龍年春節期間，全國文旅市場持續公升溫。 隨著“二斌”的爆火，全國各地文旅部門爭先恐後地想出巧妙招，明星代言家鄉，網紅花式營銷，在短播、直播等新平台上施展魔力，全面推廣當地美景、人文景點。 一時間，文旅花式營銷堪稱硝煙“內卷”，各地文化和旅遊主管部門直接稱“不慢”“輸不起”。在這樣的情況下，中央電視台中央電視台中文中心主動出擊，開闢了一條路，以“盛大晚會”“在中國！ 這樣玩吧！ 》化“競爭”為“分享”，將中國新年的“大美”和“共同美”推向“幸福和諧”的新高度。
用“文化”推動“旅行”，釋放文化自信新能量。 文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。 自然風光之美，人文故事的魅力，是來自世界各地取之不盡用之不竭的文化勢能。 在極短的時間內，“中國文旅晚會”已成為中國傳統文化與地域文化的聚集地，民歌、戲曲、講故事、評論、說唱、舞蹈等多種藝術形式交織在一起，觀眾領略到中華文化之美。 無論是全國推廣“小作曲”的70多位文旅導演，還是參與直播的藝術家和普通人，他們對家鄉的熟悉、敘述和詮釋，都是歷史文化自信最直接的體現。 正是中國各地不同的文化符號和元素，不僅塑造了各地文化形象，創造了豐富的旅遊體驗，更共同構建了中華民族現代文明的整體景觀，“讓世界看到美麗的中國”。 “中國文旅晚會”用中國之美描繪中國之美，這是中國人民“家國合一”的古老情懷，也是中華文化“靜水深流”的壯麗力量。
以“聯動”代替“競爭”，構建融合傳播新場景。 “中國文旅晚會”吸引了全國140個城市的參與，它不是各地文旅資源競爭的“賽道”，而是各地團結起來“各為美”和“美中之美”的“平台”。 本次以“文旅節”為主題的媒體整合行動，將傳統創意製作的優勢與新創意的傳播特點深度“聯動”，特色短**的輻射力與直播的現場人際傳播相互促進，在觸達使用者方面取得了前所未有的效果。 除了CCTV4直播和《遠方家園》新**矩陣賬號外，**文明辦、學習力量、新華日報電訊報、咪咕**等近百個地方**的官方賬號及文旅平台跟進直播，海外電視台《魅力中國》IPTV、YouTube平台央視中國國際賬號同步直播。 人民客戶、光明客戶、文化和旅遊部“文旅中國”矩陣、央視新聞客戶端、招商局觀察、臉書賬號、海峽飛鴻等平台的發布，共同構建了融合國內國際傳播的傳播新場景，助力中國文化和旅遊產業“雙迴圈”發展格局。
“喜悅”引導“流動”，打造文化旅遊消費新業態。 有效的溝通需要把握溝通的“機遇”，“中國文旅聯歡晚會”在全國迎來春節，當千家萬戶團聚時，不買不喊，用“歡快”和“有趣”的內容，自然贏得了超人氣。 各地自然風光、人文歷史的異質性、新奇趣味，以及主題曲《在中國》的韻律說唱，讓“趣味”既鏈結傳統，又獲得“時尚”特質，吸引年輕消費者的目光。 需要指出的是，“中國文旅晚會”是“遠方”專欄組積極策劃實施的媒體整合行動，看似一夜爆火，但實質上得益於其多年在文旅領域的深耕。 無論是品牌欄目的資源排程整合優勢，還是外景記者現場直播的出色表現，《遠方家園》的成功再創新軌，再次彰顯了“在日常生活中積累，平時在平時努力”的真理。 對於參與綜合媒體直播的城市來說，“中國文旅節”帶來的熱度，只有做好城市管理、文旅產品、體驗服務等後續文章，才能轉化為長期的“留存”。
在中國怎麼玩？ “中國文旅聯歡會”發揮了文旅融合傳播的新活力、新場景、新業態，激發了主流轉型創新的新路徑，探索了引領潮流的“全國文旅媒體合作”新形態。 完成新的文化使命，主流要向前邁進，主動出擊，以更具創新性的舉措加強與使用者的聯絡，深入嵌入和助力經濟社會發展，在中國式現代化程序中發揮最大力量。
顧亞琪，中國人民大學教授，首都發展戰略研究所研究員。