦高淨值人群，通過大力布局超高階門店的策略，進一步擴大營銷網路體系覆蓋面，在消費市場佔據有利競爭地位。 據悉，春節期間，華智酒類專賣店為全國連鎖店消費者開展了線上首店兌換營銷活動，獎品涵蓋電子產品、各類精品酒、酒類代購券等，同時，全國各地門店也推出了店內禮品等多種形式的優惠活動， 葡萄酒購買折扣，並根據各自門店的需求進行個性化**活動。
產品策略：高潛力名酒+優質精品酒，產品實力不斷優化。
華智酒類專賣店在其產品領域展現出顯著的核心競爭力。 華智酒類專賣店的產品優勢不僅體現在與龍頭酒廠穩定的直採供應上，還體現在久經考驗的精品酒經營能力上。
華智酒店不僅擁有與茅台、五糧液等龍頭高階酒廠穩定的直貨源，保證了優質高階產品的主力，更展現了其在定製白酒領域的深厚實力。 通過與各大酒廠的緊密合作，華智酒店不斷推出新產品，以滿足市場和消費者對高品質白酒的多樣化需求。 尤其在春節等消費高峰期，華智酒類專賣店推出了龍年多款產品，涵蓋白葡萄酒和紅酒的多個品類，無論是家庭聚會還是探親訪友，都能選擇合適的酒，充分滿足中國人各種場景的需求。 它不僅豐富了消費者的選擇，而且進一步增強了品牌的市場競爭力。
在中國消費市場持續增長的背景下，華智酒業憑藉其忠誠的品牌戰略、渠道創新和產品實力的不斷優化，成功抓住了中國消費市場的復甦機遇。 在政策和市場的雙重優勢下，相信華智酒類專賣店將繼續在白酒流通行業保持優異業績，展現出其強大的適應市場變化、引領行業潮流的能力。
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原文**：咸寧新聞網。