一家名不見經傳的手機廠商，2023年智慧型手機銷量超9400萬部，營收超600億元，一舉成為全球第五大手機廠商。
這家手機廠商就是中國手機巨頭傳音，在非洲人人皆喜，市場占有率超過40%，但其產品在中國沒有銷售，擁有Tecno、ITEL和Infinix三個手機品牌。
排名第一的蘋果將銷售234億台，但由於全球手機市場持續低迷，其出貨量一直**。 作為五大巨頭中唯一一家正增長的主流廠商，增速高達27%，也是因為要走出非洲，開始征服南亞、東南亞、拉美等地的城市。
不久前，傳音控股發布2023年業績報告，顯示傳音實現623營收92億元，同比增長339%，營業利潤同比增長12255% 至 6748億元，扣非淨利潤同比增長129%36% 至 5068億元。
傳音在業績報告中表示，受益於產品結構公升級和成本優化，公司整體出貨量增加，毛利率提公升。 傳音此前的年報顯示，2022年傳音手機產品毛利率超過20%。 相比之下，今年小公尺智慧型手機的毛利率僅為89%。
與其他手機廠商相比，傳音不僅是一家低調的公司，更是一位低調的創始人。 傳音控股創始人朱兆江，從鳥傳的一名普通員工起步，2006年離開創立了傳音，多年默默無聞，直到傳音突然崛起成為手機巨頭，這位浙商和傳音一起被大家注意到。
中國的手機市場堪稱全球波動最大的市場，但也孕育了眾多手機巨頭，如今全球六大手機巨頭中，除了蘋果和三星之外，全都來自中國。
由於殘酷的競爭，現在市場分化，幾位巨頭都是在功能手機時代奠定基礎的行業老手：華為最初是運營商的定製機器（後來獨立於榮耀），OPPO和vivo緊隨其後的是步步高**手機，甚至還有在智慧型手機時代崛起的小公尺， 而現在其手機業務掌舵人陸偉冰，也來自金立。
低調的傳音也是手機市場的老牌玩家。 作為傳音控股的創始人，朱兆江1973年出生於浙江，曾就職於功能手機時代的主流玩家之一鳥際手機。 比起品牌名稱，大家對當年鳥牌手機的廣告語比較熟悉：鳥牌手機，手機中的戰鬥機。
上世紀九十年代，朱兆江加入鳥德時，正處於從尋呼機到手機的過渡期，而最初屬於尋呼機部門的朱兆江意識到了這一趨勢，於是果斷要求調到手機部，從事銷售業務。 加入手機事業部後，朱兆江在短短三年時間就成為了鳥牌華北地區的銷售冠軍。
憑藉出色的銷售能力，朱兆江很早就進入了鳥牌的管理層，成為了一名銷售經理。 2003年調到國外負責開拓海外市場，據資料顯示，短短兩年時間，朱兆江在海外市場銷售了600萬部手機。
朱兆江在海外市場的積累，也成為傳音在非洲創業的導火索，朱兆江成為了鳥的副總經理。 2006年，朱兆江辭去了在鳥牌的工作，創立了傳音移動。
不過，當時中國手機市場的競爭極為激烈，國際巨頭諾基亞、三星還在如火如荼，金立、天宇、老牌伺德等國產品牌還是很強勢的，華為和聯想當時也在做手機生意。
因此，之前負責鳥牌海外業務的朱兆江乾脆把目光投向了海外，尤其是尚未開發的非洲市場。 2008年，經過兩年的研發，傳音在奈及利亞推出了第一款產品T780。
進入非洲市場後，朱兆江意識到這裡的消費水平是有限的，對傳音來說最重要的是價效比。 因此，早期傳音主要不打技術，而是靠質優價廉搶占市場，將早已在國內風靡一時的雙卡雙待、一流的攝像頭等功能帶到了本土市場。
極致的本土化和高價效比成為傳音穩定非洲市場第一的殺手鐧。 作為傳音的本地競爭對手，三星實際上也在奈及利亞建立了一家工廠。 不過，當時三星並沒有針對非洲市場推出定製機型來滿足當地需求，而是直接將其他市場的低端機型銷往非洲。
另一方面，傳音改進了許多功能，以適應當地人的喜好。 在國信**2021年的乙份研究報告中，提到傳音對黑人面部輪廓、*補償、成像效果等的技術分析，解決了美化黑人照片的問題; 針對非洲不同運營商自費的巨大差異，推出了雙卡甚至四卡四待手機; 針對非洲充電困難的問題，推出了待機時間超過20天的功能手機。
在保持非洲市場優勢的同時，傳音近年來積極走出非洲，開拓新興市場，尤其是剛剛過去的2023年，是傳音逆襲的一年。
IDC發布的報告顯示，2023年下半年，傳音在多個新興市場實現了強勁增長，在非洲、巴基斯坦、孟加拉和菲律賓的智慧型手機出貨量中保持第一。 根據Canalys的出貨報告，傳音在2023年第四季度在非洲實現了23%的增長。
很多人對傳音的第一印象是業內“非洲手機之王”的稱號。 但事實上，近年來，傳音正在走出非洲，開始在亞洲、非洲和拉丁美洲以及第三世界國家開花結果。
根據Alpha Factory近日的乙份報告，傳音內部資料顯示，2023年前三季度，傳音非洲業務營收已降至總營收的35%，而南亞市場已佔總營收的21%，在巴基斯坦、孟加拉等國家達到市場占有率第一。
2019年，傳音在科創板上市，四年時間，營收從25346億元已增長到現在600多億元，復合年增長率超過30%。
