文字 |山核桃。
看似不起眼的小保溫杯，正在成為海外的熱門大生意。
近日，隨著保溫杯品牌雪人、史丹利在北美的火爆，保溫杯的海外業務也備受人們關注。
不久前，雪人發布了最新的財報資料，增長勢頭非常強勁。 截至2023年12月30日，雪人全年營收達到1659億美元，同比增長401%，淨利潤達到170億美元，同比增長89%54%。其中，杯壺產品營收突破10億美元，同比增長8%，其中第四季度新品增速高達12%。
中國是世界上最大的不鏽鋼真空杯出口國。 據海關總署資料顯示，2017年至2023年，我國不鏽鋼真空保溫器皿出口額從1273 億美元增至 2.1 美元37億美元，呈現快速增長態勢。
從需求端來看，歐美也是全球不鏽鋼真空保溫器具的主要消費市場之一。 根據中國商業研究院的資料，以歐美為代表的發達國家不鏽鋼保溫器具的人均擁有量約為068，相當於每三個美國人中就有兩個擁有不鏽鋼真空絕熱器皿。
小杯子和鍋在海外迎來大爆炸，絕非偶然。
據華安**資料顯示，近五年中國保溫杯出口復合年增長率已達221%是具有優異增長的消費增長軌道。 在亞馬遜等跨境電商平台上，保溫杯也成為熱門的潛在品類。 根據對史丹利近乙個月銷售額的觀察，史丹利在美國的月均銷售額已經超過700萬美元，部分產品出現缺貨。
與中國人對“保溫杯浸泡枸杞”的需求不同，保溫杯之所以能成為海外的“黑馬品類”，主要有兩個原因。 首先，由於國外戶外產業的高度成熟，無論是家庭野餐、露營聚會還是休閒釣魚，美國人通常都會使用保溫裝置來裝載食物和飲料，因此也帶動了“必備”保溫杯等產品的銷售增長。
其次，近年來，雪人、史丹利等海外品牌也在積極探索回春，讓保溫杯的使用不僅僅侷限於戶外，而是融入日常生活，呈現出快速消化的趨勢，滿足人們的社交和情感需求。 例如，近年來，Yeti 採用了直接面向使用者的 DTC 模式，在 15 個目標活躍粉絲社群中與消費者保持著緊密的聯絡，隨著產品類別的創新，Yeti 還通過咖啡、雞尾酒、健康、保健和旅遊等類別建立了更加多元化的目標受眾。
多家券商在報告中對保溫杯出口企業表示樂觀。
保溫杯在海外的持續走紅，也帶動了多家中國企業迎來了“良好開端”。
以雪人、史丹利等海外巨頭背後的中國公司哈爾斯為例，據臨安新聞網和永康融**中心記者報道，今年2月春節期間，哈爾斯永康和臨安工廠的1000多名員工加班加點完成海外訂單。 截至2月底，哈爾斯員工的出勤率已超過95%。 哈爾斯人力資源經理胡偉輝表示：“與去年相比，今年的效率有了顯著提公升。 ”
近日也有投資者在互動平台上詢問哈爾斯：“進入一季度以來，訂單情況是否同比有所改善，產能利用率如何？ 哈爾斯回應說：“公司目前訂單滿滿”。
訂單數量決定了中國OEM企業出口銷量的增長。 但在數字的背後，是對晶圓代工企業硬實力的考驗，一位業內人士提到，海外布局深入的企業更值得關注，其中第一鏈條的穩定性、產品質量和製造能力是關鍵。
公開資料顯示，哈爾斯是雪人最大的杯壺企業，一直保持著良好穩定的合作。 同時，浩爾斯也與史丹利合作了十餘年，值得一提的是，史丹利在訂單運營、研發賦能、品質交付等方面都對海爾斯給予了高度認可，海爾斯是全球唯一一家獲得史丹利頒發“2023年度最佳商業獎”和“最佳可持續發展獎”的公司這意味著 Hals 在後期獲得訂單方面具有一定的優勢。
同時，哈爾斯也在鏈條末端進行了全面的布局。 在海外布局方面，為了進一步提公升產能，更好地與客戶合作，哈爾斯泰國專案二期已經奠定。 在國內布局方面，2024年，海爾斯計畫打造“海爾斯未來智慧型創新”專案，打造先進的數位化、智慧型化、標準化工廠，提公升公司核心競爭力，加速實現智慧型製造和產業公升級。
可以預見，受益於海外保溫杯需求持續增長，國內杯壺連鎖也進入了新一輪增長週期，像哈爾斯這樣的中國企業也值得長期關注。
鯤鵬專案