據傳音官網顯示，2022年傳音手機整體出貨量將達到1支左右56億台，這一數字甚至超過了當年小公尺智慧型手機出貨量，位居全球第三。 然而，這不僅包括智慧型手機，還包括許多功能手機，以智慧型手機為口徑，傳音在2022年排名全球第六。
傳音2023年年報尚未發布，因此整體出貨量尚未披露，但今年以來，傳音在全球智慧型手機行業的市場排名再次上公升。 IDC資料顯示，2023年傳音智慧型手機出貨量將達到9490萬部，以8%的市場份額排名全球第五1%。尤其是第四季度，傳音全球智慧型手機出貨量達到2820萬部，同比增長68臺6%，首次躍公升至全球第四位，超過OPPO和vivo。
儘管銷量驚人，但傳音在中國並不為人所知，正如一位傳音員工向全市人士表示的那樣，“傳音只在較貧窮的國家銷售”，主要產品也是最低千元的機器、功能手機。
一位在東南亞工作的員工告訴該市，大部分傳音手機的人民幣價格只有1000元左右，他們銷售的最貴的摺疊屏也只有4000元左右的人民幣。 而同樣**，國內基本只能買到入門級旗艦手機，而且大部分品牌的摺疊屏手機價格都在6000元以上。
一位在非洲工作的通訊行業人士告訴本市，當地黑人大多使用傳音手機，“蘋果和三星品牌的手機**還是比較貴的，傳音手機基本不超過1000元。 而且，當地的消費能力有限，他們會購買二手手機，很多在中國被淘汰的二手手機最終都進入了非洲市場。
然而，低廉的價格也導致了功能手機的低利潤率，近年來，傳音一直在努力拓展南亞、東南亞、拉美等市場，並將智慧型手機作為商業中心。 一位在印尼工作的傳音員工告訴世潔，傳音已經在當地市場躋身前四。
資料顯示，傳音的銷售網路已覆蓋全球70多個國家和地區，連續多年位居非洲出貨量第一，對第二名三星形成懸崖般的領先優勢，市場份額超過40%。
據傳音官網顯示，在African Business發布的“2023年最受非洲消費者歡迎的品牌”榜單中，傳音旗下三大手機品牌Tecno、Infinix和ITEL分別位列第一和第30位，其中Tecno連續多年位居入選中國品牌榜首。
悄然反擊的傳音，近日因大膽的年終獎備受關注，傳音發布的《關於傳音控股2023年年終獎分配辦法的通知》顯示，公司管理層已確定公司業績係數為13、即所有員工在正常會計年終獎的基礎上，額外獲得30%的年終獎，這也讓傳音成為最新的“仙女企業”。
在社交媒體上**，有網友曬出傳音2023年秋季招生公告的PPT，稱本科生入盟傳音第一年綜合工資3138萬元，碩士第一年綜合工資3643萬元，博士工資不設上限。 一位被派往菲律賓的傳音員工也告訴City Boundary，當地加盟傳音的本科生工資可以達到33萬元。
（網友曬出傳音秋把戲ppt.） **小紅書）。
這個薪資水平比起國內巨頭出國相比並不高，但門檻要低很多，很多雙非本科畢業的應屆畢業生都可以錄用。 一位傳音HR在社交媒體上透露，傳音的海外員工基本不會裁員，因為他們主要在第三世界國家，條件比較困難。
但主要靠賣千元甚至百元機的變速器，其實並不像外界想象的那麼“賺錢”。
在手機行業，售價越高，利潤率越大，即使毛利率低，昂貴的手機的利潤也遠高於低端機器。 由於主要產品主要是低成本的批量產品，事實上，這在很大程度上限制了傳音的盈利能力。
根據上述阿爾法工廠的報告，傳音手機的平均銷售單價（ASP）僅為500多元。 財報顯示，傳音2022年營收為45696億元，其中156億台，平均一部手機貢獻的收入不到300元。
目前，只有小公尺躋身國內主流手機廠商之列，但即便是注重“價效比”的小公尺，在盈利能力上也遠強於傳音。 2023年11月，小公尺集團發布的第三季度財報顯示，小公尺集團當季度整體營收為7089億元，調整後淨利潤599億元。 小公尺乙個季度的營收和淨利潤相當於傳音一年的營收和淨利潤。
在海外市場，華為和小公尺員工的待遇普遍高於傳音，甚至有前傳音員工表示，如果在傳音工作兩年後轉投華為，他們的工資可以直接翻倍。
傳音崛起的主要原因之一是，亞洲、非洲和拉美還有很多未開發的市場缺口，尚未被巨頭占領，領先的手機廠商更專注於價值更高的成熟市場，如中國、美國和歐洲。 IDC資料顯示，截至2023年第三季度，中國手機市場均價已達3480元，高階市場價值進一步凸顯。
然而，隨著智慧型手機市場趨於飽和，小公尺、OPPO、vivo等廠商紛紛加大對新興市場的投入，這或或會給傳音帶來壓力。 據Canalys資料顯示，2023年第四季度，小公尺、OPPO和Realme在非洲市場增長迅速，分別實現了88%、156%和105%的同比增長。
以極低價格漲價的傳音，在出貨量上成功逆襲，但要想在整體營收和利潤上趕超龍頭廠商，還需要在智慧型化、高階化方面繼續發力。